9月15日,在上海举办的第二届抖音创作大会上,北京字节跳动CEO张楠在现场演讲中提到了抖音目前的用户数据,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户数已超过6亿,张楠也提到接下来将在电商板块发力,即将推出的新功能将考虑用户价值增益。
就在抖音宣布加码电商之后的第二天,9月16日快手电商宣布8月份电商订单超5亿单,过去一年累计订单量仅次于通报天猫、拼多多、京东,快手电商成为行业第四。作为最直接的竞争对手,快手和抖音不仅产品形态趋同,流量变现的方式也相似,以前两者在短视频领域竞争,现在战场逐渐转移到了电商领域。
店宝宝电商研究院张斌表示,抖音和快手电商的发展都和今年突如其来的疫情有关。在疫情的影响下,大量的线下消费场景被逼转移到线上,直接催火了直播带货这一新的电商形式。作为直播平台,快手和抖音的电商业务趁势崛起,迎来爆发增长期。据悉店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。
就目前的形势来看抖音和快手各有优劣。就活跃用户而言,目前的抖音占据绝对优势,快手最近发布的数据显示,快手直播和电商的日活分别达到了1.7亿和1亿+,远低于抖音。但是在电商领域,快手却领先抖音。店宝宝张斌说,2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿,快手电商全年预计达到400-500亿,抖音电商全年预计仅有100亿。面对电商业务的落后,抖音也将更多的注意力转移到了电商板块。
2020年抖音在电商领域动作频繁,首先将今年直播电商的GMV目标订到到达2000亿,随后3月份推出了"宅家云逛街"计划,开放10亿直播流量扶持计划;4月"巨量引擎"对外发布,全面招募包括内容、电商和品牌三大类型的生态服务商。面对抖音的压力,快手也随后跟上,去年年底将今年的电商GMV目标定为1000亿后,5月快手将这一目标调高至2500亿。与此同时,快手也与京东签署战略合作协议,并在6月15日开启"双百亿补贴活动"。
根据行业专业研究机构发布的调查研究报告显示,抖音在今年前6个月共增加285万名直播主播,累计直播5531万场。与此相比快手前6个月共增加72万名直播主播,直播共计1273万场。虽然抖音在主播和直播增长数量上均高于快手,但双方在带货销售额上的数据对比却是119亿元对1044亿元,快手几乎是抖音的10倍。
所以就目前来看,快手占据了进军直播电商的先手,目前相对抖音保持领先优势。而且就两者在用户数量和电商销售额之间的对比可以明显看快手电商的生态要优于抖音。在活跃用户占据优势的抖音在电商领域成为了追赶者。
就在快手宣布8月份电商订单量超5亿的的时候。抖音推出了全新的电商激励政策和种子计划,宣布从10月起禁止直播间链接带三方电商平台商品,这些都是为了扶持电商业务发展。一边是先发优势,一边是来势汹汹,和抖音相比快手能否在电商板块保持继续领先,我们拭目以待吧。
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