当前位置: CNMO > 新闻 > 新闻 > 消费数码 > 正文

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

CNMO 【原创】 作者:田雨生, 2018-05-25 05:30
评论(0
分享

  【手机中国】“北京时间5月17日,一加手机在北京751D·PARK 751新罐举办新品发布会,正式发布全面屏双摄旗舰一加6。”

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  提起一加手机可能很多人都不是十分了解,我在前几年听到一加手机的时候也是一脸的茫然。谁曾想到当年那么“小众”的产品却拥有着十足的能量,现如今在手机市场做得有声有色。其实我挺喜欢一加的,喜欢它那种对“不将就”的坚持。

  几年前,一加手机显得的和国内手机市场格格不入,很少能在我们的日常生活中看见它的身影,不像很多厂商的线下渠道遍布大江南北。但正是这种互联网模式,一加手机在各大手机排行中名列前茅,同级别对手屈指可数,脚踏实地的作风也使得一加手机笼络了一批忠实用户。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  2014年初一加(OnePlus)品牌首次正式亮相,并宣布了“不将就”的产品理念,之后一加的每一代产品,在国内外都赢得了无数的好评。关注一加的朋友一定知道“一加3全球首次盲售”吧,限量1000台,售价2999元,多退少补。为此刘作虎还亲手写了文案:“发布之前,一次赌上信任和眼光的下单。”当日盲售开始的钟声刚刚敲响,1000台一加手机3就被狂热的“加油”们一扫光,用户们的忠诚度可见一斑。

  和很多手机厂商不同的是,大部分手机品牌都是先征服本地市场再拓展到海外市场,而一加手机从一开始就让海内外市场双轨并行,国内市场做的风生水起的同时,海外市场也是有声有色。去年,一加5T在国内京东平台上创造了35万+评价、100%好评的成绩。在海外,一加更是荣誉满满,比如:一加在北美智能手机里客户满意度排名第一、在芬兰,一加过去一整年都是运营商Elisa的手机销量第一、在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里,一加以50.5%的市场份额排名第一....,还有很多就不一一列举了,这也不难看出,“国际化”是一加手机独特的标签之一。

  除了“国际化”以外,一加还是一个注重高品质的公司,只做精品,和大多数手机厂商采取的“机海”战略不同,每年只出1-2款旗舰机型。其实对于手机行业来说,中低端市场的份额十分巨大,竞争也变得越来越激烈。但一加这四年仍始终坚持只做旗舰精品,抵挡住中低端市场份额的诱惑。而且作为一加最大的产品经理,刘作虎对品质的把控和高要求,也促进了一加只做高端旗舰的精品策略。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  在一加6的发布会上,刘作虎的一句话深深的吸引了我,他说:“做最好的安卓旗舰’不只堆砌最好的配置,更在于为用户提供一种——随心所欲、真正自由的‘无负担’使用体验。”

  所谓“无负担的产品”,包括三层含义:一是轻松,简单美好。在设计上没有不实用的炫技,美观耐看;在功能上简单实用,让人一看就懂。二是自由,快速流畅。手机的反应高效快捷,即使在长时间、高强度的使用后,用户仍能获得极佳的性能体验。三是智能,想你所想。真正利用AI技术,做到在移动端学习用户的习惯,不会过度打扰和绑架用户的生活,而是像一个人性化的私人小助手。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  “无负担”产品观不仅体现在新发布的一加6手机上,更是一加对于实现用户终极体验需求的执着追求,为一加在行业竞争中提供着源源不断的产品创新源动力。

  在现如今的手机市场,很多手机都是一味的堆砌配置,或者是采取明星效应,又或者是噱头满天飞、和友商唇枪舌战,一加很少参与其中,低调的营销和友商形成鲜明的对比。很多厂商没有意识到,手机是给用户使用的,没有做到软硬结合,再强的配置、再强的噱头也是徒有其表,只有用户真正想要、真正需要的产品,才能发挥出科技的最大效用。

  而一加恰恰就是从用户需求出发,将用户体验放在核心位置的表现,真正做到让产品回归用户价值。一加认为好的产品只有通过口口相传才是最好的宣传,当用户获得好的体验,他们才愿意去推荐。这样的营销方式甚至被写入了一些西方的营销教材,可见这种方式的优秀性。

  经过了四年的蓬勃发展,一加6的到来让人又惊又喜,依然是顶级旗舰配置,继承前代众多优点的同时,在细节上更进一步的精益求精,高品质的产品加上有诚意的价格没理由不让人喜欢。5月22日上午,“全速旗舰”一加6正式开售,全网销售额在50秒的时间就突破一亿元,12分钟销量突破10万台。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  并且,一加陆续在全球11个国家26个城市开展线下Pop-up闪店活动,每场闪店活动都吸引当地大批用户前来排队等待,以期第一时间体验、购买到这款全速旗舰。同时,一加首次将火爆的Pop-up闪店活动引入国内,在北京、上海、深圳、成都四城同步举行,国内用户通过微博预约来到现场大排长龙,场面异常火爆。这也从侧面印证了一加手机多年来良好口碑的沉淀与转化,一加再也不是当年那个“小众”的产品了。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  在国内手机市场遇冷的一年,一加还能有如此好的成绩,和产品本身息息相关。当我第一次拿到一加6的时候,第一感觉就是惊艳,不澜不惊的心渐渐起了涟漪。一加6的质感是无暇的,一旦拿起就很难放下,不是怕失去而是不舍。双面玻璃+金属中框的设计,虽说很常见,但是这种组合只在一加6上融合的如此完美,高级感爆棚。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  一加的工业设计有一个非常独特的维度,它源自手感,刘作虎称它为触感设计。一加6在工业设计上依旧坚持这一理念,看上去挺拔,摸起来圆润。一加6在玻璃材质上运用了特殊工艺,让产品兼具舒适细腻的手感和精致独特的价值感。其中亮瓷黑采用了6层光学镀膜,兼具陶瓷的高亮美感和玻璃的轻便;墨岩黑和月牙白配色则拥有超跑级哑光质感,更显独特和高级。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  一加毕竟从很早开始就坚持棱线设计,不断地追求手感的极致,最终为我们呈现出一款非常奇妙的产品。在保证了极其舒适的手感的同时,让机身多了几分圆润柔美,少了一些冰冷,对于一款双面玻璃手机来说,这一点尤为重要。看似金属,摸着却是玻璃,这种视觉与触感间的反差让无数用户忍不住拿在手中不停把玩。

  经历了几代产品的累积,在一加6这代旗舰上绽放,让市场和用户习惯了“一加出品,必是精品”的概念。以质取胜,是一加自成立以来的一贯做法。作为一家以产品为核心的企业,一加对手机始终保持着“不将就”的态度,从每一个看似无关紧要的细节对产品进行反复打磨。

成功背后的“不将就” 一加6为何傲视群雄

  随着产业成熟和消费升级,刘作虎表示,对于所有智能手机行业的参与者来说,智能手机行业竞争的“下半场”已经开始了。这个下半场不仅是在产品竞争上,也在品牌战略和商业模式上。高品质、国际化、专注精品,是一加手机的三大关键词,也是一加未来将坚持的发展方向。

  不能否认的是,一加始终保持着自己的节奏,坚守着自身独特的品牌战略和商业模式,并选择在这条道路上继续前行。一加对品牌构建看的很长远,做一款预设产品成本的产品并不符合一加的理念,因为一加追求的始终是高品质的精品,只要能为用户持续创造有价值的产品,这样的一加就有存在的意义和底气。

  所有成功背后都是付出和坚持,一加一直坚持做好产品和服务。很多人都苛责一加出新机的速度太慢了,“不将就”不只是说说而已,也是一加的信念,每一款手机的发布都承载着一加的心血,我们应该给予一加足够的耐心,毕竟在现在的手机红海中,要做一家坚持信念的公司挺难得的。

分享

加入收藏

网友评论 0条评论
用其他账号登录:
请稍后,数据加载中...
查看全部0条评论 >
火热围观
潮机范儿
一加手机6(64GB)

参考价:¥2599

0人点评

Copyright © 2007 - 北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司.All rights reserved 发邮件给我们
京ICP证-070681号 京ICP备09081256号 京公网安备 11010502036320号