酷派曹井升:新品牌聚焦精品/关注用户需求

　　拉斯维加斯当地时间1月7日，全新酷派品牌正式在CES展会期间发布亮相，全新的品牌标识和全新的“4C”定义标志着酷派多方面的改变。与此同时，酷派旗下的最新机型锋尚MAX也推出了更时尚的玫瑰金（粉色）版本。

酷派副总裁曹井升

“4C”定义新酷派

　　根据当前锋尚MAX的市场反馈来看，其中有超40%的用户为女性，这也出乎了酷派推出该机型之初的预想。在“颜值”决定销量的市场环境中，酷派锋尚MAX以优秀的外观设计和超高的金属占比赢得了女性用户的喜爱。关注消费者价值、迎合消费者需求，是新酷派品牌的改变之一，与以往不同的是酷派已经开始尝试做消费者喜欢的产品，而玫瑰金版锋尚MAX的推出，正是迎合了当前市场的用户需求。当然这只是此次新品牌的改变之一。

玫瑰金版锋尚MAX

　　从表面上看，酷派品牌LOGO有了明显改变，新样式更具时尚、年轻气息，符合现在主流消费人群的审美，不再是以往酷派那种看起来稍显“沉重”的商务范。所谓4C的定义也极力诠释了新酷派品牌的认知，catalyst（催化剂）代表酷派充当的角色，creative（创造力）体现出酷派将在产品上赋予更多的创新精神，confident（自信心），作为老牌的通信厂商，酷派有信心为中国手机做出贡献、体现自身价值，而caring（关怀）则表示酷派对用户需求的关注。

　　从根本上说，全新的酷派品牌将在战略、商业模式和组织架构上进行转变，以贴合当今市场的最新需求，适应市场的快速变化、发展。酷派锋尚定位30岁左右的主力消费人群，以往所谓的互联网电商品牌在消费者的需求升级后变成了伪命题，2000-3000元档的价位将成为主流，而酷派也将把性价比逐渐淡化，“好的产品不在乎购买渠道，目前线下渠道回流已经成为一大趋势，所以从根本上讲，产品仍是第一要素”。

延续酷派高端基因

　　机海战术已经不符合新酷派品牌的策略，未来酷派的高端机型每年会有1-2款推出，逐渐减少低端机型。实行精品化策略的酷派，2015年的中高端机型占比较2014年增加30%以上。在新的转型之际，酷派锋尚MAX则成为了酷派战略转型的里程碑，它被寄予厚望，300万的销量目标在转型期间将会实现新的销量突破。

　　高端用户人群更加注重安全，双系统的锋尚MAX已经成为安全智能终端的代表，基于酷派长久以来在高端机市场和安全领域的积累，锋尚MAX便是酷派高端基因的延续和发展，而安全应用则将助力酷派赢得更多用户。

以技术创新开拓海外市场

　　中国品牌在近两年呈现出了爆发式的增长，但在这其中也倒下了不少品牌，中国品牌的集体崛起经历了中国制造向中国”智造“的转变，其中很核心的一点便是以技术创新为导向。而国内市场趋于饱和的状态，也使得很多国产品牌实行了走出去战略。

　　“近年来有不少厂商在海外市场受挫，海外市场对专利要求严格，而酷派早在2006年便开始扩展海外市场，2008年成立合资公司，打造出了北美市场的多款明星产品。目前酷派手机的海外销量已经占到总体销量的20%，接下来我们将继续扩大海外团队，加强海外市场的用户服务”。

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