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涨价/互怼/代言人混战 2017半年大事记

手机中国 【原创】 作者:闫瑾 2017-06-19 05:30
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  时间进入6月,2017已过半,你在年初定下的小目标实现了吗?是不是又扎心了老铁?没事,咱们聊点别的。

  上半年的手机圈表面看是风平浪静,但实际却暗潮涌动。涨价、互怼、代言人混战的情况时有发生,让身在圈子里数年的我,突然有种做娱记的感觉,而整个通信产业圈,特别是手机圈就好似娱乐圈那样,花样之多,影响力之大,实在让笔者眼花缭乱。

        那么都有哪些事情值得津津乐道的?笔者这就带领大家回顾一下,2017上半年那咱们不能遗忘的大事情吧!

手机集体涨价

  要说这开年头一件大事就是手机集体涨价,从1月初开始,魅族、红米、乐视纷纷宣布涨价,刚发布没多久的小米6也涨了500元。要说咱国产品牌的最大优势即物美价廉,配置突破天际,价格却比苹果三星等大牌低上不少,给了用户更多选择的空间,也让国产手机名扬海外销量一再提升。但随着元器件价格的上涨,厂商们也扛不住成本的压力,纷纷表示:对不住了老铁,我得涨价,但你们要知道,这不是我的错。

手机集团涨价
手机集团涨价

  但实际上,元器件价格上涨带动手机涨价仅是表象,更说明了拥有核心技术才是把控产品价格的关键。

  无论是芯片、内存还是屏幕,供应商基本是常见的那几家,如果供应商涨价,那么手机厂商也绝不会愿意压缩自己的利润空间维持原价,涨价虽实属无奈之举,但最终买单的仍是消费者。只有掌握了核心技术,摆脱上游供应链的控制才是终极解决方案。

三星Note 7燃损原因揭晓

  紧接着,1月23日手机圈中的一件大事终于尘埃落定,也算是解开了一个谜团:三星Note 7爆炸原因正式揭晓。

  三星官方特别召开了发布会,在会上表示:“从结论上来看,Galaxy Note7燃损的原因在于电池。为了追求创新与卓越的设计,就Galaxy Note7电池设置了规格和标准,而这种电池在设计与制造过程中存在的问题。”

涨价/互怼/代言人混战 2017半年大事记Note7燃损为电池原因
Note7燃损为电池原因

  回顾Note 7自燃事件的全过程,多起爆炸-召回-推送充电限制系统升级-停产-公布原因,三星经历了最大的一次信任危机,最终召回也是三星最不愿看到的局面,不过S8的发布成功拉回了三星的品牌信誉,但相信三星在这次事件后也会认真考虑激进的设计与常规的产品升级之间该如何选择。

  话说回来,三星的老朋友苹果却坚持走着传统路线,每一款新产品都是可提前预料的常规升级,因此苹果也从未有过如三星这般跌宕的剧情,一是成熟的公司绝不会在重要产品上开玩笑,二是确实没胆量。

小米换帅成印度第二

  从年初开始,“换帅”就成为了不少厂商的关键词,首当其冲的就是小米。自打雨果-巴拉(Hugo Barra)离职之后,小米全球副总裁的职位便一直空缺,直到2月底,由小米印度市场主管马努-库马尔-杰恩(Manu Kumar Jain)接任。

马努-库马尔-杰恩(Manu Kumar Jain)
马努-库马尔-杰恩(Manu Kumar Jain)

  实际上,马努的上任是意料之中的,印度市场已经是小米除中国区外最重要的市场,红米4A在印度上线后创下了销量纪录,仅4分钟便狂售25万台,该机也被誉为印度区最好的入门智能手机

红米4A在印度销量极佳
红米4A在印度销量极佳

  根据Canalys发布的印度智能手机数据,小米手机在今年第一季度出货量接近400万台,紧逼三星,甚至大有超越之势。为何小米能如此成功,这与它的线上销售策略有很大关系。据悉,印度换机群体主要集中在年轻人中,在线销售为主的小米抢占了先机,迎合了年轻人的口味,同时也避免了印度一系列货币政策所带来的影响。

  今年5月中旬,小米在印度开设了首家“小米之家”,开业时盛况空前,仅12小时之内的营业额就高达5000万卢比(约合人民币527.9万元)。在小米之家中不仅展示有手机产品,包括周边、配件等产品也一并进驻,这更加带动了小米品牌的知名度和传播效果。虽然大部分印度用户都可以从线上渠道购买到小米手机,但他们仍然希望在购机之前能够提前感受一下手机实体。小米计划未来将陆续开设更多的小米之家,以平衡线上线下的销量配比。

315曝光黑幕

  每年的3月都有一个重头戏:315消费者权益日,今年央视照例举办了315晚会,并为所有观众揭露了行业内存在的黑暗面,随处可见的充电桩成为了目标。根据央视的调查,不法分子可能会通过公共充电桩向用户手机中植入病毒,甚至操控手机为他人付款,因此在使用它们时,切勿点击任何“同意”按钮,并尽量使用自己携带的充电设备。

  手机电量是所有用户关注的焦点,手机厂商通过扩大电池容量或提高充电速度来满足消费者日常的用电需求。当前很多手机厂商都自主研发出了快速充电技术,包括华为Super Charge快充、OPPO VOOC闪充、一加Dash闪充、魅族Super mCharge快充等等,缩短充电时间,充电X分钟通话X小时的广告语深入人心。甚至一些厂商推出了支持反向充电的手机产品,不但可以满足自身用电量,还可为其它设备充电,充电桩也仅作为临时的选择。笔者认为作为普通消费者在提高警惕的同时,也无需因紧张过度而舍弃科技带来的便捷。

315曝光充电桩陷阱
315曝光充电桩陷阱

  在315到来之前,作为行业的洞察者与发声者,手机中国也策划并实施了一系列暗访活动,见识到了不少品牌的线下门店所存在的问题。当然在暗访的过程当中,我们发现官方卖场或授权店店员接受过专业培训,素质较高,但在一些私营店中仍然存在虚假宣传等欺诈行为。在三四五线城市中,线下仍是消费者购买手机的主要渠道,但厂商对于线下渠道并不容易把控,也会出现不少有损于品牌形象的事件发生。不过各大品牌也都在大力建设官方门店,提升线下销量与品牌宣传的同时保证服务质量。

红色iPhone 7销量不佳

  今年3月21日晚上,苹果发布了红色特别版iPhone 7系列,没有前期宣传没有发布预热,苹果选择了将红色特别版直接上架,售价方面与普通版保持一致,此外红色特别版在配置上也没有任何升级,是纯正的“换色大法”。

  苹果一直引领着手机颜色的革新,亮黑色、土豪金等等一经推出便成为了其它厂商模仿的对象。想必苹果已经在心里打好了算盘,喜欢红色的中国人应该会疯狂抢购吧,然而事情就是这么令人哭笑不得,红色iPhone 7系列创下了iPhone史上最差销量纪录。不仅库克没想到,就连广大中国用户也没想到,“换色大法好”咋放在苹果身上就失效了呢?

红色版iPhone 7
红色版iPhone 7

  原因并不难猜,首先这红色特别版的外观并不如想象中好看,红色背壳配上白色前面板,说不出的别扭;其次红色版在配置上没有任何升级,花一样的钱买个和其他人一样的手机,不符合中国人民凸显个性化的需求。

  此外红色版推出的时机也不太对,此时距离iPhone 7发布已过了半年之久,用户们早已没有了新鲜感,且今年又是iPhone十周年,谁会愿意花钱买一款旧产品呢?库克大爷真是不仅想的太多而且想的太美。

锤子挺过生死年

  上半年的发布会并不少,但能与锤子科技相提并论的不多,笔者指的是发布会的长度。本次发布会,老罗不但重新定义了夏天,且再次重新定义了发布会的时长,3个小时让老罗足够发挥他的口才。讲真,坚果Pro在外观设计上足够惊艳,也验证了老罗之前夸下的海口:从未见过的设计ID,新版系统Smartisan OS也值得我们鼓掌喝彩,只是没想到一向耿直的老罗居然泪洒发布会现场,着实令在场的锤粉儿们十分动容。

罗永浩泪洒发布会
罗永浩泪洒发布会

  不过人红是非多,随后坚果Pro曝出的一系列负面也让老罗感到头疼,他采用了直播的方式来进行回应,这在锤子的历史上也是不多见的。在数次直播中,老罗分别回应了团队问题、产品问题等,情怀与肌肉总算是都秀了。

老罗直播证实坚果Pro没问题
老罗直播证实坚果Pro没问题

  可以说今年锤子的发展还算是顺利,3月其首家实体店正式开业,随后其在国内各个城市也迅速开设更多线下体验店,情怀终于落地,拉近了与广大消费者的距离。在京东锤子科技品牌日上坚果Pro大卖,也为锤子的翻身奠定了基础。不过对此老罗本人显得倒是十分清醒,他也数次表示会努力再撑个几年,倒闭与翻身之说在耳边充斥,但老罗心里应该知道自己想要什么。 

魅族成立三大事业部

  今年5月9日魅族宣布成立三大事业部,包括魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部,分别由黄章、李楠以及杨颜执掌。在如此调整之后,魅族旗下的子品牌定位更为清晰明确,从长远来看是有益发展的。

魅族成立三大事业部
魅族成立三大事业部

  此前黄章曾经说过要做一款心中的梦想机型,在主导魅族事业部之后,相信会提升魅族手机的品牌调性以及产品竞争力,引领魅族手机走向高端。魅蓝与Flyme同样如此,巩固现有基础,增强业务能力与盈利能力。

夏普回归野心不小

  5月24日夏普手机在京举办媒体沟通会,这是在夏普宣布回归后首次公开亮相,作为全面屏手机的始祖,回归后的夏普已做好准备发布无边框新机。从已曝光的渲染图来看,夏普新机造型方正有棱有角,背部双摄清晰可见,机身正面几乎被屏幕覆盖,视觉冲击力极强,与市场中现有机型相比,设计可以说是“艳压群芳”了。但配置方面目前还不确定,但可以预见发布后它将会开启一个新的全面屏时代。

夏普全面屏新机
夏普全面屏新机

高通联芯成立新公司

  5月26日,北京建广资产管理有限公司、联芯科技有限公司、高通(中国)控股有限公司,以及北京智路资产管理有限公司共同签署协议成立合资公司——瓴盛科技(贵州)有限公司。新公司成立后将专注于针对在中国设计和销售的、面向大众市场的智能手机芯片组的设计、封装、测试、客户支持和销售等业务。

涨价/互怼/代言人混战 2017半年大事记

瓴盛科技
瓴盛科技

  前面提到,受产业链影响手机涨价实属无奈之举,国产芯片的研发制造能力就成为了破解困局的解药。而当前芯片的核心技术几乎被有实力的大公司垄断,高通便是其中一家,其在去年年底发布的骁龙835处理器已成为了主流旗舰机型的标准配置,四方合作后,高通会带来先进的芯片技术,与联芯科技独有的研发能力相结合,并借助联芯科技在国内的资源优势,在一定程度上会缓解国内在布局智能手机生态对芯片的需求。只是看似多方受益的一件好事,却演变成了行业内的互撕事件。

  新公司成立后,清华紫光董事长赵伟国发朋友圈讥讽联芯,甚至直接人身攻击高通中国CEO孟璞,言辞激烈令人震惊。究其原因不外乎是瓴盛科技的存在将对紫光旗下的展讯产生较大威胁。首先瓴盛科技将专注于中低端手机芯片领域,而展讯的业务重心也在此,双方未来将是对手关系;其次,有高通、建广资产、智路资本的支持,瓴盛科技在国内芯片市场的话语权将进一步加强,可享受到国家的各项优惠政策,比如资金支持等等,紫光对此的担忧可想而知。

  良性竞争对于双方以及整个行业都是有利的,我们更愿意看到两家在芯片领域能够带来更多有竞争力的产品,而不是你一言我一语的打嘴炮。

代言人混战

  回顾今年所有的发(演)布(唱)会(会),或者广告代言就会发现,这代言人简直成灾了。胡歌、薛之谦、张艺兴、关晓彤、杨幂、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴、达康书记、TFBoys、初音未来、冯小刚夫妇......简单罗列一下,个个都是大牌,个个都有大批粉丝,而且个个都不便宜。

金立品牌代言人薛之谦
金立品牌代言人薛之谦

  专注于互联网思维的公司已认识到了线下渠道的实力,线下渠道出货量稳步提升,明星代言可以吸引大批狂热的粉丝,有了明星效应加持,在宣传和展现形式上也有了新的路数,砸重金请明星,应该还是不亏的。

HUAWEI nova系列代言人张艺兴
HUAWEI nova系列代言人张艺兴

  请代言人是门学问,一个合适的代言人是传播企业形象的良好通道,可以帮助提升品牌信任度与影响力。为了强化自己的形象,手机厂商通过不同渠道进行宣传,除了传统的广告、媒体宣传外,电视节目、影视剧植入、举办拼盘演唱会等等成为了可选项,虽然看上去眼花缭乱,但在其背后还有清晰的品牌策略与定位的。只不过这圈里的明星已经请的差不多了,下半年还会有哪些大牌加入进来呢?

总结:

  纵观上半年,整个行业还是足够精彩的,每一款新机、每个事件背后都凝结着精心的策划与巧妙的安排,看客看的过瘾,厂商、行业也赚足了眼球,皆大欢喜。

  对于产品来说,今年还有不少挑战。年初三星发布了安卓旗舰S8,下半年还有iPhone十周年新品,在这两大品牌的引领下,竞争将更加激烈,国产品牌将如何对应就要看下半年发布的产品了。与此同时,我们也看到厂商大力发展线下、尝试更多的推广模式、策划事件精准迎合目标客户群等等,国产品牌充分发挥现有优势在国内市场占据了更多份额,在国际上的知名度也一再提升,即便是走出国门也充满了信心,面对强大的对手依旧竞争力十足。

  此外,包括松果处理器问世、高通与联芯科技的结合,都意味着国产品牌研发实力的增强和提升,代表着国内最高水平的华为海思芯片也坚持走自主研发之路,在激烈的市场竞争当中有强大的优势。可以预见的是,未来国产品牌手机的核心技术将掌握在自己手中,出货量将得以保证,受到供应链影响也会降低,不再依赖国外芯片而是自己把控节奏,抢购、排队的时代将会终结,国产品牌手机销量进一步提升并走向世界。

  当然大招还在后面,我们也期待着下半年手机圈能有更多的振奋的新机,以及精彩的事件。

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