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手机出货量首下降 性能成用户换机主因

手机中国 【原创】 作者:孙斌 2018-02-01 15:42
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一加手机5T前方高能

  【手机中国 新闻】你多久会换一部手机?面对这个问题,可能每个人的答案都会有所不同。有的人会说,一年一部是正常频率吧!有的人会说,多久换得看老手机多久会坏!还有的人或许会说,多久更换一部手机根本不取决于我,得看什么时候弄丢手机。针对这一问题,市场调研机构Counterpoint通过对不同国家的民众的调研,得出了全世界消费者使用智能手机的情况,结果显示全世界的消费者平均21个月就会置换一次手机,而中国市场用户则大约是22个月换一次机。

手机出货量首下降 性能成用户换机主因

  相比之下,手机厂商每年(按正常12个月计算)至少会推出一款新品手机,国内手机厂商大多则会更多,新品诞生的频率远快于目前用户的换机频率。当然,这并不代表不推出新品是一家智能手机厂商应该做的事,只是,如何让正常频率下推出的手机新品能够促进用户换机的欲望,这才是真正应该考虑的事情。

“首次下降”还是来了

  2017年,在手机行业分析中,时常听到这样的声音表示,“寒冬已至,2017年手机市场将整体萎缩。”根据最新出炉的数据来看,目前说寒冬尚早,但初冬还的确初现端倪了。市场调研机构Canalys最新的报告显示,2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%;这是中国首次出现智能手机年总出货量下降的情况,然而在同期,全球智能手机市场在2017年中,年销售额和销售量均在上涨。那中国智能手机年总出货量怎么就下降了呢?

手机出货量首下降 性能成用户换机主因

  最主要的原因还是在于当下手机市场接近饱和,智能手机的使用周期延长,用户也没有更换手头智能手机的刚性需求。近年来,厂商在智能手机品类上所谓的技术创新,大多属于“锦上添花”式的升级,并非“雪中送炭”式的直接改善用户使用中的真实痛点。所以,智能手机似乎遇到了与PC时代相同的“换机潮”滞后的问题。

  放眼当下的智能手机市场,即便是入门级别的智能手机,在功能上也是较为齐全的,所以在一般消费者眼中,难以发现新品智能手机与上一代产品之间的明显差别。况且,在上一代手机完全可以满足用户日常使用的基础上,新机更难促进消费者的购买欲望。只有等原有智能手机丢失或者损坏时,消费者才再次计划购买新机。然而,数据显示,当前智能手机的生命周期已达26.8个月,完全依靠前代产品损坏来促进新机销售并不靠谱(苹果降频事件)。综合种种迹象,Canalys分析表示,在5G网络正式普及之前,中国手机市场将会面临一段时间的停滞。

短期内如何度过“初冬”?

  意识到了这样的情况,中国手机厂商如何才能度过这个行业的“初冬”呢?其实机会也不是完全没有。随着手游市场的再度火爆,手机游戏用户成为了带动换机潮提前到来的主要群体。由于以《王者荣耀》、《荒野行动》等为代表的爆款重度手游的迅速普及,更加流畅的运行精美的游戏画面对智能手机的性能提出了严峻的考验。显然,上一代、两代甚至更早的智能手机硬件配置过低,直接导致游戏体验的大幅下降,于是,为解决游戏体验的痛点,用户开始思考更换性能更好的智能手机。

手机出货量首下降 性能成用户换机主因

  以2017年底发布的众多新机为例,其中“一加5T”是唯一一款主打强悍性能的智能手机,凭借目前市面上最高的高通骁龙835移动平台、辅以8GB运行内存,直接解决了手机用户对于手机性能的诸多担忧。强悍的性能也成为大多数用户选择在农历新年到来前提前换机的主要理由。据了解,一加5T在京东商城线上开售以来,截止目前已经收到了18万以上的用户好评,并且好评度仍维持在100%,这也足以证明用户对于高性能手机的满意程度。当然,一加5T并不仅仅是一款高性能智能手机,在摄像、屏幕显示、外观设计等诸多方面也充分考虑了消费者的需求,尽可能的去满足了用户对于一款价位在3000元智能手机的期待。

一加5T京东用户好评度100%
一加5T京东用户好评度100%

  一加5T的成功,并不是简单的依靠手机性能俘获用户心理的过程,而是在当下,直击用户在使用智能手机的真实痛点,给了用户一个更换一加5T的刚性理由,促进了用户换机或购机的欲望,进而成功促进了产品的销售。对于中国智能手机市场而言,也正是缺少让用户换机或购机的直接理由,一旦国产手机厂商可以通过技术创新、配置提升等手段,能够提供给用户一个换掉手头智能手机的理由,相信传说中的“寒冬”很快也就会变成春天的!

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