3月26日，努比亚在北京举行2015年春季新品发布会，推出了年度开山之作nubia Z9 max与nubia Z9 mini。相比此前三代产品，这两款重磅产品以全新的设计风格登场。看起来，在品牌成立两年之后，作为中兴旗下高端子品牌的努比亚，正迎来重要的改变。
努比亚Z9系列新机发布会现场
设计走向主流 寻求突破
从邀请函“有态度的铝合金中框”，到发布会上重点阐释的制作工艺，不熟悉努比亚的用户或许会觉得，这是又一次“钢板的艺术之旅”式的跟风。但熟悉努比亚的用户会了解，从品牌成立开始，设计和工艺就是努比亚这一品牌的重要元素，首款产品就不惜重金由意大利国宝级设计师乔凡诺尼操刀，并且采用当时领先的铝合金一体成型工艺。
本次发布的Z9系列则是努比亚在产品设计和工艺方面厚积薄发的一次突破。从设计风格来看，这款金属骨架搭配双面玻璃的产品更符合主流审美。在材质选择、制作工序上，努比亚都采用了业界顶级甚至首创的技术，从而在触感与质感上达到了最佳效果。努比亚设计总监王汇在接受采访时表示，两年多的发展中努比亚对智能手机的认识在不断提升，在设计方面也会有针对性地优胜劣汰，但用户喜欢的细节会坚持。
努比亚新产品的金属中框是一大亮点
值得注意的是，在设计与工艺寻求突破的同时，努比亚产品价格也悄然提升，此前这一系列定位1999元档的max款价格上扬至2499元。考虑到诸如骁龙810等硬件配置基础，2499的价格仍然算是良心价，不过努比亚希望品牌有所突破，获取持续发展利润的决心已可见一斑。
主打功能延续 化繁为简
以“手机中的单反机”为宣传口号的努比亚，一直以来将拍照作为主打功能，经历几代产品的发展之后，努比亚在拍照方面的优势已逐渐深入人心。此前几代产品分别被打上拍星星、拍银河等标签，在这次发布会之前，努比亚相机也因拍摄到罕见的极光而获得更多关注。
新发布的努比亚Z9系列依然将拍照作为主打功能。尽管发布会上对于拍照功能的介绍略显冗长，让记者都有些昏昏欲睡，但实际上，此次努比亚对拍照功能的改进方向是“化繁为简”，将这些丰富的功能整合在同一个操作界面中，兼顾普通用户的拍照及专业用户的摄影需求，让专业更简单。
努比亚认为，优秀的成像表现取决于屏幕取景、感光元件、基本画质和功能性四大要素。努比亚技术总监申世安介绍称，此次Z9系列产品选择了更好的屏幕和摄像头原件，同时在基础体验和调像上下足功夫，提升了各种场景的适应能力，从而保证了基础画质。而努比亚的优势专业性则进行了更简便易用的改进，体验更好。
小而美的努比亚走向规模化
在年初接受笔者采访时，努比亚智能手机总经理倪飞就曾透露努比亚今年的销量目标为千万部。Z9发布会之后的媒体采访中，倪飞重申了这一目标。他进一步表示，Z9系列的销量预期是上百万部。
努比亚智能手机总经理倪飞接受采访
考虑到主力机型价格上调，Z9系列这一预期并不算保守。但这也意味着，努比亚必须有更丰富的产品组合和渠道布局来支撑销量。倪飞透露，今年为了线上线下的布局，努比亚的产品比去年更多，各个价位都会覆盖。2015年努比亚计划在全国开设超过1000家以上的体验店，覆盖更多城市。
这意味着此前一直以“小而美”自居的努比亚，开始追求规模。毕竟以目前行业竞争态势来看，具备一定销量规模是生存的关键，一方面这可以保证供应链稳定和价格优势，另一方面这个激烈竞争的行业利润率终归有限，只有上量才能有盈利保证品牌可持续发展和创新。
在谈到国际市场时，倪飞坦言目前努比亚的市场核心仍在国内，国际市场仍处于布局阶段，会慢慢发力。事实上，这也符合中兴通讯在终端市场的现状，在海外已取得成功的ZTE品牌仍是开拓国际市场的主力，而国内市场，努比亚这艘“航母上的快艇”可以成为销量的重要补充，并且为母公司中兴提供更多产品和营销的经验。
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上市时间：2023.09
