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感性定位 见证HUAWEI nova 2s爆款诞生

CNMO 【原创】 作者:YUDONG FAN,手机中国 2017-12-11 14:27
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      【手机中国 新闻】北京时间2017年12月7日下午,HUAWEI nova 2s正式发布。

      发布会结束后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚先生,接受了媒体们的采访。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

      作为华为主打年轻定位的品牌,同样年轻的nova系列从16年到现在短短13个月的时间里,前后发布了四款产品。

      相比第一代nova并不清晰的定位,nova 2开始,就基本摆脱了Mate系列、P系列对其产品设计的影响。到了这代HUAWEI nova 2s,通透干净的外形到自然美的相机体验,使得年轻群体的需求由内而外高度统一,nova的品牌调性也由此成型。

      参考专访中官方透露的数据。2017年Q3季度结束,华为手机今年的全世界累计出货量已经超过了1亿台,而这其中有超过2000万的销量来自nova。虽然官方宣称nova系列销售已达到预期,且短时间内不会对nova 2s的销量做强制的要求。但在如此出彩的成绩单面前,nova 2s作为nova产品线迄今为止最重磅的作品,想必也只剩一个任务了,那就是,成为爆款。

爆款的诞生
爆款的诞生

      HUAWEI nova 2s的发布会被华为自己人戏称为“最不华为”的一次发布会。时尚博主、红毯大模场外开讲,网红“体验官”分享相机宣讲环节,再加上目眩神迷的舞蹈,让人误以为乱入了某场时尚大秀。而这一切精心安排的背后,都在透露一个信息:nova要通过感性的方式,跟消费者建立更有效的沟通。

      何刚先生在会后采访中也透露,nova是以更加自然的调性来进行设计。

      为追求这个调性,设计师从一开始就只提了三个字:通、透、净。也就是通透的感觉,透亮的感受,干净的体验。这种完全在依靠感性的拿捏、近乎没有任何参数可去参照的设计理念,除了有钱、任性,我想不到任何评价。比如,为了避免后置指纹影响体验及背部一体性,如何在全面屏下框放指纹,肯定不单单是提升成本这么简单。工程师们挠破了几层头皮我们不得而知,但单从结果来看,这种以美感、体验为原始驱动的设计理念,对于消费者而言也算是了不得的福利了。

HUAWEI nova 2s浅艾蓝
HUAWEI nova 2s浅艾蓝

      从HUAWEI nova 2开始,nova就在讲高颜值爱自拍。

      而HUAWEI nova 2s在自拍上,跟以往的产品相比则进了很大一步,这一大步主要体现在使用体验上。

      什么是使用体验上的一大步呢?想象一下专家们突然有一天幡然醒悟,发现他们所讲的参数指标如何如何漂亮,并不耽误小姑娘觉得自己拍出来的照片如何如何不漂亮。

      就是这一步。

      何刚先生提到,nova为了更感性的评估自拍的好坏,专门成立了一个自拍评估团,有内部人员也有外部人员。这些人专门做自拍美颜效果的反馈,好与不好,感性定夺。以实际使用者的体验为中心,参数做辅助不断优化产品,这种反向的推动,和nova 2s在外形上的设计思路一样。消费者觉得nova 2s应该是什么样子,nova 2s就是什么样子。

      回顾被美颜统治的社交网络圈,确实发现,只有参数的世界是非常可怕的。让妆前妆后的自拍都好看且有明显的区别、让男性自拍硬朗起来并保留胡须和汗毛,是美颜功能应给人类最基本的尊重。

HUAWEI nova 2s前置双摄
HUAWEI nova 2s前置双摄

      说到自拍,笔者照照镜子就知道该做怎样的选择。跟张艺兴在颜值上差了不止一点半点,日常虽谈不上爱自拍,但有社交需求的时候,也终于能指着HUAWEI nova 2s不显山不露水的过渡一下。

      油腻青年心头一喜。

 

      颜值高,自拍好。HUAWEI nova 2s虽已经具备了成为爆款的基本条件。

HUAWEI nova 2s不止高颜值
HUAWEI nova 2s不止高颜值

      但对于nova 2s来说,良好的产品体验绝不止这些。EMUI 8.0+麒麟960,让流畅度及性能都成为加分项。面部识别、游戏模式,也粘性很高很实用的功能。综合来说,3000元这个价位段,年轻潮流人群可能已经找不到比nova 2s更合适的机型了。

      回顾会后的专访,何刚先生一直在强调的产品定位在我看来已经成型,但其内部显然更愿意谨慎对待,着眼于大市场环境,对nova的感性定位做理性的分析。毕竟定位相同人群的竞争者OV已经扎根太久,nova想拿掉这部分市场,还有很多要学习的地方。对华为来说,nova 2s的爆款之路,也仅仅是个开始。 


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