当前位置: 手机中国 >手机新闻 >深度 >正文

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

手机中国 【原创】 作者:孙斌 2017-08-11 05:30
评论(0
分享
vivo X9s火速围观

   “柔光双摄,照亮你的美”,这句广告语熟吗?正是来自vivo手机的广告语。它简单明了的表述了,vivo手机在自拍方面为用户带来的优质体验。

  近年来,包括vivo在内的国产智能手机,无论从设计,还是性能等方面,突飞猛进,越发受到国内、外用户的青睐,致使其销量不断上升。在过去的2017年第二季度中,以vivo品牌为首的国产手机品牌的产品销量,同比2016年同期,均有所增长。

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

  根据全球市场调研机构Counterpoint的数据显示,在2017年第二季度国内手机市场中,vivo的增幅高达3.8%,位列榜首,同比2016年第二季度增长28.79%。成为2017年第二季度国内手机市场增长最快的品牌。

  相信很多人会有疑问,为什么vivo手机会在当下竞争激烈的手机市场中持续增长?在笔者看来,这与vivo手机的主打功能点充分满足用户不断变化的使用需求是密不可分的。

  早先,笔者曾看到过一篇帖子,其主旨在于询问其他网友为何购买vivo手机。下面的答案千奇百怪,但有一条留言引起了笔者的思考:

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

  或许从一个影音发烧友的角度来看,这个网友选择一款手机来听音乐,太不专业了。但往往这就是大多数用户的一个简单想法。上下班途中、回家的火车上,只要需要的时候,随时随地听上一首喜欢的歌曲。原本用户的需求就没有那么复杂!

  音质,是vivo手机起家时第一个主打卖点。当时,由于网络条件与硬件配置等条件的限制。用户对于手机的使用需求,仍停留在听听音乐、打打电话的层面,所以当时第一需求点就是音质,vivo很好的把握了这一点。

  后来,开始进入移动互联网时代,随着微信、微博等社交软件的出现,用图片与网友分享自己的生活成了年轻人全新的生活方式,后来连年纪较大的用户也喜欢上了这种全新的生活模式。于是,用户在手机端的拍照需求开始增加。近年来,随着小视频、直播等全新娱乐体验的兴起,手机的自拍功能超越后置拍照,再度成为全新的用户使用需求。

  随着用户使用需求的不断变化,vivo凭借多年的积累以及对市场动向的把控,说是有意也好,说是无意也罢,vivo似乎发现了用户使用需求的变化趋势。在随后推出的智能手机产品中,在进一步提升手机声音品质的Hi-Fi技术的基础上,针对手机拍照与自拍功能,加大投入,一方面增加研发成本,另一方面增大人员投入,逐渐将手机的拍照与自拍功能发展成vivo手机除音质以外的第二个大卖点,扎扎实实的走出了一条具有独特风格的手机拍照进化之路。

第一次尝试:f/1.8光圈与光学防抖

  2014年5月7日,vivo正式发布了vivo Xshot这款主打拍照功能的手机,尝试在镜头上采用了f/1.8光圈,并加入了光学防抖功能。

vivo Xshot
vivo Xshot

  采用更大的光圈,意味着在相机进光量的增加,直接在带来的好处在于较黑的环境下(弱光环境)拍照时,照片成像更加清晰,不会是黑乎乎的一片。其次,加大光圈还是影响照片的景深效果,大光圈可以加强景深效果,使照片更加清晰,拍摄主体更加突出。

  而光学防抖功能的加入,更是为手抖一组造福。毕竟不是人人在拍照时手都能像专业摄像那么稳,在光学防抖加入之前,握持手机进行拍照的手部稍有抖动,便会造成照片的惨不忍睹;加入光学防抖以后,用户用手机拍照的方式便会更加方便。

vivo Xshot 拍摄样张
vivo Xshot 拍摄样张

  第一次尝试,vivo准确的瞄准了手机用户在拍照功能上原本存在的痛点,通过光圈的增大与光学防抖的加入,成功简化用户使用手机进行拍照的流程,使手机拍照功能更加易用,也更容易被用户接受。

第二次尝试:强化自拍功能第一步——柔光灯

  如果说第一次尝试是针对手机拍照用户的优化,那丛第二开始,便是对自拍用户的成全。

  曾有机构联手对34993人(90后占45.2%、80后占30.5%)进行了调查,调查结果显示66.5%的受访者有自拍习惯,其中28%的受访者经常自拍,31.3%的受访者会将自拍照发到网上。

  数据显示,当80后、90后成为智能手机的主要消费人群,自拍需求便会大幅增长,用户对于手机自拍的功能也会要求更多。

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

  2016年6月30日,vivo针对用户在自拍功能需求的增加,推出了一款搭载Moonlight柔光灯的vivo X7。柔光灯的加入,令用户在不同的光照环境下都可拍出清晰自然的自拍照。

  当意识到主题消费群年龄与爱好的转变时,vivo及时做出了第二次尝试,再一次满足了用户变化的使用需求。

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

第三次尝试:强化自拍功能第二步——前置双摄

  若果说柔光灯的加入是vivo贴心的服务到位,那前置双摄便是性能上的进一步提升。

  同样是2016年,vivo推出主打自拍功能的vivo X9,该机搭载了第二代Moonlight柔光灯,同时在前置摄像头也采用了双摄技术。2000万像素+800万像素的组合,不仅可以让用户排出更加清晰好看的自拍照,同时还可以进行背景的虚化处理,让用户成为照片的焦点。

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

  随着用户需求变化的加快,vivo也及时察觉并提供了相应的对策,在后置摄像头搭载双摄技术取得好评后,及时的增强了前置自拍的功能,略快于用户需求一步,反而取得了意外的收获。

vivo X9s/X9s Plus 从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路

第四次尝试:DSP影像优化拍照技术

  尽管vivo在手机拍照功能上进行了多次调整,但用户始终是想要通过手机拍照获得更好的照片。鉴于此,vivo又将第四次尝试瞄准了DSP影像优化拍照技术。

从用户需求出发 看vivo拍照的进化之路
vivo X9s/X9s Plus

  该项技术是vivo在2017年上海MWC上发布的技术,它可以赋予手机直接处理RAW文件的能力,更好的保留图片细节,进一步提升夜景与逆光环境下的拍照效果。

  另外,这颗独立的DSP图像处理芯片,还提升了手机处理照片的速度,让使用者可以更快看到获得处理好的优质照片。

vivo X9s Plus拍摄样张
vivo X9s Plus拍摄样张

  就在vivo最新发布的vivo X9s plus上,便搭载了DSP芯片,配合vivo自有的优化算法,可以帮助使用者快速拍出品质更高、曝光准确的优质相片。

vivo X9s Plus拍摄样张
vivo X9s Plus拍摄样张

  回到上一个问题,你为什么会买vivo手机。原因其实很简单,就是因为vivo手机满足了目前大多数手机用户在手机拍照与手机自拍方面的需求。做产品的人都应该了解,用户是永远不会满足的,随着产品使用环境的的不断变化,用户需求也在不断发生改变。这样的情况在智能手机上表现的尤为明显,就像已经逝去的“乔帮主”他在推出iPhone 4的时候,也不曾想到过大屏手机会成为用户的刚需。

  简而言之,vivo的成功,渠道、广告、代言都是必不可少的条件,但最重要的,还是vivo对于用户需求变化的把握,只要你跟上用户使用需求的变化脚步,那你已经迈出了成功的第一步。

分享:
网友评论 0条评论
用其他账号登录:
请稍后,数据加载中...
查看全部0条评论 >
为你精选
请稍后,数据加载中...
点击加载更多
潮机范儿
vivo X9s

参考价:¥2398

30人点评
热门搜索词

Copyright © 2007 - 北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司.All rights reserved 发邮件给我们
京ICP证-070681号 京ICP备09081256号 京公网安备:110108902076京网文[2012]0132-048号