注重中国市场 首次访华
7. 2012年3月下旬，Tim Cook访问中国就在富士康事件被炒得红红火火时，Tim Cook选择亲自访问中国，并且造访位于郑州的一家富士康工厂，此举也换来了社会上的一片叫好声。要知道乔布斯在世时可是一次中国都没有来过，库克此举也是说明其重视中国市场。
库克参观北京App Store
8. 2012年6月11日，Tim Cook公布新款MacBook在苹果2012年全球开发者大会上，Tim Cook为大家带来了全新的MacBook。其中一款15寸视网膜屏MacBook被苹果称为“苹果最漂亮的电脑”。同时，Tim Cook还介绍了最新的iOS 6系统。
库克参观郑州富士康
9.2012年夏，EPEAT环保认证风波2012年6月份，苹果撤销旗下39款产品在EPEAT的认证注册，并表示他们将不会再提交产品进行认证评审。随后苹果变持续遭受各方的强烈批评，连一些采用EPEAT的美国政府机关和学校也考虑停购苹果产品，导致苹果公司不得不对退出EPETA的举动进行重新考量。7月，苹果认识到自己的行为是个极大的错误，选择重新加入EPETA环保认证。与乔布斯一贯的强硬相对比，Tim Cook的“知错认错”给外界留下了很深的印象。
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