市场调研公司Gartner日前发布了2009年第四季度及全年全球手机市场销量报告。报告显示,2009年第四季度,全球手机销量达到3.4亿,同比增长8.3%,回升势头明显。不过,受上半年低迷的影响,2009年全年全球手机销量12.11亿部,相比2008年小幅下滑0.9%。
Gartner认为,来自于智能手机的快速增长,以及低端产品在新兴市场的销售是2009年第四季度全球手机市场强势增长的原因。全球智能手机销量在2009年第四季度达到5380万部,同比增长41.1%,而全年销量达到1亿7240万部,同比增23.8%,苹果、RIM等专注智能手机的公司因此也获得了更多市场份额。
不过,由于竞争更加激烈,以及白牌手机的猖獗。主要的手机制造商依然面临着产品平均销售价格(ASP)下降的压力,这导致利润率降低甚至出现亏损。由于经济环境的好转,以及产品组合的变化,在2010年,手机平均销售价格将会保持平稳。
2009年,在全球前五大手机制造商中,只有LG和三星保持增长,诺基亚、摩托罗拉以及索尼爱立信的销量都比上年出现下滑。这五大制造商的市场占有率总和为75.3%,相比2008年的79.7%有所下降,这意味着苹果等其他手机制造商占据了更多的市场份额。
诺基亚2009年共销售手机4.41亿部,尽管仍然占据榜首,但市场份额下降了2.2%。第四季度,其营收和利润好于业界预期,但持续降低的ASP显示诺基亚仍还面临压力。Gartner预计,诺基亚在2010年上半年依然面临艰难的局面,高端领域的薄弱会降低其市场价值份额。不过,中端产品线巨大的优势会让它可以继续保持市场优势。随着Symbian的改进以及新的MeeGo平台产品的推出,其状况在下半年会有所好转。
三星是2009年全球手机市场上最大的赢家,市场份额接近20%。,相比2008年增长了3.2%。这是因为,三星手机产品能满足不同地区市场需求,特别是中端产品组合丰富。2010年,三星会将主要精力放在其新的操作系统bada,这将使其生态系统价值增加。
摩托罗拉则跌入谷底,2009年,其销量几乎相当于2008年的一半,市场份额也仅有4.8%。Gartner认为,2009年摩托罗拉的整体策略有所调整,它远离了低端领域,因此市场份额下降可谓必然,不过这却推动其利润率的增长。摩托罗拉的困境在于,它在北美市场以外表现低迷。
在2009年智能手机市场,从操作系统来看Symbian依然是领先者,但相比2008年其市场份额下滑了5.4个百分点。其原因只要是来自如苹果、RIM等竞争对手的压力以及诺基亚在高端市场竞争力的缺失。
在MWC2010大会上,Symbian推出了系统完全开源之后的第一个版本Symbian^3,大幅改进了用户界面以及功能,其产品将在下半年问世,而下一代Symbian^4系统则会在年底发布。Gartner认为,尽管近年来Symbian逐渐失去了竞争力,但是其市场份额依然强大,如果新版本能提升用户体验,Symbian还会恢复增长。
在2009年智能手机操作系统表现出色的是谷歌Android和苹果iPhone OS。在2008年,Android仅有0.5%的市场份额, 但在2009年这一数字达到了3.9%;苹果iPhone占据了智能手机市场14.4%的份额,份额超越微软Windows Mobile达到全球第三。
由于越来越多制造商发布了Android产品,因此,Gartner预计Android的市场份额还会继续增长。但是随着谷歌将触角伸向更多领域,一些制造商和以及服务提供商等开始担心谷歌会侵犯自己的利益,这有可能会阻碍谷歌Android的发展。
而通过刚刚过去的移动世界大会(MWC2010)来看,2010年手机行业关注的焦点将是操作系统、服务以及应用,而非硬件。随着全球经济形势的好转,手机市场也将会回到低双位数的增长,但是竞争将会加剧,制造商依然面临利润压力。
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