10月31日消息,国际数据公司(IDC)近日公布了2016年三季度中国智能手机市场最新数据。数据显示,该季度中国智能手机市场同比增长5.8%。IDC预计,2016年第四季度,中国智能手机市场将继续保持较高增长,这主要归功于用户使用需求的升级与用户购买力的增强。
跟此前Counterpoint Research公布的数据相一致,IDC数据也显示,OPPO在2016年第三季度,出货量达到2010万台,同比增长106.1%,以17.5%的市场份额,夺得第一。同时,vivo也以101.1%的同比增速,1920万台的出货量,排名第二。华为则降至第三,其出货量为1800万台。曾经排名第一的小米同比巨降42.3%,仅排名第四;苹果下滑了34.1%,排在第五。
IDC中国研究经理金迪表示:“OPPO的快速增长,不仅得益于其线下广大的分销网络渠道,更重要的是OPPO把握住了市场的发展规律,能够明确在手机市场发展成熟期,用户有能力购买价格更高的时尚化和功能化的智能手机,并能快速调整产品设计,布局全渠道的营销活动,从而赢得用户的青睐”。
IDC认为,随着中国市场整体的消费升级,智能手机的使用属性已发生改变——手机已经成为用户的日常助理,它不仅需要满足用户在通讯、社交、购物、多媒体阅览、游戏等多场景需求,更需时刻伴随用户,协助实时处理各种日常事务。因此,用户需要更加时尚化和功能化的产品,并更愿意购买厂商推出的新品。智能手机已经从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品,追求高性价比的时代已经过去。
IDC表示,中国各大手机厂商进军线下渠道,尽管短期有助于产品分销,但该渠道建设投资高,人力资源分配需不断协调。长期来看,厂商会受到利润单薄、同质化商业模式等因素的显著冲击。
IDC认为手机厂商需要赋予智能手机更加功能化的使用场景,而不是单一进行技术研发。目前双曲屏、双摄像头、窄边框等设计概念被各大厂商采纳。但伴随这些技术研发的改进,智能手机并没有被赋予新的功能化使用场景,例如双曲屏或窄边框对于可视化界面扩宽的帮助实质上微乎其微。因此,手机厂商需要进一步开发软件平台功能,来协同硬件设计的升级与使用。
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