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多数用户并不知道 Facebook的广告是为他们量身定制

CNMO 【编译】 作者:杨尚媛,韩媛 韩媛 2019-01-18 14:00
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  【CNMO新闻】Pew研究中心于近日发布的一项研究称,在美国使用Facebook的成年人中,有大约74%不知道Facebook列出了他们的兴趣和广告定位特征。约有一半的Facebook用户表示,他们对公司编制此信息感到不安。

  Facebook知道你的年龄、性别、位置、你发布的内容、你喜欢的网页以及你在社交网络上查看的商家。所有这些信息都有助于该公司确定向用户展示广告的内容。

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  Facebook用户可以查看他们的“广告偏好”页面,看看Facebook是怎么定义他们的兴趣的,以及给他们推送相关广告的原因。此列表包括用户的政治倾向、爱好甚至是他们使用的智能手机类型。Facebook用户还可以从该列表中删除兴趣,以更改他们在社交网络上看到的广告类型。

  Facebook发言人Joe Osborne在一份声明中说,“我们希望人们看到更好的广告。人们能看到与他们的实际兴趣更相关的广告,这对用户、企业和Facebook来说都是有益的。我们这样做是让用户管理他们的广告类型。Pew的调查结果强调了整个广告行业透明度和控制力的重要性。”

  Osborne表示,Facebook计划今年将举办更多关于广告和隐私政策介绍的现场活动,同时也将改进Facebook的设置。

  研究人员调查了在9、10月份使用Facebook的963名美国成年人。作为研究的一部分,他们要求用户查看他们的广告偏好并回答有关Facebook对他们的了解程度的问题。

  Pew研究中心表示,他们决定研究Facebook是因为和其他社交媒体公司相比,Facebook的使用者更多。

  Pew研究中心的互联网和技术研究主任Lee Rainie在一份声明中说:“这些发现涉及技术应用面临的一些社会问题。这项研究的核心在于消费者隐私、广告微目标定位在商业和政治活动中发挥的作用,以及算法在塑造新闻和信息系统中的作用。”

  大约59%的Facebook用户报告说,列表中列出的兴趣基本准确,他们也表示这份列表准确描述了他们的政治观点。

  过去Facebook一直被批评允许其广告商有种族歧视倾向,这次,它也试图去了解用户是否对非裔美国人、西班牙裔或亚裔美国人的文化感兴趣,大约60%的Facebook用户被分配了所谓的“多元文化亲和力”,他们表示对这个种族群体有非常强烈的兴趣。

  据报道,这家科技巨头为Netflix、Spotify和微软等公司提供了更多的访问权限,但Facebook必须要经用户同意才会提供。

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