极光大数据(NASDAQ:JG)近日发布了《2018年Q4智能手机行业研究报告》,从品牌保有率、销量占比、用户忠诚度、用户画像和应用安装情况等维度对国内手机行业的格局进行了梳理。
根据报告数据,OPPO和vivo在2018年Q4的品牌销量占比提升显著。且在18年Q4销量前十机型中,OPPO和vivo合共包揽了其中9款,两个品牌的爆款机型表现可谓火力十足。下面我们不妨结合报告数据,来看看OPPO和vivo的具体表现。
OPPO和vivo的品牌保有率依次排在第三、四位,仅次于苹果和华为。截至18年Q4期末,OPPO的品牌保有率为19.3%,较17年Q4期初增长2.7%。vivo在18年Q4期末的品牌保有率为15.2%,较17年Q4期初增长0.9%。
在18年Q4,OPPO和vivo的品牌销量占比提升显著,对小米、苹果以及中尾部手机品牌形成了明显的挤压效应。在18年Q4,OPPO和vivo的品牌销量占比分别排在第二、三位,仅次于华为。与17年Q4相比,OPPO在18年Q4的销量占比增长7.6%,vivo增长3.2%。
值得注意的是,在18年Q4销量Top 10机型中,OPPO和vivo合共占据了9个席位。OPPO R15、A5、A3分别占据第1、2、4位,销量占比依次为4.1%、3.9%和2.2%,OPPO K1、A7x和A83分别占据第8-10位。
而vivo上榜3款机型的销量占比则较为接近,Y85、X21和X20 Plus的销量占比分别为2.1%、2.1%以及2%,分别占据第5-7位。由此可见,爆款机型对于两个品牌的Q4销量驱动明显。
手机品牌销量价格分布结果显示,18年Q4新销售的OPPO机型中,有42.3%售价在1,000-1,999元之间,2,000-2,999元机型的品牌内部占比为41.6%。与此同时,OPPO售价在3,000元以上的机型在Q4品牌内部销量中的占比为14.3%。
和OPPO相比,vivo新销售机型对1,000-1,999和3,000以上两个售价区间有着更高的集中度。在18年Q4新销售的vivo设备中,48.8%价格在1,000-1,999元之间。2,000-2,999元的机型销量占比为23%,也有21.1%的Q4新销售机型售价在3,000元以上。
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