跨界联名还不够 看vivo如何将品牌符号化

手机中国 【原创】 作者:张浩 2018-10-16 06:00
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vivo X23前方高能

  十年前,苹果用iPhone定义了智能手机,先进的设计和理念让iPhone成为了人们心中时尚与科技的符号;十年后,智能手机普及、国产品牌崛起,却鲜有惊艳之作让人们为之疯狂。是消费者们愈发挑剔、还是手机厂商江郎才尽?其实每个时代都有其独特鲜明的特征和符号,消费者们追求的,不过是一个能够拥有鲜明时代特征、能够表达自我的渠道和自由。要想在时代的洪流中生存,就注定不能随波逐流,沦为模仿者。

  如今国产手机迅速崛起,从设计和技术上都昂首挺进,在很多方面甚至超越了曾经的国外前辈。为了在竞争激烈的市场中胜出,手机品牌们纷纷通过跨界合作的方式,为自身品牌赋能。通过与拥有相同调性的品牌合作,推出产品、吸引粉丝,带来双赢的局面。目前比较常见的合作形式有明星代言、跨界合作、赛事赞助等等。

vivo X23
vivo X23

  前面我们说到,苹果成功的将iPhone打造成了一个超级符号。它不仅仅是一部手机,同时还代表了一种生活方式、一种对科技的态度。十年后,国产品牌vivo再一次让我们看到了这样的尝试,他用一款惊艳的Logo Phone打破了传统,为我们展示了国产手机在经历了艰难的发展后,终将迎来华丽的蜕变。X23这款手机在推出之时就足够惊艳,刘雯、鹿晗、蔡徐坤三位代言人的加盟、铸就了精准的用户人群定位。就在大家都觉得光感美学背壳已经足够惊艳之时,vivo Logo Phone横空出世,它代表了时尚与潮流、是新时代中闪耀的新兴符号。

  回顾下vivo在跨界合作方面的成绩单,我们不难发现,vivo一直以来都是这样一个有些“不走寻常路”的品牌。在代言人方面,vivo一直很克制,长久的合作、品牌的调性、人物的形象都需要完美匹配。代言人和产品的深度契合,很好的将宣传效果放到最大,也更容易得到消费者们的认可。

vivo Xplay 6库里定制版
vivo Xplay 6库里定制版

  在跨界合作上,vivo一直和体育走得很近。从NBA到世界杯,vivo一路走来并不是简单地蹭热度、换包装而已。像是此前的vivo Xplay 6库里定制版、vivo X9 NBA定制版以及X21 FIFA定制版,都在外观、配件以及联名活动等多个维度展开深入的合作。让消费者们感受到了vivo的诚意,自然口口相传成为爆款。

vivo Logo Phone
vivo Logo Phone

  看罢了这些传统的方式,为什么说vivo Logo Phone是一款别样的、拥有特殊意义的产品呢?首先,vivo Logo Phone没有代言人、没有跨界合作,没有任何多余的包装。vivo Logo Phone就是vivo Logo Phone,背后大大的“vivo”字母就是他的买点和特色。一直以来,手机的Logo都小小的蜷缩在手机的背部下方,这一点就连iPhone都不例外。除了那些将别家Logo穿上身的产品,很多手机都提倡“去符号化”的设计,加上设计的同质化,走在街上还真的难以区分彼此。

vivo Logo Phone
vivo Logo Phone

  不过面对这种大环境,vivo却依旧选择了“另辟蹊径”,将自家Logo放大,放在了手机的背部。配合渐变色背壳的映衬,让vivo Logo Phone看起来时尚范十足,回头率爆表。仔细观察你会发现,除了大大的字母以外,背板玻璃上还印满了小小的“vivo”字母。配合拥有镂空立体感的主Logo,让这款手机充满了特色与不羁,十分符合当下年轻人们的人生活方式和价值观。

  从近年来vivo的动作我们不难看出,vivo一直在强调品牌的力量。跨界合作是一种、vivo Logo Phone又是一种。vivo想要将自身的品牌打造成后智能机时代的闪耀新星,配合与明星、时尚、体育的多维度合作,不断拓宽影响力和覆盖面。而vivo Logo Phone,或许就是vivo多维度发展的基石。他大胆地重新定义了手机与时尚潮流、生活理念之间的关系,十分符合当下人们不愿跟随、彰显自我的生活理念。

跨界联名还不够 看vivo如何将品牌符号化

  在我们熟悉的时尚产业中,所有的品牌都有一个极易辨识、设计精妙的Logo或者符号。像是LV、CHANEL,以及如今大火的时尚潮牌Superme。他们之间共同的特点就是,都将品牌和Logo玩的淋漓尽致。这些品牌和Logo已经成为了公司、价值观的最好体现,同时也是一个品牌最有价值的“资产”。纵观成熟的时尚行业我们不难发现,品牌和符号的力量是不可小视的。除了经济价值以外,还有对于整个产业以及社会文化的深远影响。

vivo Logo Phone
vivo Logo Phone

  随着经济的发展,人们的消费结构和审美也在不断变化。世界上并不缺少美,缺少的是一双发现美的眼睛。时尚是一个亘古不变的永恒话题,经典的设计和元素注定会流芳千古。而如今时尚设计早已不是时尚圈的独占,科技行业也开始了与时尚的交融。vivo此次将自身Logo作为元素强势推出,让我们看到了它对于自身品牌影响力和实力的信心。

  vivo X23是一款时尚与科技完美交融的产品,他不仅拥有强悍的逆光广角拍摄,同时还采用了全新的光感美学设计。独特的渐变色背壳、水滴屏、杨柳腰……处处都有时尚的元素和创新。vivo Logo Phone是一次大胆的创新,对整个行业都起到了十分巨大的影响。vivo将自身的品牌打造成了一个流行符号、一个充满意义与能量的新时代印记,同时也向整个手机行业发起了挑战。好的产品不需要与大牌合作,因为我就是大牌。

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vivo X23

参考价:¥3498

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