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让迷妹们剁手R15 OPPO只做了这两件事

手机中国 【原创】 作者:王乐 2018-04-02 05:50
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OPPO R15拍照神器

  【手机中国】吴桂君有一首诗,叫《喜欢一个人》,里边的句子在微博上广为流传,常常被各种鸡汤文所引用:喜欢一个人,始于颜值,陷于才华,忠于人品,痴于肉体,迷于声音,醉于深情。今天,我们只谈前两句。

  将目光转移到手机圈,我想把“一个人”换成“一部手机”也是很贴切的一套说辞:喜欢一部手机,始于颜值,陷于才华…。“始于颜值”说的是手机外观的重要性,至于后续的“限于才华”则表明手机的产品力才是将“颜值”转换为购买力的核心要素。

OPPO R15发布会现场
OPPO R15发布会现场

  OPPO联合浙江卫视在昨天晚上举办了一场规模空前的演唱会,顺便还把OPPO R15的发布会任务给完成了。周杰伦、王俊凯、陈伟霆、杨紫、张一山、李易峰、张靓颖…你能想到的自带流量的当红明星悉数登台,轮番为OPPO R15打电话。在让用户对R15“始于颜值”前,OPPO先让迷妹们为爱豆的颜值沦陷了。

请不完的代言人和数不清的广告

  不管对圈内人还是圈外人,OPPO不惜血本的营销方式早已成为人尽皆知的事。如果随便来一个路人帮OPPO做市场营销,我想他的脑袋上第一时间会蹦出两个灯泡:请代言人和打广告。

  在R15之前,OPPO的代言人阵营已经是手机行业之最,王俊凯、李易峰、陈伟霆和迪丽热巴等当红偶像已经不是新鲜的面孔,而周杰伦的到来无形中扩大了OPPO的用户群体,如果说以前的OPPO手机用户都集中在90后,那么现在80后和70后也将被拉入进来。就像明星通过音乐、影视或综艺等作品来吸粉一样,OPPO也通过明星来圈用户。

郑恺在演唱会现场自拍
郑恺在演唱会现场自拍

  早在R15正式发布前,OPPO便谋划好了新的代言人阵容,毕竟新机和新代言人更配。新加入的张一山、杨紫和郑恺,虽算不上演艺界新人(夏雪和刘星这对姐弟了解一下),但近期正处于事业上升阶段,人气和口碑在年轻一代中位于第一阵营。OPPO能够火速拿下这三位,足见其老辣独到的眼光。

张一山
张一山

  邀请代言人当然只是第一步,为手机做广告才是最重要的阶段。和往年一年,OPPO在线上和线下都拿出了足够多的经费,好让广告达到无孔不入的级别。从微博开屏页到短小精悍的宣传片,从机场广告牌到地标建筑的电子显示屏,还有无人机群亮灯预热等,总之OPPO就是想告诉全世界:我的R15,你不买可以,但你不能不知道!

让迷妹们剁手R15 OPPO只做了这两件事

  有人会好奇,请个代言人真的有那么大的作用?我想如果你在昨晚的发布盛典上看到迷妹们为了看清楚远方舞台的偶像而自带“长枪短炮”,还有OPPO官微的预热微博评论区全被粉丝们占据,此情此景难道还不足以说明问题吗?

迷妹们看爱豆的脸,也看手机的颜

  试想一下,当迷妹们冲着自己的爱豆跑到OPPO手机零售店要剁手R15时,对于这款手机来说最重要的是什么?不是性能,甚至不是自拍,而是外形。根据多家调研机构的数据,影响手机购买的因素当中,外观设计是首当其冲的一点。好看的手机不一定大卖,但丑的手机一定不会大卖,OPPO深谙此道。

  众所周知,本月和OPPO R15构成直接竞争关系的新机不在少数。此前我们拿某款友商产品和OPPO R15(星空紫)给一位普通的女性消费者欣赏,她毫不犹豫地选择了后者。当我们还没问出为什么时,她抢答说“因为好看”。诚然,个别用户的眼光无法代表所有,但从某种意义上来说,OPPO R15外观设计是成功的。

  所以,我们来浅析一下OPPO R15的外观。

  全面屏风潮从去年吹到今年仍然没有停下的迹象,但最前沿的设计其实已经悄然发生改变。上下边框保留的全面屏方案在中低端机型上比较常见,而屏占比更高的异形全面屏却更得中高端机型青睐,OPPO R15便是其中一员。

  R15由于采用6.28英寸超视野全面屏设计,机身大小只与6.0英寸普通全面屏手机相当,屏占比高达90%,可视面积相比上一代增大4.35%。而在细节处,OPPO改进了点胶工艺,让左右边框窄至1.78mm,更先进的COF技术则让手机下巴窄至5mm,可以实现更沉浸的视觉体验,同时大幅提高单手操作性。

让迷妹们剁手R15 OPPO只做了这两件事

  除了超视野全面屏,R15相比上一代在外观上的另一大改变就是机身材质,由金属变为玻璃。纵观当前的手机市场,玻璃材质越来越受到高端手机的欢迎,和金属比较而言,虽然两者各有优劣,但玻璃具备的灵动感和温润的质感却是金属所欠缺的。更何况,OPPO R15还创新地融入了渐变配色。

让迷妹们剁手R15 OPPO只做了这两件事

  OPPO一向是手机圈玩转色彩最得心应手的厂商之一,在此次的R15上,其与美国工业设计界色彩大师karim rashid联手,雪莹白、热力红、星空紫和梦镜红四款时尚色彩便是合作成果的体现。白色是永不过时的经典配色,纯美的风格让人向往,而红色在国人心中的意义不言自明,绝对是出街利器,而且男女通杀。星空紫和梦境红则采用了独特的渐变色设计,相比纯色来的更加多变灵动。

让迷妹们剁手R15 OPPO只做了这两件事

  不过作为一名同时摸过R15和上述友商产品的编辑,我发现R15真机失去了OPPO手机一贯优秀的轻薄质感,纯平的玻璃背板以及明显突出中框的屏幕,增加了手机的厚重感。瑕不掩瑜,无论屏幕还是机身,OPPO R15相比上一代的变化都是非常巨大的,再加上独特的渐变色,很难不让用户多看两眼。

总结

  从用户认知到R15,再到亲手拿起R15,OPPO其实只做了上述两件事情。简单的数字当然无法概括背后的复杂过程,但足以让竞争对手汗颜:请代言人和做广告,请大师来设计外观,这些“套路”在手机圈司空见惯,其实很多友商也是这么做的,但行之有效的为什么只在OPPO等少数?

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潮机范儿
OPPO R15

参考价:¥2999

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