3月10日,移动互联网数据分析机构Quest Mobile发布了《中国移动直播行业战疫专题报告》(下称《报告》)。报告显示,疫情之下,直播行业发展加速,呈现出“游戏行业和游戏直播行业加速发展”,“直播场景和内容进一步拓展”两大趋势。同时,因大量网民只能宅在家中,“宅经济“爆发,游戏和游戏直播行业都迎来利好。
疫情之下,线下娱乐取消,人们宅在家中在互联网上社交、娱乐、获取资讯、学习技能、求医问药、售卖产品。据《报告》数据,疫情期间,每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%,这也为“宅经济”爆发奠定了基础。
表现最为抢眼的是游戏和游戏直播行业。根据2月QM发布的《“战疫”专题报告》数据,春节期间,手机游戏用户规模较平日增长30%,人均单日使用时长增长17.8%。王者荣耀、和平精英的用户规模均迎来30%以上增长。《王者荣耀》等游戏春节月(1月)的日均流水同比也有大幅度增长。
游戏直播行业数据也颇为亮眼。根据3月10日的QM《报告》数据,在疫情期间,以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台,YY为代表的娱乐直播平台,用户明显上涨。斗鱼直播APP2月19日日活用户为1507.89万,较春节期间的日活用户数,增长了25%,日活数位居游戏直播行业第一。虎牙直播APP2月19的日活用户为1009.07万,位列第二。秀场类直播平台YY直播APP当日的日活用户为370.38万,较春节期间的日活数也有一定幅度增长。
游戏和游戏直播行业的发展,势必也会推动动漫,硬件产业、网络广告行业,电竞等上下游产业的发展,游戏产业链条上各个行业均会因此受益。
拓展直播场景和内容
疫情期间,直播行业另外一个明显的特征是,各个直播平台直播内容、场景均不断拓展。直播不再只生产线上娱乐内容,而是越来越和商业紧密结合,逐渐成为基础的业务工具。
这也在一定程度上改变了泛娱乐直播的运行模式。以往,泛娱乐直播有成熟的商业模式:依靠打赏、广告、内容分发、会员、订阅等获利。在疫情期间,泛娱乐直播向“直播+”转变,“直播+”模式火爆,直播以获客和订单转化为目标,成为商业销售或者服务平台。
用户需求也以娱乐、社交、追星等,变成获得商业信息、专业知识、生活技能等。
以斗鱼为例,此前用户上斗鱼直播,大多是观看游戏。但在疫情期间,斗鱼的在线教育频道,吸引了诸多教育机构和学生,斗鱼在线教育频道直播间每天最多新增3000个,环比增加了7倍。
疫情期间,各个直播平台的直播内容也不断拓展。比如斗鱼直播武汉火神山建设、武汉“战疫”直播,在线课堂等,快手的云综艺、云音乐会等,抖音的云蹦迪,均突破了以往直播边界,丰富了直播内容。
另外,诸如马蜂窝推出的云旅游,房产企业推出的“云卖房”,健身机构的“云健身”,政府部门推出的“云课堂”,“云招商”,“云招工”等,也进一步拓展了直播场景,为直播平台发展提供了更多想象空间。
在线教育也大幅增长,根据《报告》数据,在疫情期间,作业帮APP周人均单日使用时长大涨了80%。
疫情期间,直播场景和内容的拓展,推动了直播行业的发展,也给直播行业带来新的发展契机。直播行业在“抗疫”中也发挥了自身价值。随着5G技术的应用落地,“直播+”模式的日趋成熟,直播产业将进一步释放出发展潜力,与社会经济、市民生活的联系也将越来越紧密,游戏和游戏直播行业也将迎来更大的发展。
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