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IUNI再推低价旗舰 高性价比能否突围?

CNMO 【原创】 作者:孟滨 2014-08-26 22:14
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  2014年一直被视为中国手机行业洗牌的一年。4G的快速发展一定程度提升了竞争门槛,中华酷联等的集中放量、电商品牌的价格战进一步压缩了留给中小品牌的空间。不过,在很多厂商忌惮风险早早出局的情况下,一些新兴品牌却也看到了机遇,试图以差异化寻求突破。

  2014年,有三家加入智能手机战团的厂商颇受关注:IUNI、一加、锤子。这其中,IUNI作为先行者节奏更快人一步,这家去年年底首次亮相的品牌,三月份推出首款手机U2,今天又推出了第二代产品——IUNI U3。

IUNI再推低价旗舰 高性价比能否突围?

IUNI U3的妥协与不妥协

  以惊人低价亮相的IUNI U3,收获的尖叫想必不会比U2少。毕竟,对于一款拥有2K屏幕、骁龙801芯片组、OIS光学防抖摄像头、4G双卡双待等顶级功能配置的产品,2000元的价格绝对出乎所有人的预料,这个价格比起目前在售的同配置产品便宜约1500元,“让2K只卖2K”,毫不亚于小米手机刚发布时带给业界的震撼。

  U3在设计上也依旧不乏亮点,超高屏占比、航空级镁铝合金、抗污后盖,都绝对值得称道。不过在我看来,IUNI U3少了些首款产品U2的惊艳感,还是上代产品的全金属设计更让人眼前一亮。

  但也正是全金属的工艺难度带来的产能瓶颈,让IUNI不得不在新款产品上做出一定让步,于是我们看到U3的后盖变成了普通聚碳酸酯以利于生产和天线性能,摄像头降低了像素以避免凸起。当然在把玩真机之后,这样的改变是完全可以接受的,U3还是拥有相当出色的手感,算得上一款出色的产品。

  对于IUNI而言,开山之作U2不能算是失败,但受困于产能也的确难言成功,于是U3就显得尤为关键。在工艺上做出一定妥协,但在性能和价格上则离极致更近一步,这款产品能否同时获得口碑和销量,或许会成为IUNI品牌成功或者失败的分水岭。

在夹缝中生存 未来仍可期

  尽管目前完全不在同一水量级,但我们不难发现IUNI和小米(至少是三年前小米)的相似性。和小米一样,IUNI也是从系统层面切入手机行业,IUNI引入曾主导腾讯旗下TITA ROM的技术团队,打造了独特的“零预装”系统IUNI OS。而进入硬件领域,IUNI也以超高性价比吸引了消费者,U2和今天的U3,可以说都拥有超越小米同代产品的性价比。

  当然,和小米相比,IUNI的定位更清晰也更小众。IUNI OS“文艺、轻快、悦动与纯净”的理念,瞄准的就是所谓的“文艺青年”。清楚自己实力的IUNI也并未把盘子铺的很大,这一系统目前只专注几款产品,以保证体验。而IUNI从一开始就更注重产品本身的品质,产品讲求“惊艳设计、超强性能、尖叫价格”,这比起三年后才开始讲情怀的小米来,要更有诚意。从这两点而言,IUNI可以说走了一条与小米类似却又不同的路。

  但靠性价比吸引第一批用户只是个开始,IUNI仍需要努力树立品牌认知。不仅需要产品品质来保证用户口碑,如何用营销来突围也显得尤为重要。新兴品牌面临的另一个考验在于,高性价比的产品如何保证供货。追求工艺的U2已经遭遇挫折,U3的工艺看起来不成问题,但诸如2K屏等核心元件能否充足供应,仍需要打个问号。

  正如文章开篇所说,当下市场环境,留给新兴品牌的空间并不大。对于IUNI而言,正是需要从传统厂商和小米这样互联网新军的夹缝中寻找生存空间。目前看来,这个品牌有自己的方向,未来仍值得期待。

  另外,在接受笔者采访时,IUNI总经理何骁军也透露了未来进军海外市场的愿景,这或许也是这家公司发展方向之一。

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IUNI U3

参考价:¥1399

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