微机分：从波导枭龙HD看国内手机发展

　　【手机中国 新闻】最近，在网上看到一则波导手机预售的消息，“波导”这个熟悉名字再次映入脑海，不禁让我回想起当初那个响亮的广告语“波导手机，手机中的战斗机”。才发现，“波导”这个名字已经淡出我们的视线很久了。

国产品牌曾经的辉煌与没落

　　当然，和波导手机一起淡出我们视线的品牌还有很多，比如夏新、康佳、TCL、熊猫等，这些品牌都曾经盛极一时，共同铸就了国产手机曾经的辉煌。从1999年的1%的市场占有率，到2001年年底达到15%，直到2003年，国产手机占据国内市场份额半壁江山。

　　在2003年，波导、TCL的市场份额都曾超过10%，波导更是以14%份额，一览国内厂家，甚至在某些月份超越了当时手机界的两大盟主诺基亚和摩托罗拉，一举拿下了国内手机市场的老大。

　　然而就在一片繁荣之后，这些品牌突然就消失在了我们的视线之外。取而代之的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌开始迅速扩张，逐渐占据了主导地位。到2005年，国产手机急速败落，很多曾经名噪一时的品牌逐渐淡出了主流手机市场。

　　国产手机为何迅速崛起，又突然败落？什么原因导致他们如此短暂的生命？有分析人士认为，国产品牌贪图眼前利益，盲目扩充营销队伍和产量，然而缺乏核心技术，无行业标准，既不重视服务，又疏于管理，对市场变化的敏感性又不足。当市场出现转型时，不能及时扭转方向，导致旧的产品大量积压，致使供应链断裂。最终国产手机辉煌只能是昙花一下。

国产品牌再造辉煌

　　此后的几年之内，国产手机品牌出现了一个断档，几乎没有一个品牌能够拿出一款有竞争力的产品，来和诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等国外品牌的产品相抗衡，国产品牌逐渐沦为低价山寨的代名词，在利润微薄的低端市场挣扎。

　　不过这一状况到2011年开始出现了转机，随着移动互联网和Android系统的发展，手机开始进入智能时代，再加上MTK高效廉价解决方案的推波助澜，国内手机市场迎来了又一次转机。一些对市场反应敏感的厂家迅速加入进来，不过由于核心技术缺乏，依然没有摆脱“山寨机”的命运。主流手机市场依然被三星、苹果等洋品牌占据。

　　在此情况下，以魅族为代表的一些有实力有抱负的手机品牌吸取了以往的教训，专注产品品质和服务，提升自己的核心价值，力求打造国产手机的精品。迎得了行业的认同和大批的铁杆粉丝。此后，小米手机横空出世，借助互联网的优势，为智能手机打造了一个全新的营销模式，为用户带来了极高配置和性价比的产品，取得了巨大的成功。另外，OPPO、vivo的崛起也让国产手机的品质进一步得到了提升，有些产品品质甚至超越了国际大品牌，国产品牌正在逐渐走出“山寨机”的阴影。

　　另外，中华酷联等老牌手机厂商也不断在国内外扩张，占据了全球相当大的市场份额，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年中国智能手机市场全年累计销量达1.69亿部，同比销量增长130.7%。其中三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品牌机表现不俗：联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降，本年度销量占比仅有7.7%。小米手机销量占比分别为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后，份额均在5.0%以下。国际品牌纷纷倒闭，开始走下坡路，然而国产品牌却蒸蒸日上，再次占据了国内手机市场的半壁江山。

老牌国产厂商欲卷土重来

　　国内手机市场再次迎来繁荣，这使得沉寂多年的老牌国产手机厂商再次蠢蠢欲动，欲卷土重来。波导就是其中一个代表，在昨日的天猫预售中，波导带来了其全新的产品枭龙HD，采用了5英寸高清屏和四核处理器的高端配置，售价仅为888元。售价相当诱人。不过是否能够真正打动消费者，还有待验证。

　　不过可以肯定的是，要想取得长足的发展，必须掌握核心技术，并且明确自己的产品定位，提升产品差异化，单纯的拼价格无法长久。希望这些老牌手机厂商能够吸取上次失败的教训，把产品和品牌做好，拿出更好的产品来和国际大牌厂商竞争，为国内用户带来更多的实惠。

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