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360手机加盟《来吧冠军》 本周日首播

CNMO 【厂商稿】 作者:360手机,卢会影 2016-04-01 14:12
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  由于具有更多的受众及更迅捷的传播速度,娱乐营销一直为国内各大手机厂商所追捧。比如因众多明星云集而备受注目的大型体育综艺节目《来吧冠军》,就被360手机捷足先登,成为节目官方唯一指定手机。而从目前360手机表现出来越来越强的跨界营销势头来看,360手机或将超过其他友商,成为国内手机高频率“植入”一哥。

360手机加盟《来吧冠军》 本周日首播

  据360手机官方介绍,《来吧冠军》节目首播将在本周日晚,届时,除了360手机将作为《来吧冠军》官方指定机型出现在节目中外,360公司CEO周鸿祎很可能也将作为节目智囊团参与其中。

一、还记得去年被“代言”的国民老公王思聪么?

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  自去年8月26日360手机发布之前,王思聪的微博上就多次出现了宣传360手机的内容和图片,9月2日360手机发布后,网络上更是爆出了王思聪在参加某活动时,随身携带360手机的情景。这种再三强调的结果就是用户很自然地将360手机与王思聪联系到了一起,王思聪或成为360手机代言人的传闻尘嚣直上,普通消费者的购买欲被强烈激发,承接其后,360手机开售时自然而然地出现货到即空的现象。

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  王思聪不是娱乐明星,但凭借和众多娱乐明星“剪不断理还乱”的恩怨故事,及一次KTV豪掷250万的“有钱任性”,使得他轻松地在明星桂冠之外拥有了自己的光环与大量的忠粉。

二、携手《唐人街探案》剧组,带热脸龄识别功能

  在王思聪之后,360手机再一次成功的营销非携手《唐人街探案》剧组莫属。得益于剧组强大的明星阵容及导演陈思诚、主演王宝强、刘昊然等9名主创人员对360手机脸龄识别功能的追捧,360手机的这一新奇功能迅速得到广大用户的认可。

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  360手机的脸龄识别功能基于FotoNation智能美颜4.0技术实现,该技术不仅可以根据拍摄者的肤色、肤质自动判断被拍摄者的年龄、性别,而且可以根据性别、年龄、肤色、肤质采用不同美颜算法,时刻让拍摄者呈现出最美的一面。

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  此外,在此次营销活动中,每位明星都拿到了带有自己大头照的360手机定制版,在一定程度上提升了360手机的品牌美誉度。

    三、启用王凯为代言人,主打手机颜值

  今年1月14日,360手机极客版发布。在发布会上,国内当红影星、在娱乐圈素有“国民男神”之称的王凯正式担纲成为360手机代言人。在说到启用王凯的理由时,360手机CEO周鸿祎表示“自己给360手机的颜值拖后腿了,以后颜值的事交给他”。

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  实际上,360手机启用王凯为代言人,绝非二者颜值都比较逆天那么简单,360手机真正看上的,是隐藏在王凯背后的那庞大的粉丝群。在周鸿祎看来,未来手机市场肯定会细分,在细分的市场中,如果没有自己的文化内涵与粉丝文化,企业很难实现手机溢价。要在较短的时间内形成有足够粘性的企业文化,除了要在产品品质、实用化、特性化等方面下工夫外,启用明星为代言人显然是一条不错的途径。

四、加盟《来吧冠军》,涉水综艺营销

  《来吧冠军》是由浙江卫视打造的大型励志竞技体育综艺节目。节目由姚明担任体育顾问,李娜、贝克汉姆、乔丹、巴乔担任嘉宾。由何炅担任仲裁,与贾乃亮、Ella(陈嘉桦)率领的明星队展开颠覆性真实对抗。明星阵容强大,远远超过浙江卫视相当火的节目《王牌对王牌》。

360手机加盟《来吧冠军》 本周日首播

  作为第一次涉水综艺营销,360手机成为《来吧冠军》节目唯一指定机型。360手机CEO周鸿祎作为一个热衷于射箭运动的体育爱好者,或同时以官方智囊团或嘉宾的身份参入到节目中来。

  和单纯的明星造势相比,综艺节目具有更广阔的受众面和更强的爆发点,更有助于企业、品牌快速实现深度传播及线上线下有效互动,并进而将其转化为销售战果。360手机挺进综艺营销,显然是看中了这一点。

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  从明星助力、代言到入植综艺节目,360手机每次营销方式的变化都代表着企业的一次进化。这些方式不会此长彼消,而是会相辅相成共同存在着。而随着这一营销策略的不断扩大,360手机最终会越来越多的通过“植入”扩大自身品牌影响力,就像OPPO那样,不仅赢了口碑还得了销量。

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