当前位置: CNMO > 新闻 > 正文

张光强访谈:ivvi将在今年树立品牌形象

CNMO 【原创】 作者:宋焕丰,朱海龙 2015-05-21 13:16
评论(0
分享

  【手机中国 新闻】2015年5月20日,ivvi掌门人张光强与众媒体在798有时间艺术会举办了一场小型的访谈会,与会期间张光强透露从去年11月20日ivvi诞生至今,已有半年时间,在这半年中由于某些事情还未准备好,所以ivvi的品牌推广力度不大。而在今天也就是ivvi成立半周年之际,ivvi将树立品牌形象,走精品化路线,强调社群营销,为用户带来良好的使用体验。

张光强访谈:ivvi将在今年树立品牌形象

  当谈到精品化路线时,张光强表示ivvi不但要打造精致的手机外观,而且在拍照和性能体验方面也要在消费者群体中做出口碑,这样才能一步一个脚印坐稳线下渠道。虽然目前还无法和一些强势线下渠道商相比,但ivvi有自己的优势,未来会慢慢凸显。

品牌定位清晰 把稳市场脉搏

  在这个拼颜值的时代,ivvi走年轻、时尚、真情的精品化路线,年轻、时尚自然是颜值的代名词,真情则强调人与人之间的亲情、友情、爱情等,做社群营销,也就是说当你买到一款体验不错的手机时,肯定会介绍给亲朋好友,这种发自内心的宣传效果比任何广告都好,所以ivvi会在产品层面做出颜值高、体验好的手机。

张光强访谈:ivvi将在今年树立品牌形象

  另外,ivvi今年的营销策略是为爱定制,这正好与湖北卫视的《如果爱》栏目的年轻、时尚、真情定位相一致,因此ivvi将会和湖北卫视长期合作。除此之外,在内容建设方面,ivvi还会在6月全面启动对国内三大卫视的广告投放,同时也会加大互联网投放,并在三、四级市场提高知名度,当然也不排除邀请明星担任代言人的可能性。

线下渠道ivvi和酷派的区别

  既然ivvi走线下渠道,那了解酷派的朋友一定会对此感到不解,ivvi掌门人张光强透露,虽然两个品牌相似,但模式不同,酷派是以分销的方式走线下,货随着运营商一层层分销,通常情况下只有一个产品经理。而ivvi则建立一套独立的销售体系,不但有产品、物流,还会建立销售点,有自己的人去营销,给顾客讲怎么用,因为大多数顾客对手机里的好多功能不知情,所以有人做解说会增加好感度,这也可以说是体验营销。

与强势线下渠道商相比ivvi的优势

  强势线下渠道商分给渠道的利润少,ivvi则会给渠道提供相对高的利润,而与强势渠道商的博弈中,ivvi采用贴身跟随策略,这就好比长跑比赛,领先的不一定是第一名,往往是被紧贴身后的对手超越,所以ivvi要坚持一件事情一直做下去,做好打持久战的准备。

  另一点就是,当渠道还未做大的时候比较容易坚持,一旦做大后就不那么容易坚持了,当然这也是ivvi的机会,毕竟目前市面上好产品不多,做出差异化品牌的厂商屈指可数,在这方面,ivvi不仅要拼颜值、秀个性扩大差异化,还要做情感连接,使其在用户心中扎根发芽。

张光强访谈:ivvi将在今年树立品牌形象

去年Q4至今市场增量放缓严重对ivvi的影响

  谈到从去年Q4至今市场增量放缓严重的问题时,张光强表示这一现象是正常的,大盘市场是运营商下降,而开放市场则在增长,因为现在的市场已不像原先那样疯狂,可以说从当初的买机市场转入换机市场,大多数人都会有换机需求,所以对ivvi的影响不大。最后,ivvi与众媒体共庆半岁生日,并在一片祝福声中结束了此次访谈。

分享

加入收藏

网友评论 0条评论
用其他账号登录:
请稍后,数据加载中...
查看全部0条评论 >
火热围观
潮机范儿
ivvi K1 mini

参考价:¥799

0人点评

Copyright © 2007 - 北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司.All rights reserved 发邮件给我们
京ICP证-070681号 京ICP备09081256号 京公网安备 11010502036320号