作为一家市值9000多亿美元的公司，苹果在芸芸众生中一直保持着神秘的形象。拒绝配合FBI解锁罪犯的iPhone、直接收购想要技术的公司、大刀阔斧的砍掉旧标准……从这些方面来看，苹果还是一家十分有骨气的公司。除了这些，苹果也是一家十分傲娇的公司，当然这个特质和它的创始人之一乔布斯本人简直如出一辙。
乔布斯
无论是在乔布斯的传记还是电影中，员工与合作伙伴们对于他的评价都是“难以合作”“独断专行”“脾气暴躁”等看起来十分具有贬义的词汇。不过，每当员工们提起这个“魔鬼Boss”的时候，脸上也露出了难以形容的崇拜和钦佩之情。正是有了乔布斯的领导，才让苹果能够屹立于科技圈的顶端。但是这种古怪的性格，也让苹果做出了很多“与众不同”的事情。
MWC巴塞罗那
作为世界手机圈的盛会，MWC世界移动大会正在如火如荼的进行中。每年的MWC大展都会吸引来自世界各地的厂商们，为我们带来他们最新的技术和新机。但是肯定有人会问，为什么这种展会从来不见科技大佬苹果的身影呢？其实MWC的主办方并不是没有邀请过苹果，但是无论是MWC还是CES，苹果一直对这种展会不太感冒。难道说真的像是普罗大众猜测的那样，苹果不参加纯粹是因为傲娇么？
乔布斯剧场
其实仔细想想，我们也能看出些端倪。首先，苹果每年有两场重大发布会，时间点大概在3月底和9月初。3月份的春季发布会和MWC大会的时间并没有差很多，单独召开的影响力总好过在乱糟糟的展馆内吧！其实一直有人认为苹果的春季发布会就是为了抢夺MWC的风头，当然真实原因恐怕只有库克自己知道了。
去年苹果全新总部Apple Park落成，苹果在乔布斯剧院中发布了iPhone十周年特别产品。其实此次发布会也是苹果首次开放园区让媒体进入，大家对于这个全新总部的热情其实并不亚于手机本身。飞碟形状的设计、圆顶玻璃幕墙的剧院、旋转楼梯，处处都体现着苹果公司的企业文化和审美。一场苹果的发布会，是声音、画面、技术的完美结合。从前期准备到后期实现，是一个需要周密筹划和准备的过程。
但是在人流涌动的展会中，显然无法达到苹果对于各种细节的要求。在场地混乱、准备时间不足的展会中，任何小错误都会被放大，成为公司的污点。所以可能是出于这种考虑，苹果才没有参加展会。其实观众们也是希望能够安安静静、顺顺利利的看完一场发布会，不要闹出什么幺蛾子才好。
除了流程上的万全考虑，对于苹果来说，过多的抛头露面也不是好事。像是CES这种展会，是提前炫技的场合，大家根据厂商们展示的技术，基本可以推测出新产品的动向。但是对于行事神秘低调的苹果来说，这显然是不被允许的。对于这种情况，美国媒体表示：“苹果认为他们不需要参加这样的活动，他们自己就是潮流。甚至是他们自己的活动，他们有时候也不参加，何况和他们不相干的。”
除了技术上的保密以外，对于苹果来说，不过于频繁的抛头露面，在粉丝和民众心中也能保持一种神秘感。毕竟对于果粉们来说，高大上的苹果公司才不需要像赶集一样在乱糟糟的展会里寻求存在感呢。即使现在苹果没有了当年的地位，但是不可否认的是，在新技术的应用和引领方面，苹果还是那个“鸡头”。
让我们再说回乔布斯，这个一手创立商业帝国、改变了世界的男人，是一个天才，但是也有人说在很多方面，天才和疯子其实只隔着一张薄薄的纸。总有人说乔布斯对于苹果的影响一直在下降，尤其是每每见到那些不符合“乔布斯式”审美的产品时。这个时候就会有人跳出来说出“如果乔帮主还在，这种东西肯定不会推出”等这种话。但是仔细想想，作为乔布斯钦点的接班人，库克是一个精明、成功的商人。就算乔布斯不在了，像是Jony Ive这种大神依旧可以带领苹果碾压众人，笑傲江湖很多年。
所以每当看到唱衰苹果的消息时，其实总觉得过于片面。因为苹果从来不是一家仅注重眼前利益的公司，“走一步、看十步”才是苹果一直以来的战术，每一步都是将来伟大版图的一块基石。从苹果不参加任何展会这件事来看，我们反而可以看出，它对于自身产品的重视、对用户体验的精益求精。毕竟大神就是大神，即使没有了当年的光环，也不会站在商场的大甩卖区，任人品头论足。
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