【手机中国 超视角】随着FDD牌照将于12月中旬发放这一消息的流出，中国联通也悄然开启了“双4G领先计划”的实施——于18日推出了首款“双4G终端百万俱乐部”成员中兴V5S双4G兼容版，这款机器定价为699元，相较于中国移动定制版本的中兴V5S足足便宜了200元，由此不难看出中国联通针对中国移动4G战略反击之强势，并预示着运营商间的4G政策博弈走向终结，正面战场已经拉开帷幕，而联通第一枪选中千元机显然意味着接下来千元机将成为1亿台4G终端目标的主力，这无疑为本就腥风血雨的千元机市场又注入了一股暗流，可以预见，未来千元机市场态势及格局即将迎来新的变化。
4G成主流 千元机市场潜力巨大
11月13日，工信部电信研究院发布报告称，4G手机在国内已成为主流，10月份全国手机市场整体出货量3359.7万部，其中4G手机就占据了2126.1万部，另外再结合过去几个月的数据，4G手机销量占比始终在直线上升，并将持续大规模替代3G手机。而对于占据了更多二、三线及以下市场用户群体的千元机，中兴通讯终端事业部CEO曾学忠在日前接受采访时曾表示，随着4G网络的拓展，国内千元机市场还会有一个爆炸式的增长。
从目前各种调查结果和厂商高层的预期来看，4G手机已发展为各阶段智能机市场的主流，并且尽管此时国内智能机销量整体处于低迷期，但并不会妨碍4G手机保持增长态势，而回望千元机市场，近期推出的中兴V5 Max/V5S、华为荣耀畅玩4及酷派大神F2等明星产品也都纷纷加入了4G的阵营，未来4G千元机市场依然是一块大蛋糕。
纯靠“肉搏” 性价比成最大比拼点
红米系列的冲击，让往日依附运营商大腿的传统厂商全都改变了千元市场战略，相继推出“低价高配”路线的互联网品牌应对，最终品牌等优势均被弱化，大家站在了同一高度着眼于性价比的拼斗，目前5.5英寸720p屏、1300万像素、高通四核（或MTK八核）、2GB RAM+16GB ROM的配置已经杀到了999元，而799或899机型也只是在某些配置上稍弱化而已。
相比于正在寻求品质和差异化路线的两千元超值产品，千元机并不需要追求太多，低端用户也很难接受情怀或故事所带来的溢价，最终考量的因素只会是性价比的高低，所以千元机市场将会延续之前单纯的价格“肉搏”，同等配置下，谁能将价格控制的更低，谁就会在竞争中占据更多优势。以坐拥联通补贴的中兴V5S双4G兼容版为例，699元的价格就已经决定了它必然会成为千元市场最炙手可热的产品。
运营商降低补贴 面临更多改变
过去运营商通常会采用销售返点的方式对”中华酷联“等厂商的机型进行包养式销售，造成国产手机厂商过于依赖运营商渠道的问题，如今运营商降低对手机终端的补贴，对于厂商的影响无疑是巨大的，厂商需要面对新状况进行快速转型，也必然波及千元机市场。
首先厂商需要开辟更多的销售渠道，其中除了传统线下渠道外，还要更加倚重电商平台，现在我们看到中兴V5、华为荣耀、酷派大神等系列产品也越来越多的转移到官网、京东等线上平台销售，另外京东移动端、微信和QQ空间等移动新平台的铺货力度也逐渐增强，而线上销售占比的提升则推动新系列品牌走向更纯粹的“互联网思维”，同时也会反向促使厂商更着力于价格的比拼。
另一方面，随着补贴的降低，厂商同运营商之间的关系变得不再紧密，此时厂商的产品导向便从运营商转为用户，未来千元机将更加尊重用户需求，降低运营商定制服务占比，在保证性价比的前提下不断改善用户体验。
4G推广阶段 运营商依然是大树
尽管国资委压缩了运营商营销成本，导致运营商补贴降低，但是这并不能阻碍各运营商在4G推广阶段，依然会通过补贴的方式抢夺用户资源，中国联通“双4G终端百万俱乐部”补贴包销百万部的战略就很好的说明了这一点，中兴V5S双4G兼容版正是得益于此，才以被补贴200元后的699元售价晋升为目前最超值的千元4G产品，而未来还将有其它产品享受这一福利，同时中国电信前段也与曾中兴合作推出了699元的小鲜手机，不难看出，最起码在4G推广阶段，千元机背靠运营商这棵大树，依然好乘凉。
另外，运营商对4G产品的补贴，还将是千元机市场细分的催化剂，厂商可能会借此细分品牌产品线，分别针对电商平台推出性价比更高的产品，针对运营商补贴则推出性价比优势不大的产品，像性价比很高的中兴V5 Max就面向线上渠道，而售价899元的中兴V5S则主要面向移动、联通等运营商，从而借助补贴进一步提升性价比。据悉，另外的国产商很快也会有同样的产品布局。
版权所有，未经许可不得转载
加入收藏
