尽管现在国产手机目前在市场上受到国外大牌厂商的冲击，“水土流失”已近相当严重。许多传统品牌纷纷倒下，或者将手机业务出售。但仍有不少创新的公司加入到国产手机的角逐中来，如纽曼和魅族这两家以Mp3播放器起家的公司，最近都已涉入手机市场。这样的例子还有以生产电子词典等学习产品的步步高，也推出了相应的手机产品。这些品牌利用自己在各自领域的良好口碑和积累的用户群体，进军手机市场。单凭已有的品牌号召力要想在手机领域立足毕竟没那么容易，于是请用户欢迎、耳熟能详的明星代言就成为了一条通向市场的捷径。
据悉，台湾著名男歌星周华健已经正式开始为纽曼手机代言进行宣传，并在南戴河拍摄以父女情为主题的广告片。
其实，国产手机的代言风潮由来已久。说远一点有梁朝伟代言熊猫手机，近的有现在还在电视上热播的刘德华代言的金立手机广告，再近一些的有张学友代言的高新奇品牌手机。让人费解的是，这些天王级的明星代言的都是一些不广为人知的手机品牌。有许多人甚至为此感到不屑，其实细细想来，这正是厂商的高明之处。
为什么诺基亚、三星、索尼爱立信这些大牌不在明星代言上做文章，照样卖得很好？而国产手机则要拼命花钱赚吆喝？上述的这些大牌手机经过比较长时间的发展，已经具有了很高的品牌认知度，能够让用户信赖，同时其用户大多针对中高端市场，这一市场的用户对手机行业的概况大多有一定的了解，在选购手机的时候更多的是关注功能和性价比，很少会因明星代言而左右购机决策。当然其中也有例外，摩托罗拉就是典型代表，其花巨资请贝克汉姆、周杰伦等明星代言，最后其手机部门还是难逃被拆分的命运。
而国产手机品牌，由于研发实力有限，大多采用联发科、展讯等公司提供的现成手机方案来生产手机，可以大大缩减手机推出周期，剩下要做到的主要就是如何快速的让用户接受。这类产品在市场定位上同大牌厂商也不同，主要针对4至6级城市的中低端用户，这类用户对手机功能上的认识不是很够，信息了解渠道也有限，于是通过耳熟能详的明星来接受手机品牌就成为了一种很好的宣传方式。不管是刘德华、张学友还是周华健都已是童叟皆知的明星，受众年龄非常广，因此国内厂商趋之若骛请明星请老牌、请大牌明星代言就不难理解了。
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