欧洲杯正酣 看魅族如何借体育赛事营销

　　【手机中国 新闻】体育赛事一直都是广告主不能错过的营销热点，2016年作为体育大年，在NBA总决赛结束后，迎来了欧洲杯，八月份我们又将迎来四年一次的奥运会，今日我们就来看看魅族是如何整合资源、广告、社区以及社交来引领体育赛事营销热潮的。

　　“每进一个三分球，就送出一部手机。”这是#魅族三分时刻#的玩法，简单直接。#魅族三分时刻#创造了全球体育社区的多个奇迹，从圣诞大战活动上线以来，活动的参与人数在不停的飙升，到总决赛第六场活动参与人次达到了173万，刷新了互联网体育类垂直社区历史纪录，相当于姚明时代单条帖子回复纪录的17倍。整个赛季魅族共送出手机1531台，电源2544个，覆盖独立用户数达到4亿，其中核心受众（直播用户）超过1亿。

　　随着小球打法的流行，三分球在NBA赛场上已不再罕见，在1979-80赛季NBA引入三分线，最典型的1982-83赛季，竟没有一支球队单季三分球超过100个，而在本赛季的常规赛里，斯蒂芬-库里一人就命中402个三分，三分的疯狂程度已令球迷血脉喷张。

　　在国内各大篮球社区，疯狂的三分球已成为球迷讨论的主要话题之一。魅族将活动与篮球本身很好的结合在一起，基于互联网思维，通过社区令球迷参与到讨论中来。每进一个三分球，就送出一份礼品；到了总决赛第六、七场，更是每进球就从出一部魅蓝3s手机，疯狂的奖品加持，令球迷在看比赛的同时期待三分球的出现，三分球成全球迷所期待的。到最后球迷将魅族与三分球结合到了一起，看到了三分球就想起魅族。

　　此外，三分球是目前篮球场上，进球难度最高，需要与生俱来的天赋，以及不停的磨练，才能成为顶级的三分手，这与魅族对于产品的极致追求精神相符。

　　腾讯NBA称，看NBA的球迷中，29岁以下用户比例高达80%，年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签。来自天猫大数据显示，魅族是年轻人最喜爱的手机品牌，通过NBA活动魅族直击目标用户的主阵地，用他们喜爱的内容，喜爱的互动方式进行信息传达，令他们更容易的去接受魅族的品牌与产品。

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