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市场残酷那些离我们远去的手机洋品牌

CNMO 【原创】作者：韩博文,张立 2008-02-27 06:05

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　　曾经有欧美、日韩的多家著名手机厂商雄心勃勃进入中国市场，包括阿尔卡特、西门子、飞利浦、NEC、三菱、松下、泛泰等等，他们曾经风光一时，却仍然没有在激烈市场竞争的攻势之下招架得住，最终以各种方式销声匿迹。如今，中国市场充斥着强势的国际大厂，国内正规军还在苦苦挣扎，山寨厂商的崛起已经形成了非常有力的竞争集团，2008年的手机市场的竞争将会达到白热化的程度。现在我们就来回顾一下曾经在国内手机市场有过辉煌并且为我们推出过多款好产品的洋品牌，现在他们已经离我们远去，他们的过去仍然值得我们了解，或许能从中学习到很多东西。

　　欧美手机厂商

　　阿尔卡特

　　2004年4月，阿尔卡特以成立合资公司的方式把手机交由TCL运营。但2005年进入艰难的重组后，阿尔卡特品牌手机在中国市场一度销声匿迹。

经典机型回顾——阿尔卡特OT735

　　西门子

　　2005年6月7日，明基正式宣布收购西门子全球手机业务，在德国成立子公司明基移动，堪称历史以来亚洲最大规模收购行动之一；2006年9月末，明基表示将停止对子公司的投资，并申请破产保护，面对突如其来的变故，显现出诸多问题需要解决。

经典机型回顾——西门子SX1

　　飞利浦

　　2006年10月12日下午，荷兰皇家飞利浦电子公司正式发布公告称，已经与中国电子信息产业集团公司(以下简称“CEC”)达成转让意向，CEC将全面接盘飞利浦在全球的移动电话业务。CEC获准在未来5年内在全球范围内使用飞利浦的手机品牌。在这一协议正式生效后，飞利浦电子将彻底退出全球手机市场。

经典机型回顾——飞利浦535

　　作为世界上最大的电子公司之一，飞利浦早在 1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，将照明、消费电子、家庭小电器、半导体和医疗系统等五大业务全部带到了中国，将世界领先的技术、产品和服务同步带到了中国市场。

　　飞利浦就当时正处于产业转型之中，医疗行业正在取代IT行业成为飞利浦新的发展重点。在之前的几年中，其不仅出售了手机的生产制造和研发部门，甚至还在同年7月拆分了仍然有良好盈利能力的半导体部门，目的显然只有一个，将更多的精力放到前景更为广阔的医疗行业中去。

　　日系手机厂商

　　东芝

　　2005年3月底，由日本东芝公司、南京普天通信和香港王氏国际三方合资建立的南京普天王芝公司，在扭亏无望的前提下，日本东芝日前在南京对外公布，撤离中国市场，东芝方面已将相关生产设备折价卖给中方，并退出在南京普天王芝的全部股份。

　　松下

　　2005年12月9日，松下公司宣布关闭其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂，以及美国和英国的手机研发中心，并将裁员1400人。此举意味着松下手机退出包括中国在内的海外2.5g移动通讯市场。

经典机型回顾——松下VS7

　　三菱

　　继东芝和松下先后退出中国手机市场后，另一日系厂商三菱也放弃业绩不佳的在华手机企业。2006年2月24日三菱移动召开公司内部会议，宣布裁撤公司位于京沪穗的手机部门，并退出手机市场。其位于杭州的工厂也面临关闭。

经典机型回顾——三菱M800

　　NEC

　　2006年11月22日，NEC通讯证实了退出中国手机争夺战的传闻。曾在中国市场风光无限的日系手机，最终没能逃脱败走麦城的命运。NEC成为了继松下、东芝和三菱之后，又一家撤离中国手机市场的日系厂商。

经典机型回顾——NEC N8/N800

　　京瓷

　　日本京瓷公司是全球最大的CDMA手机制造商之一，2001年正式进军中国，与中国振华科技合资成立了京瓷振华通信设备公司生产CDMA手机，其中京瓷投入3亿多元。该合资公司依托中国联通曾经一度很风光。但是在竞争激烈的中国市场，包括京瓷在内的多家日系手机商都出现严重的“水土不服”。从两年前开始，松下、索尼、三菱、东芝、NEC都纷纷大撤退，只有京瓷振华一家顽强地挺立在中国2.5G手机市场。终于日本京瓷在2008年1月29日宣布，将在3月底解除与中国合作伙伴的合作，退出中国市场，全力转攻北美市场。此举为日系手机品牌的全面溃败画上了句号。

　　韩系手机厂商

　　唯开

　　唯开株式会社由一些原三星等手机公司的工作人员在1997年9月组建，一开始主要为三星配套生产锂电池，成为韩国首家在批量化生产聚合物电池和以自有技术达到批量化生产等方面取得成功的企业，因此备受电池业界的瞩目。2001年，唯开开始全面进军GSM手机行业，并于同年进入中国市场。经过三年的市场布局之后，2004年，适逢国产手机跌入低谷，唯开手机凭借新颖的外观、强大的广告攻势使得市场份额节节攀升，并以巨资邀请宋慧乔、全智贤、安在旭等大牌明星为其代言，实现了营业额和利润的快速增长，这一年唯开全球共销售了240万部手机，实现利润高达120亿韩元，达到其事业的顶峰。但好景不长，2005年，唯开利润迅速下滑，出现了649亿韩元的巨额亏损，2006年第一季度，唯开又出现了89亿韩元的亏损。7月7日，唯开宣布因无力支付17.8亿韩元的到期债务而申请破产。

　　泛泰

　　继韩国唯开手机宣布破产后，Helio旗下的另一品牌Pantech（泛泰）也于2007年1月15日黯然退出中国市场。泛泰的破产原因被称与唯开有关。2006年7月，作为Helio旗下的两个品牌之一，由于资金困难未能按期偿还欠款的公司唯开破产。当时就有分析人士指出，这可能意味着另外一个手机制造商泛泰也会宣布破产。