坚持极致音乐 vivo拿下朋友圈首条广告

　　【手机中国 新闻】微信朋友圈商业化模式正式启动，vivo凭借“向音乐致敬”主题拿下了朋友圈第一个广告，“广告”以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

　　vivo朋友圈的第一条广告非常内敛，看上去就像来自朋友的一条朋友圈留言，六张图片搭配短短的文字，对用户不会带来任何打扰。以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题。让用户对vivo对极致音乐的追求有了深刻的印象。

　　最终进入首批投放排期的品牌仅有vivo、宝马、可口可乐三家，宝马和可口可乐都是家喻户晓的品牌，此次vivo能参与微信朋友圈广告首秀，可见vivo的品牌以及本次广告文案已经得到广泛认可。

　　vivo仅用时三年多时间，就在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”，以HiFi音乐细分市场撬动了全局。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。

　　vivo的胜出，表面上看是赢下了一个社交媒体商业化背后的品牌之战，实质上更是中国经济发展规律的一次验证——中国市场的魅力在于相比成熟的国际市场，给予更多创新品牌前所未有的机遇，正如经典台词所说“你永远不知道下一个巧克力是什么口味”。当然在一切剧烈的变化中，不变的是“唯创新者强，唯改革创新者胜”。相信并期待下一个“微信+vivo”的组合。

版权所有，未经许可不得转载