乔布斯去世 库克迎难而上
1. 2011年9月8日，设置慈善匹配项目与乔布斯对善款的质疑不同，Tim Cook在苹果设置了慈善匹配项目。当苹果职员工向慈善组织捐款之后，苹果会向该组织捐赠相同数量的钱。
逝去的乔布斯
2. 2011年10月4日，发布iPhone 4S，iPhone 4S是乔布斯的心血，却把自己第一次的登台亮相留给了Tim Cook。在发布会上Tim Cook的话不多，他将主要的发言机会都留给了别人，发布会上没有了乔布斯一贯的“one more thing”，而是不同部门的负责人上台去讲述，苹果也通过这个机会向外界透露了自己文化的转变。
苹果新CEO Tim Cook
3. 2011年10月5日，乔布斯去世就在Tim Cook向外界发布iPhone 4S的第二天，苹果公司的灵魂与顶梁柱乔布斯不幸去世。此后的路，Tim Cook只能自己摸索前进。也就是从这一天起库克正式执掌苹果。
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