三星与奥斯卡的爱恨情仇 跨界谁玩的最6

手机中国 【原创】 作者:张浩 2018-03-06 17:26
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  作为世界上最顶级的电影奖项之一,2018年奥斯卡更是迎来了90周年大寿。作为世界上历史最为悠久的电影奖项之一,奥斯卡每年都会在全球225个国家和地区进行转播。这个享誉世界的学院奖,一直以来都是所有电影人们心中的终极梦想。而第90届奥斯卡金像奖已经于北京时间3月5日上午9点举办,大热作品《水形物语》一举夺得最佳影片,这部成人黑暗童话获奖也是众望所归。

三星与奥斯卡的爱恨情仇 跨界谁玩的最6

  不过据奥斯卡独家转播电视台ABC的统计数据来看,奥斯卡的收视率已经大不如从前了,2000 年,有4650万人观看了第72届学院颁奖礼,2008年,这个数字下降到了3180万,足足少了1500万人。收视率只有在2014年迎来了回暖,知名脱口秀主持人艾伦德杰尼勒斯凭借着个人魅力撑起了整场颁奖礼。不过,比起收视率的逐年下降,奥斯卡的广告费可是一点没打折。

90届奥斯卡主持人吉米·坎摩尔
90届奥斯卡主持人吉米·坎摩尔

  作为奥斯卡的独家转播,ABC每年都要靠着奥斯卡狠狠捞一笔。每30秒广告价格每年都在涨,今年的价格更是达到了220万美元,仅次于美国“春晚”超级碗的500万美元天价。想要在奥斯卡这样的世界级超级IP中打广告,品牌本身的量级也不能小。而说到智能手机品牌,三星在2009-2013年间给奥斯卡赞助了2400万美元,每次的中场广告都能看到“ SAMSUNG Galaxy”的字样。连续四年的赞助,和昂贵的广告费比起来,三星获得的收益在2014年达到了一个顶峰。

艾伦德杰尼勒斯推特
艾伦德杰尼勒斯推特

  2014年奥斯卡金像奖主持人艾伦德杰尼勒斯,可以说是美国国宝级脱口秀主持人。她以自己极其鲜明的个人色彩和幽默风格,赢得了全世界无数人的喜爱。当年的奥斯卡凭借着她的妙语连珠,完全没有冷场。像是送嘉宾们披萨、调侃提名者、信手拈来的段子,让奥斯卡成为了她自己的脱口秀现场。

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  而其中最为亮眼的,就非艾伦手持一部三星Note3满场寻找明星合影,最后拍摄的这张“世纪大合影”莫属了。艾伦手持这部手机满场转悠了大概五分钟,最后的大合影更是将现场气氛推向了高潮。这张照片一经发出,就成为了社交网站上的爆点。最后经统计,这张合照总共被转发了330万次,而赞助商三星品牌被提到了4万次。其实后来大家发现,这张合照是由艾伦本人的iPhone发出,但是三星已经抢走了所有的亮点。颁奖典礼后,三星表示:“我们是奥斯卡的赞助商,很高兴看到艾伦让产品和节目融合得那么好,她捕捉到了出乎我们意料的惊喜。”

  后来在《艾伦秀》上,艾伦德杰尼勒斯也表示,她当天与众明星合拍的“史上最强自拍照”在推特上每被转发一次,三星就会捐赠1美元。该照片目前已经被转发超过了300万次,而三星也证实,将会把这300万美元捐赠给艾伦指定的两家慈善机构,更给现场每位观众都赠送了一部该款手机。一来一回、让这次的营销达到了空前的高度。根据业内人士的估计,这张自拍照的价值在8-10亿美元之间,虽然记录后来被打破,但是已经足以被记入营销学教材了。

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  而要说到手机圈玩的最6的跨界营销,锤子手机和冈本的合作,可以算得上是又一个成功的例子。当年的坚果Pro手机称自己是“圆润当道的尖锐异类”,而另一边冈本表示:“你有你的超长续航,我有我的轻薄顺畅。坚果Pro这款手机主打的是“纤薄机身,极致体验,超长续航”,与冈本的“超薄,超爽,超好用”相呼应。用这种打擦边球的方法,让二者都获得了很好的宣传。

vivo 王者荣耀定制版
vivo 王者荣耀定制版

  如今手机不仅仅我们的通讯工具,更承载了社交、娱乐等多种功能。而手游作为目前的主流娱乐方式之一,每年所创造的价值不可估量。《王者荣耀》可以说是目前最最火爆的手游,5V5即时策略竞技。每局20分钟左右的时长,恰恰切中了目前都市人群上下班通勤、午休娱乐时间的痛点。而vivo就与王者荣耀合作推出了定制款X20手机,而且与腾讯官方达成合作,对游戏进行了独家优化,并且成为了王者荣耀比赛官方指定用机。就凭“独家优化”这一点,相信就会吸引很多玩家买单了吧?

雷军
雷军

  当然除了刻意的宣传造势,广大网友们的实力也是不容小觑的。当年雷军在印度的一首神曲《ARE YOU OK?》可以说是火遍了大江南北,成为了网络上的爆款视频。无论是各个平台的播放量、传播量或者是影响力,都可以说比人为刻意的营销来得更凶猛。尝到甜头的小米自然不会放过这个大好机会,直接将自己的老板打造成了公司的摇滚明星。打造出的亲民搞笑形象,不仅拉近了米粉们和品牌的距离,同时还创造出了巨大的宣传功效,真是一举多得。

罗永浩
罗永浩

  其实说到明星老板,就不得不提手机圈的相声大师,罗永浩了。作为一家创业公司的老总,老罗的话题性和关注度,可以说是众多科技老总中数一数二的。早年间单挑西门子怒砸冰箱、让老罗一战成名。后来创立锤子科技后,凭借着工匠精神和对美近乎到偏执的追求,一步步带领公司走到了今天。而每年老罗主持的发布会(相声专场),更是科技圈中的一大盛事。整场发布会在各种套路、反套路、妙语连珠中进行,罗永浩俨然成为了公司的门面和招牌。有了这样的领导,何愁带不来关注度和话题呢?

星战版一加5T
星战版一加5T

  说到跨界营销,不将就的一加玩的也很6。此前一加手机就与世界顶级IP星球大战合作,推出了星战版一加5T。除了定制的包装、保护壳、主题以外,包装内还暗藏玄机,利用全息投影唤起了无数影迷们的回忆。一加也利用星球大战这个顶级IP,又在世界范围内怒刷了一波存在感。其实手机品牌和电影合作已经屡见不鲜,最简单粗暴的方法就是让剧中主角们使用赞助商的手机。但是对于星战这种科幻片来说,一部诚意十足的定制版周边,就足以打动全球粉丝们的心了。

一加5T JCC特别版
一加5T JCC特别版

  为什么说一加玩的很6呢,此前一加手机还联合法国艺术家Jean-Charles de Castelbajac在巴黎推出了“Callection”系列。法国艺术家Castelbajac对一加手机5重新做了设计,把原有的功能按键分别改为了蓝色、红色、黄色。除了手机,Castelbajac还为一加设计了一系列限量配饰,如棒球帽、T恤、手提袋等。一加推出的Callection跨界系列,并不是简单地贴牌圈钱,而是由内而外的深度定制。刘作虎表示,一加5 JCC特别版是一加的产品经理与艺术家一起花费数月推出的产品,做到了将艺术作品融入到了产品的工业设计中。

一加5T JCC特别版
一加5T JCC特别版

  此外,Jean-Charles de Castelbajac又在手机后壳设计中加上了“This is not a mobile phone, this is a creative machine for artists, fashion experts, ideas catchers。 This tool is Kool, you can use it also as a telephone。”(它不是一部手机,它是一个极具创意的机器,适合艺术爱好者,时尚达人,和创意专家。它很酷,还具备通话功能)的手绘字句,文艺范十足。

努比亚游戏手机
努比亚游戏手机

  当然,除了这些看似比较常规的合作以外,手机圈今年貌似还有些突破。此前努比亚手机就传出将要推出一款游戏手机的消息。而在MWC大展上,这款传说中的努比亚游戏手机亮了一个小像。据网络上流传的图片来看,这款游戏手机拥有“风冷、近黑体、碳纳米材质、立体风洞切面结构”等多重黑科技。在手游如此盛行的今天,一款为发烧友而生的手机,也是噱头十足。今后手机厂商们到底还能折腾出哪些脑洞大开的跨界合作,真的是想想就让人激动。

  其实说了这么多,跨界营销可以让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。这样的合作不但可以宣传品牌和产品,还能够让两种品牌之间形成互补。当然这不仅仅是品牌之间的互补,更是用户体验上的互补。其实除了手机,很多品牌都把跨界合作玩的相当6。博了眼球,而且赚了个盆满钵满,最终受伤的估计还是粉丝们的钱包吧!

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