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2018年中国智能手机排名浅析 华为猛增苹果小米堪忧

手机中国 【原创】 作者:王乐 2019-02-12 06:00
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华为Mate 20拍照神器

  【手机中国】去年鸟巢发布会后,老罗的锤子科技便经常占据科技圈的舆论头条,“卖身今日头条”的传闻更是给这家小而美的科技公司蒙上一层阴影。春节期间,“锤子天猫旗舰店商品全部下架”的消息再次引爆网络。尽管锤子科技官方客服回应:可去京东商城购买。但一波接一波的舆论和负面,依旧给了锤粉们一记记重锤。

2018年中国智能手机排名浅析
2018年中国智能手机排名浅析

  凉了粉丝心的岂止是锤子,连苹果小米这样的头部厂商都倍感压力,更何况锤子科技们。人们在关注老罗和它的锤子科技时,也不禁好奇,中国市场上的智能手机厂商们,过得还好吗?

  数据有时候比官方的回应或者声明更具说服力。日前,国际数据公司IDC发布最新报告,2018年中国智能手机市场第四季度和全年的出货量数据出炉。和往常一样,有人欢喜便有人愁……

苹果“大甩卖”的原因在这?

  春节前苹果“大甩卖”的消息不绝于耳,随着iPhone XS系列,尤其是iPhone XR售价的不断下探,iPhone在2019年第一季度的销量有望回升。回顾整个iPhone发展史,这种带有官方色彩的降价行为非常少见。尽管库克在财报中指出,影响新iPhone销量的原因在于售价等,但放在错综复杂的中国市场,其中因素很难三言两语说明白。

2018年第四季度中国前五大智能手机厂商(图源IDC)
2018年第四季度中国前五大智能手机厂商(图源IDC)

  根据IDC公布的2018年第四季度中国前五大智能手机厂商数据,苹果在上一个季度里于中国市场共出货1180万台iPhone,市场份额为11.5%。和2017年第四季度对比的话,苹果的市场出货量减少19.9%。

iPhone XR
iPhone XR

  比苹果更堪忧的是小米,这个曾经势要用“十个季度重返中国第一”的品牌,在2018年第四季度以10%的市场份额成为中国第五大智能手机品牌。然而相比2017年第四季度,小米的市场份额大跌了34.9%,当时它的名次是第四。

  当然,除了华为(包括荣耀,下同)、OPPOvivo、苹果和小米这五大品牌,其他一线以外的手机品牌市场份额也暴跌了44.4%,生存空间被进一步压缩。而以上五大品牌中,仅有华为、OPPO和vivo的市场份额相比去年有所提升,其中华为的增长势头最为猛烈。

最怕优秀的厂商比你更努力

  就2018全年而言,华为的出货量和市场份额均为第一,其同比2017年增幅达到15.5%,成为五大智能手机厂商中增幅最大的一个。正所谓“不怕比你优秀的人,最怕比你优秀的人比你还努力”,华为在稳坐国内第一大智能手机厂商的同时,还能保持最快的增长速度,难能可贵的同时又值得友商学习。

华为Mate 20 RS保时捷设计
华为Mate 20 RS保时捷设计

  IDC在报告中指出华为手机成功的背后:华为通过长期的技术积淀与创新,以及与上游合作伙伴的深入协作,已逐渐形成独特的技术壁垒。其中P、荣耀、Mate等系列(品牌)在市场销售过程中,既能在热销期内占据市场热度,也可通过用户的口碑传播,保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”,2018年市场份额与同比增幅均位列前五大厂商之首也是水到渠成。

2018年中国前五大智能手机厂商(图源IDC)
2018年中国前五大智能手机厂商(图源IDC)

  vivo在2018年同样是一匹“黑马”,它在不断秀肌肉的同时,又能快速将创新技术应用于产品上,不断强化自身的品牌形象和产品力。IDC报告称:vivo在2018年迎来了产品科技力爆发的一年,通过发布线上专属产品Z系列,对线上渠道的进军,开拓出另一块拥有深厚潜力的市场。

vivo APEX 2019
vivo APEX 2019

  相比2017年,vivo是华为之外另一家同比增幅为正数且超过两位数增长的厂商。其在2018年里拉近了和老对手OPPO的差距,市场份额之差不断缩小,2019年这两家的竞争将更加激烈。

  和vivo有所不同,OPPO在2018年对品牌形象做了加速提升,通过R、Find系列高端产品逐渐将自身品牌重心向科技创新的方向加速倾斜。不过OPPO也不能掉以轻心,其相比于去年市场份额略有下降,2019年存在被vivo赶超的风险。

  小米在2018年全年的市场份额下降幅度并没有第四季度那么夸张,但5.6%的同比降幅足以起到警醒的作用。如果要实现自己重返国内第一的目标,小米这种市场份额下降的表现并不应该出现。

小米MIX 3
小米MIX 3

  IDC也指出了小米所面临的问题:小米的品牌形象、用户群体面临一定程度的固化,产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。未来,中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升,和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

  苹果是五大手机品牌中成绩垫底,也是表现垫底的一家,其2018年市场出货量仅为3630万台,市场份额不到10%。和2017年相比较,同比降幅达到11.7%,连续三年出货量同比下滑。

  iPhone在国内持续低迷的因素有很多,比如平均单价抬升导致用户心理预期换机周期拉长,还有国内严峻的经济环境、国产品牌不断推出创新产品以及日益成熟和苛刻的消费者等,都是导致“苹果滞销”的背后原因。

总结

  对于2019年,IDC中国高级分析师王希认为:国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失,厂商可以从技术积累、产品运营、用户维护三方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。

  的确,类似锤子科技的故事在2019年还将继续上演,或明或暗,或早或晚。被冠以“Others”的厂商们,并不是完全没有生存的机会。相反,华为、OPPO、vivo、小米和苹果这五大品牌的压力其实更大,面对5G和IoT等新风口的到来,它们不能坐等被吹起来,而是需要以最快的速度来丰满羽翼。

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