在今年增长压力越来越多的智能手机行业，努比亚算得上大出风头的企业。引入苏宁战略投资有了发展的后盾，并且得以大力发展渠道；签约国际足坛巨星C罗为代言人，全球范围内品牌知名度有望迅速提升；产品方面，在接连推出“小屏你好”的nubia Z11 mini以及大不同的nubia Z11 Max之后，无边框旗舰产品Z11也在本周正式亮相了。
在去年的nubia Z9惊艳业界之后，“无边框”就成为努比亚品牌最关键的便签之一。若从销量来看Z9最终未能成为爆款（毕竟有定价因素和产能限制），但这个创新的设计以及一系列围绕边框的交互的确让努比亚的品牌知名度大增。努比亚也没有放弃无边框的方向，经过一年的努力，这款nubia Z11以更成熟、更惊艳、更惊艳的姿态面市，也让更多的人眼前一亮。如果说去年的nubia Z9，还让用户对于无边框手机能否带来体验的升级有所犹豫，怀疑它只是个噱头的话，那么今年，努比亚用这款全新升级的nubia Z11，彻底打消了消费者的疑虑。
在nubia Z11身上，我们不仅看到了全新升级的无边美学和无边框交互，还看到了更强的拍照能力和更出色的续航，当然也看到了骁龙820领衔的顶级硬件……颜值升级、续航升级、体验升级、拍摄升级，nubia Z11可以说是无边框手机又一次突破。换言之，nubia 11本就是一款足以和任何一款旗舰手机抗衡的产品，更何况还有无边框的黑科技加持。
不过更让人意外的是nubia Z11的价格，标准版（4GB+64GB）2499元的售价是努比亚历年旗舰产品上市售价中最低的。在发布会之后的采访中，努比亚智能手机总经理倪飞对售价问题的回复非常官方：“因为想要让更多用户能体验到这款无边框旗舰手机”，但从定价策略看得出努比亚希望将nubia Z11打造为爆款，站稳2500元级市场的决心。
事实上，以中兴定位中高端子品牌形象问世以来，努比亚在很快就站稳了1500元级市场（mini系列），并且在2000元级市场有了不俗表现（Max系列），但历代旗舰产品则多少有些叫好不叫座，这一方面是因为努比亚更多以线上渠道为主，另一方面也是因为刻意在价格上保持品牌高端定位。
但现如今的智能手机市场，靠这样端着的姿态保持品牌形象显然已经不太可取。于是今年我们看到努比亚的市场策略有了很大变化，产品价格回归理性，Z11 mini、Z11 Max来到了本来擅长的价位段，而旗舰Z11放弃了无边框固有的溢价能力杀入2499价位，这使得其产品组合的市场竞争力大增，面对电商品牌和线下品牌，都具备了性价比优势。
在品牌建设上，努比亚选择了发力体育营销。年初，努比亚赞助中超新贵江苏苏宁俱乐部，更在不久前签约国际足坛举行C罗成为代言人。倪飞表示，今年本就是一个赛事云集的体育大年，而体育本身是非常正能量的，努比亚通过体育营销能够获得更多的受众认知，在全球范围内快速提升知名度。
当然，对于努比亚来说最重要的改变可能在于渠道。为此，努比亚挖来了中国手机行业深耕多年、在联想有过辉煌成就的曾国章负责国内渠道销售。曾国章的思路非常清晰，那就是线上线下全渠道协同发展。他表示，努比亚手机是在线上起步，一直坚持中高端的价值品牌定位，所以渠道布局也要符合这个品牌定位。一方面，努比亚继续发力线上渠道，会持续和京东、天猫、苏宁合作，从此前几款产品发售情况来看，效果非常好；另一方面，在线下做了很多动作，不仅加快了品牌体验店的建设，和苏宁渠道的战略合作覆盖店面已经达到了数百家，在全国各地线下核心零售商的合作也已经快速展开。
除了国内市场，努比亚的国际化之路也已经开启。倪飞介绍称，努比亚目前已经在很多价值市场做了布局，在北美、拉美、欧洲、俄罗斯、亚太等市场，都已经和客户对接开始深入合作。在签约C罗之后，其国际影响力也肯定会对努比亚的国际化助力。尽管国际市场销量爆发还需要时间深耕，但努比亚对此信心十足。
正如倪飞所言，手机行业竞争越来越加剧，继续呈现出品牌集中的趋势，竞争已经成为产品、渠道、供应链、资本的全方位竞争，有任一方面短板就不会有很好的发展。对于努比亚而言，前期的一系列举措已经让它成为一个综合实力强劲的品牌，我们判断nubia Z11有望成为对这个品牌意义重大的爆款，它的势能将推动努比亚未来有更大发展。
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