2015年的智能手机行业可谓几家欢喜几家愁。整体上来看，随着竞争的加剧，大多数厂商都处于挣扎当中，并未完成年初的预期。在中国市场的上百家企业中，真正算得上成功的屈指可数：销量破亿的华为、暴增数倍的魅族、在开放市场赚足钱的vivo、OPPO……能列举出来的相当有限。
进入2016年，可预见的是手机市场的整体竞争激烈程度并不会减弱，而市场格局还会有所变化，因为很多品牌都调整了产品和渠道策略。准确预测谁会笑到最后是很难的事情，不过我们还是可以分析一下哪个厂商有可能成为今年的黑马。比如，金立或许会成为2016年脱颖而出的品牌。
在中国智能手机市场，金立此前并未跻身第一阵营。尽管此前有过“小步金欧”的说法（和传统的“中华酷联”对应的后起之秀），不过客观说来，过去几年间相比其他三家，金立在销量（特别是国内销量）、品牌影响力方面都还有所欠缺。它转型智能手机稍显迟缓，在这两年4G浪潮中也未能抢得先机。
不过作为一个老牌企业，金立的优势也是其他品牌所不具备的。金立的核心优势在于渠道，尤其是线下渠道。尽管这几年互联网手机是行业热炒的概念，但事实上全行业来看线下渠道的出货依然占据多数比重，很多互联网手机其实最终也是通过线下商家最终完成售卖。金立长期以来在线下渠道建立的优势，无论是从门店数量还是在代理商中的影响来讲，其实都并不逊色于OPPO、vivo这两家公认的线下大厂，只是它的渠道更为下沉，深入到三四线城市甚至乡镇市场。
另外从2002年成立到现在，金立一直专注于手机领域，这让它有了较强的产品研发能力和制造能力，随着行业竞争逐渐从营销回归到产品本身，金立的这一优势将变得尤为重要。经过这几年摸索，金立目前已经形成了以超级续航系列、S系列超薄时尚、E系列旗舰拍照为主的产品组合，特别是2015年确立了超级续航品类为核心的产品战略，让它拥有了真正差异化的卖点。
而在2015年，金立也明确了品牌战略，果断放弃了此前推出子品牌的路线，选择重塑金立品牌的形象。这让它的品牌力有了很大提升，也具备了向一二线城市扩张的能力。未来在开放市场，主打续航的金立、主打拍照的OPPO和主打Hi-Fi的vivo有望形成鼎足之势。
不得不提的还有海外市场，这也是金立的另一优势所在。过去几年，在国内市场表现欠佳的情况下，金立将很多精力放到了海外市场，在印度、东南亚、非洲等市场已经有过很深的耕耘，销量在多个国家都位居前列。2016年中国品牌在海外的竞争很可能升级，有了自己经验和合作伙伴优势的金立，已经占得先机。
智能手机在中国的普及已经基本完成，进入换机市场之后原有的“风口”已经发生改变，产品、渠道、海外对于中国品牌的进一步发展将至关重要。从这个角度来讲，金立已经站在下一个风口上。但竞争持续激烈，正确的战略还需要出色的产品和销售策略来支撑，金立能否在2016年真正取得突破，仍需要市场检验。
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