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激情重生索尼爱立信Walkman手机3周年

CNMO 【厂商稿】作者：索尼爱立信,张国仁 2008-09-08 09:03

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　　2005年前后，各大手机厂商为手机注入更多的音乐“细胞”，从而勾勒出了手机行业新的竞争版图，只不过，这次拿到“权杖”的是“后起之秀”——索尼爱立信，而索尼和爱立信在科技娱乐及通信领域的深厚积淀无疑为移动音乐点燃了重生之火。

　　嫁接手机Walkman®获新生

　　2005年8月，索尼爱立信推出了极具里程碑意义的一款产品——Walkman®随身听手机W800c，正式宣告Walkman®从随身听“嫁接”至手机上，全新的尝试证明迎合了市场的需求，音乐手机的概念第一次被清晰界定出来，随后该细分市场得到快速发展，而W800c至今还是人们津津乐道的经典产品。

图为索尼爱立信W888c

　　音乐作为移动运营中“杀手级应用”，地位日益突出。索尼爱立信是这场音乐风暴的发起者，也从中获益匪浅。根据瑞典KRUSELL公司发布的2007年全球10大畅销手机排行榜，索尼爱立信有4款产品入围，其中包括W888c，9.4毫米的超薄机身中融合了QVGA显示屏、200万像素摄像头、Walkman®播放器、储存卡扩展等综合功能。据统计，从销售第一款Walkman®随身听手机以来，索尼爱立信全球共售出了7700万款音乐手机。

　　移动音乐的新激情

　　W800c诞生至今的3年间，索尼爱立信“生产线”上走下了27款Walkman®随身听音乐手机，从入门级的W200c到最新旗舰级W980，索尼爱立信以创新的音乐科技，始终保持了在音乐手机领域的领先地位。

　　突破用户认知、发掘音乐潜力贯穿着Walkman®随身听手机的发展史。优美音质是Walkman®随身听手机建功立业的基石，而随着竞争的加剧，索尼爱立信也及时应变，在外观设计、音乐体验等方面不断挑战新意。2005年10月，索尼爱立信第一款旋转屏幕的音乐手机W550c上市；1年后，W710c、W830c分别成为Walkman®系列中首款采用运动和滑盖造型的手机，而W830c也首次引入了独特的TrackID™“曲目识别”功能。

　　2007年，Walkman®随身听手机获得了长足发展，不仅销售量同比翻了一倍多，机型也更为丰富，如超薄的W888c、智能音乐手机W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又让人们的音乐体验再次升级，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“摇动换曲”、SensMe™“心境感应”等陆续曝光的新功能，使音乐享受更贴近使用者的心灵。人们惊讶于手机“玩音乐”的新方式：歌曲还能根据我们的心情进行播放、音乐控制竟能如此随意……

　　“出道”时的音乐手机是高端的代名词，3年的时光驱动音乐手机在新兴市场蓬勃发展，W200c、W302c等入门级产品的问世，使Walkman®深入到了更广阔的市场空间。2008年，带有浓郁复古味道的下翻盖手机W350c、可“挥手感应静音”的W380c甫一上市就以高性价比而倍受用户关注， 6月上市的W760c创造了索尼爱立信的又一个第一——将音乐与GPS导航结合的“音乐地图”，无论用户走到哪，都能获得最新的音乐资讯，“玩音乐”再次玩出了新意。

　　为了让Walkman®随身听手机更深入人心，2007年索尼爱立信还邀请了偶像与实力兼备的音乐才子王力宏担任中国区形象代言人。王力宏健康阳光的形象、充满活力的音乐创作才华，与Walkman®品牌及产品强调的音乐特性十分契合，而围绕王力宏策划的市场推广也取得了巨大成功，陆续上市的W888c、W580c、W760c等产品获的了更多年轻时尚用户的青睐。

　　重生在即辉煌更可期

　　不知不觉，Walkman®随身听手机迎来了3周年纪念。7月，索尼爱立信再次发布了一款旗舰级产品W980，并同时发布了3款新音乐手机，新产品有力地揭示了下一个3年辉煌的起点。

图为索尼爱立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就获得了由德国TESTfactory评测机构颁布的“最佳音质体验”奖，评测包括MP3功能的应用、操作界面、实际音乐播放以及耳机测试音质等，W980重新树立了索尼爱立信高质量听觉体验的标杆，而8GB内存也使它取代W950成为迄今为止容量最大的音乐手机。

　　而最近发布的3款新手机分别为W902、W595和W302。W595拥有2.2英寸高亮液晶屏，独特的桌面站立功能，以及机身上的立体声共享耳机插孔，提供了一条分享音乐的“捷径”，2GB M2内存和高清晰视频播放，预示未来音乐手机走向多媒体融合的趋势；入门级的W302则继续走时尚精致的路线，倡导的“轻金属”音乐很好满足了追求个性音乐、拍照用户的需要。

　　关于音乐手机，索尼爱立信有过这样的承诺：致力于为用户创造卓越移动音乐体验的产品。过去的3年，索尼爱立信实现了这一个承诺，也为Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再辉煌的过去也只能称之为历史，新的3年已经来临，正如索尼爱立信最新的口号——“我爱音乐重生”所揭示的：市场竞争只会越来越激烈，惟有凤凰涅槃的精神，辉煌才更可期！

　　1. 2005年8月：索尼爱立信发布第一款Walkman® 随身听手机W800c。
　　2. 2005年12月：索尼爱立信销售了300万部Walkman® 随身听手机。
　　3. 2006年4月：索尼爱立信发布第一套Walkman® 随身听手机配件MPS-6便携式扬声器，这款扬声器在世界范围内已经销售了数百万件。
　　4. 2006年9月：索尼爱立信推出运动型Walkman®随身听手机W710c和具备智能操作系统的触摸式Walkman®随身听手机W958c。
　　5. 2006年11月：索尼爱立信公司推出第一款滑盖Walkman® 随身听手机W830c，这也是首款具备TrackID™“曲目识别”功能的音乐手机。
　　6. 2006年11月：索尼爱立信Walkman® 随身听手机W950，其存储容量高达4GB。
　　7. 2006年12月：Walkman® 随身听手机销售量达到2，000万部。
　　8. 2007年2月：索尼爱立信推出最薄的Walkman®随身听手机W888c。
　　9. 2007年7月：索尼爱立信推出首款采用Shake Control™“摇动换曲”功能的W580c。
　　10. 2007年11月：应用Turbo 3G/HSDPA技术的W910上市，标志着个人娱乐设备的成熟。
　　11. 2007年12月：Walkman®随身听手机销售量达到5，700万部。
　　12. 2007年12月，首款搭载Walkman®3.0播放器的W908c在国内上市，并首次采用了SensMe™“心境感应”功能。
　　13. 2008年2月：索尼爱立信推出采用“音乐至上”功能的W350c及具备“挥手感应功能”的W380c。
　　14. 2008年6月：首款具备GPS导航功能的Walkman® 随身听手机W760c上市。
　　15. 2008年7月：具备高清晰听觉体验的Walkman® 随身听手机W980上市。

　　1. PlayNow™

　　索尼爱立信于2004年启动的一项服务内容，在这个平台上，用户能够率先试听新的歌曲，铃声，游戏，然后把喜欢的内容直接下载到个人手机。现在PlayNow™乐酷能够提供更广泛的内容，与索尼爱立信其他的服务（比如TrackID™ ）相结合，能够为用户带来最好的体验。PlayNow™乐酷除了可以应用于索尼爱立信的手机外，而且可以通过电脑，与任何带到MP3功能及WMA DRM（10）兼容。

　　2. MusicDJ™

　　MusicDJ™（音乐主持人）内置有多种音乐效果，可以自设铃声的节奏、音量、还可以添加鼓音、和音、弦音等音乐效果，用户可以根据喜好编排出个性十足的和弦铃声。用户可以使用MusicDJ™进行混音。MusicDJ™是索尼爱立信手机早期的特色功能，在Walkman®随身听手机上得以强化，由于MP3铃声的普及，作为基础功能的MusicDJ™较少被提及。

　　3. TrackID™

　　TrackID™是一种音乐识别服务，可提供用户在周围听到曲目的名称及艺术家等信息。录制一小段歌曲样本即可在数秒钟内获得有关信息。用户还可以利用该服务识别手机收音机或周围收音机中播放的曲目。TrackID™需要通过网络实现，使用TrackID™服务所需的费用是运营商收取的手机数据业务服务费。

　　4. Shake control™

　　动作识别感应功能，即“摇动换曲”功能，按住Walkman®键，通过摇动机身实现乐曲控制，手机会发出振动提示。

　　5. Mega Bass™

　　这是索尼公司开发的重低音音效，是一个低音补偿机能，加强音乐播放的低音效果，也是索尼爱立信Walkman®随身听手机的基本技术之一。

　　6. SensMe™

　　“心境感应”可以将歌曲的风格分为“动感”、“欢快”、“舒缓”和“忧伤”，并用四向坐标图表现。用户可以按照当前心情感受来匹配播放不同风格的音乐。不过在要使用SensMe™来播放音乐，必须是利用索尼爱立信官方所提供的Media Manager将音乐文件传入到手机当中。

　　1. W800c：第一款Walkman®随身听手机，支持自动对焦，同时也是一款优秀的拍照手机。