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三星S9国行降临 面对国产旗舰胜算几何?

手机中国 【原创】 作者:王乐 2018-03-07 05:45
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三星Galaxy S9前方高能

  【手机中国】去年的三星S8国行发布会绝对让人印象深刻,以致于数月后我还想跟大家叨叨。北京古北水镇,有山有水有长城,华灯初上,蜿蜒的司马台长城在远处被点亮,硕大的发布会显示屏刺激着眼球,这番景象怎能让人忘怀。今年的三星S9发布会同样瞩目,广州海心沙,四周为珠江水环绕,地标小蛮腰尽收眼底,气势之大与三星在手机行业的地位相匹配。

三星S9国行降临 面对国产旗舰胜算几何?

  一般而言,一场发布会的精致程度往往能反映出厂商对新产品的用心程度,三星S9的发布会便是最佳例证。当我们把目光从发布会移到产品上,S9清晰地体现出三星在智能手机研发领域的强大实力。最好的屏幕、最强的移动平台、素质最佳的镜头以及最智能的AI助手Bixby等,毫无疑问,这是三星目前能打造出的最好手机。

  我们不去追究三星最好的手机和全球最好的手机之间能否划等号,当S9降临中国市场时,它需要面对的就是世界上竞争力最强的那一批对手。华为小米在月底将马上迎来最新的旗舰机——P20和MIX 2S,国内市场规模和三星处在同一级别的魅族也将在春季迎来15周年纪念款机型——15 Plus。当然,三星S9在国内的阻碍不只是这几款手机那么简单。

依然是安卓阵营的扛鼎之作

  如果非要用一个词来概括三星S9的话,我想“安卓阵营的扛鼎之作”应该没人反对。面对苹果半年前发布的iPhone X,三星S9是安卓阵营中能找到的具备与之一战能力的最佳选手。

  三星S9在MWC2018上亮相之初,便有人戏谑其为“S8.5”,讽刺其提升之微小,实际上说这句话的人未免有“站着说话不腰疼”的嫌疑。苹果将iPhone 6的经典设计沿用了数代,视觉疲劳的消费者终于爆发了,然而市场表现并没有舆论那么不堪。

  从外观来说,三星S9的全视曲面屏看起来和S8一样,但根据知名测试机构DisplayMate对该机进行的深入测试,这块屏幕是智能手机史上最好的一块屏幕(准确说是消费电子史上最好)。此前这一光环被iPhone X夺走,但该机的屏幕也是出自三星之手。

三星S9系列屏幕
三星S9系列屏幕

  深藏功与名的不止屏幕,三星近年来在手机摄影上的造诣有目共睹,此前独孤求败的iPhone终于有了像样的对手。此次的S9,最具黑科技的就是可变光圈设计,能够提供F1.5和F2.4光圈智能调节的手机厂商,三星在全球是唯一。

三星S9国行降临 面对国产旗舰胜算几何?

  可变光圈的出现打破了此前智能机单一不可变光圈的限制,通过智能调节光圈,三星S9可以更加自如地穿梭于不同光照条件的环境,从而带来更为出色的画质。另外,960fps慢动作摄录、视频即时编辑、实时翻译、动态萌拍以及虚化滤镜等都是S9上新增的相机功能。

国产旗舰们也不是吃素的

  日前有媒体报道,三星移动总裁DJ koh对外宣称,三星S8自2017年4月份发布以来,目前在全球已经售出约3700万部,而S9预计会超越S8的销量。不可否认的一点是,三星S8系列在全球的受欢迎程度非常高,这大大超过网友的预期,稳扎稳打的S9系列拥有更高销量是大概率事件。

  不过,三星S8的市场表现恰恰反映出三星整个品牌的表现。从全球范围内看,三星在智能手机行业依然保持着霸主地位,苹果和华为在短期内都难以撼动;而在中国这一单一市场,国产品牌有了上位的机会,国产旗舰们在“猥琐发育”后终于迎来了“浪”的机会。

  远的不说,即将在3月底先后亮相的小米MIX 2S和华为P20便是三星S9无法放松警惕的两个对手。

  从全面屏的角度看,三星S9虽然有全视曲面屏坐镇,但归根结底还是去年最为流行全面屏设计样式(至少消费者会这么想)——屏幕比例拉长、上下边框均保留。而小米MIX 2S不用预测,其三边“无边框”的全面屏方案从第一代便已扎根,作为最新产品,其设计只会更加成熟和惊艳;至于华为P20,根据目前较为可靠的渲染图,也会采用“保留下边框外加刘海屏”的全面屏设计。

小米MIX 2
小米MIX 2

  性能上三星S9也占不到便宜,小米MIX 2S已经确认将搭载骁龙845,同款不用比,但后者在闪存芯片上可比前者更加厚道。华为P20预计会沿用麒麟970芯片,这枚芯片性能与骁龙835相当,有些地方甚至优于骁龙835。相比之下,骁龙845加持的S9,在芯片领先半代的情况下,赢面更大一些。

网传华为P20渲染图
网传华为P20渲染图

  华为P系列向来不以性能作为卖点,和徕卡的深入合作成功为其赢得了拍照的金字招牌。三星S9系列虽号称“重新定义相机”,但华为P20也有革命性的徕卡三摄应对,届时该机将成为主流品牌中首次后置三摄的手机,论噱头,三摄赚足眼球。另一边,小米将在MIX 2S上首次应用双摄,从小米Note 3的拍照表现(DxOMARK相机评测库中,小米Note 3综合得分90;华为Mate 10 Pro得分97,超越同时期三星Note8的94分)看,这款新机的相机也值得期待。

三星S9+相机评分高达99
三星S9+相机评分高达99

  综合外观、性能和拍照这几个国内消费者最为关注的点,三星S9在华为P20和小米MIX 2S面前的优势并不大,尤其是加入价格因素后(三星S9最低5799元;S9+最高7599元)。

S9系列能让三星摆脱国内困局吗?

  S9国行发布前,三星在官方商城为国内用户开启了限量预售,S9尝鲜价6500元,S9+尝鲜价7000元。根据知情人士透露,最终限量一万台售罄花费85小时。和某些国产品牌热门机型动辄以秒为售罄时间单位比,这个成绩虽不占据优势,但从价格维度评判,这个成绩足以体现三星的市场号召力。

  几年前网友替诺基亚臆想的一句话可以说相当经典了:我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。三星当然不会像诺基亚那样“一脸懵逼”,从力推中低端系列机型正面刚国产手机到换掉中国区移动业务主管,三星并不是没有下过决心,只是到目前为止依然收效甚微。

  总的来说,三星在中国市场的困境很难突围,强如S9也只能边走边看了。

三星S9+
三星S9+

  首先,和几年前的光辉岁月相比,三星的渠道能力下滑有目共睹。无论一线城市还是二三四线城市,华为、小米和OV的出镜率均远远超过三星,同为国际品牌的苹果也比三星更受瞩目。

  其次,出镜率的高低会直接影响用户的消费认知。以前三星以国际大牌的形象示人,国内用户选择其能够添加“面子效应”。然而近些年,三星手机于国人而言也仅在“泯然众人”之上。

vivo X20代言人阵营
vivo X20代言人阵营

  最后,三星对本地化的营销宣传显然没有跟上节奏。举个例子,在北上广深的机场,我们见到最多的广告是手机广告,而手机广告中华为、OPPOvivo等往往是热门广告位的常客,OV甚至会在新品发布前抢占广告位,这种提前站位的打发让三星如何接招?此外,三星在代言人营销方面也处于较为被动的局面,华为、OPPO、小米和vivo等品牌把娱乐圈的明星扒了个精光,三星可选的代言人少之又少,要找到契合品牌和产品的更是难上加难。不过,三星这次一口气邀请了三位男神代言人:井柏然、朱亚文和华晨宇,眼光独到,大有起势之像,将来对市场营销的推动效应值得期待。

总结

  曾经我们对“酒香不怕巷子深”的道理深信不疑,认为只要做好产品就不用愁销量。

  然而在这个纷繁杂乱的手机圈,这条真理并没有眷顾到三星。S9这坛酒无疑是香的,但多方面不利因素却让三星的巷子越来越深,如何将店铺搬到巷子口是三星需要思考的地方了。

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