今年是京东第13个618，京东3C再创佳绩。在618当天凌晨开始的京东3C疯狂两小时活动中，手机品类销售额在3分7秒即成功破亿，京东手机销售额在一小时之内同比增长了405%。跟去年相比，手机品类销售额同比增长60%以上。锤子品牌销售额增幅高达3006%，成为最大黑马。诺基亚、美图、HTC、酷派分别以1156%、833%、435%、283%增幅位列手机品牌销售额同比增长排行榜2-5位；努比亚、荣耀、360、金立、小米也分别以252%、179%、127%、121%、105%的销售额同比增长位列排名的6-10位。十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌。电脑品类和数码品类表现也非常抢眼，今天我们依然从大家最为关注的手机品类，着重看一下。
京东3C手机战报
从京东3C手机战报 看行业发展风向
京东在3C线上市场销售占比已超过50%，所以从京东618 3C最终战报，我们可以看到行业的一些变化：
第一，往年小米和华为＋荣耀之争，变成了小米跟荣耀之争，这说明互联网品牌荣耀的实力大为增强，其靠荣耀单品品牌的底蕴就可跟小米一争高下。之前有报道称，今年1-4月荣耀超过小米成为第一大互联网品牌，今年618小米依然排名第一成为销量之王，不过荣耀已紧跟其后屈居亚军，在销售额方面，荣耀还超过了小米，仅次于苹果之后，这也说明荣耀手机的客单价比小米要高。今年是荣耀做为独立品牌面向市场竞争的第一年，华为终端成功的双品牌运作能力和长跑耐力以让市场恐惧。
京东3C 618手机竞速排行榜最终成绩
第二，360和锤子成为此次京东618连续奔跑18天最终胜出的黑马，成为十分耀眼的互联网品牌新贵，它们销售额排名纷纷超过了互联网老品牌魅族。处于市场调整期的三星和魅族在榜单上进一步滑落。
第三，OPPO、vivo均双双进入两大榜单前十名。经过跟京东多年深入合作，OV系也逐步在电商领域斩露头角，后发之势非常强劲。
第四，单品方面，十大累计销量单品top10，分别被小米（3个）、荣耀（4个）、苹果（3个）三家瓜分。这说明在单品的爆发力上面，品牌集中度越来越高。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示，从整个数据来看，有互联网的领先品牌代表小米和荣耀，有全渠道三大品牌华为、OPPO和vivo，还有互联网新兴品牌360和锤子，在京东平台形成了一个比较健康的充分竞争的新的格局。
另外，数据还显示，手机品类整体客单价提升明显，单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%，而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%，这也反映随着消费升级，消费者对品质有了更高追求。
厂商偏爱 京东四大优势
锤子、美图等小众品牌在今年京东618出现爆发式增长，互联网品牌小米和荣耀表现依然强势，OPPO、vivo这类以往深耕线下的品牌，也纷纷在京东平台加大销售力度崭露头角，越来越多的手机新品都会选择京东首发，为何大家都偏爱京东平台呢，笔者认为这不得不归结于京东3C经过多年积累已表现出的强大优势。
第一、强大的平台和品牌优势。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日，经过了13年积累和长足发展，京东618今年已成为全民的年中购物节，甚至一改以往人们在五一、十一假期购物习惯。而且京东3C品类，一直是京东传统强势品类，京东以3C产品起家，从2012年开始，京东就已成为中国最大的3C电商平台，目前其在中国线上市场销售占比超过50%，这两年“买3C上京东”，已获得了消费者的广泛认知和认可。
第二、用技术进一步提升物流和购物体验。上京东买3C产品，总是能够享受到极致的物流体验，头一天下单，次日就能送达，有的甚至是上午下单，下午就已送到，这在节奏非常快，追求品质和效率的时代，尤显重要。不过京东并不满足于此，今年618，京东物流还启用了无人分拣、智能无人搬运、智能分流等大量智能化设备，进一步提升运营效率。据悉，618期间，位于广东麻涌的全球电商领域唯一一个机器人自动分拣中心也正式投入生产，分拣效率是人工的8倍；京东配送无人车在北京、浙江、陕西等多所高校开始了校园送货，京东无人机在江苏宿迁和陕西西安展开常态化运营，立体货架穿梭车、Delta分拣机器人等无人仓高科技设备也在多个京东仓库落地应用，京东通过技术在进一步提升用户的购物体验。
第三、京东金融赋能。针对3C产品，京东金融从设计研发、生产制造、渠道营销、支付交易等整个供应链及销售链条上为厂商及消费者提供全程金融服务。同时为消费者在购买环节进一步增强保险和众筹的覆盖范围，以此达到消费者与厂商互利共荣。今年618，京东金融不仅通过卡支付、白条支付、小金库支付的综合支付方式，并让线上、线下共享618年中购物狂欢，同时战场还延伸到了线下，联合800万银联商户一起参与618大促。
第四、跟厂商更深入的战略合作。利用京东销售大数据和腾讯社交大数据对消费者进行精准人物画像，深度打通消费者触媒习惯，为厂商提供定制化、更接地气的营销解决方案，是京东服务能力的进一步提升。多年来京东3C一直跟众多手机厂商密切合作，并打造了一批批脍炙人口的爆品，最典型代表就是努比亚，从早前的小牛（Z5 mini）、大牛（Z5s mini），到今年的努比亚Z17，几乎每年京东都深入参与打造。近期京东还跟HTC、一加、锤子、夏普等厂商签署为期三年的战略合作或是深入合作，同时还跟360定下了2017年包销300万台的小目标。另外，本月27日京东还将跟联想达成战略合作，7月京东还有两场合作发布会，可见京东3C在跟厂商紧密合作密切配搭的道路上越走越远。
“永谦卑，不作恶，求共赢”
刚刚我们已提到京东3C已成为中国线上销售占比超过50%的3C零售商，京东正从中国最大向全球最大的零售平台进发，京东越来越强大的同时，京东对待品牌供应商，对待合作伙伴和消费者的态度是否会改变，会不会变得傲慢，这也是大家最关心的事情。对此，胡胜利在618战报发布会上，再次提到“永谦卑，不作恶，求共赢”这九字，提醒和告诫自己团队，不论京东3C在市场上的占比有多大，对待品牌供应商，应该永远谦卑，不作恶。 此前胡胜利在努比亚Z17新品发布会，也借用了刘强东的九个箴言，表达同样的立场和态度。
京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利
值得一提的是，在京东618店庆日当天，刘强东还发布了内部信，强调了京东未来的心态，必须是永谦卑！不作恶！求共赢！未来的京东需要时刻居安思危，要时刻警惕大企业病的滋生和蔓延，要有开放透明的心态和格局，通过降低成本、优化效率，让消费者和合作伙伴得到实惠。
几天前，网上曾爆出《京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》的一则虚假新闻，京东提倡和坚守“永谦卑，不作恶，求共赢”企业信条和经营理念，无疑是对类似虚假信息的最有力回击。
“你可能在某些时候欺骗所有人，也可能在所有时候欺骗某些人，但你却不能在所有时候欺骗所有人 。”这是林肯的一句至理名言，也是胡胜利最喜欢的一句话。从他之前谈到的“信仰真实的力量”到“正道成功”再到“永谦卑，不作恶，求共赢”九字箴言，京东3C一直在为消费者和品牌服务商提供极致服务而努力。我们期待身处中国零售业变革中的京东3C乃至京东，始终秉承公开透明的心态和格局，成为净化市场的一股清流，为行业和社会做出积极的贡献！
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