2013年6月8日，没有发布会，没有新闻稿，亚马逊在官网挂出Kindle产品页面的行为低调的有点出人意料。这次在中国发布的产品是去年9月上市的Kindle Paperwhite背光电子书和Kindle Fire HD 7英寸平板电脑，也是亚马逊的硬件产品在无数中国粉丝翘首盼望数年之后，第一次正式进入中国市场。
面对Kindle的到来，多数国内老牌电子书企业对此持积极态度。汉王相关负责人在接受媒体采访时曾表示，目前国内电子书市场的玩家并不多，Kindle的进入对整个电子阅读产业有好处，大家可以共同将市场做大。当当也表示在电子书产业还未兴起之时，Kindle“驾到”会给行业注入新的活力。
然而除了这些，Kindle入华也出现了很多不同的声音：首先Kindle Paperwhite国行售价为849元，而在日本的售价约合人民币仅500-550元，国行价格虚高情况严重。“一期收费杂志，每卖出一本，亚马逊抽成60%，供应商获得40%，此外亚马逊进行电子读物出版，须获得‘数字内容出版许可证’还要抽走10%，最终供应商只能得到三成份额。”而在苹果App Store上，苹果于供应商的分成是3:7，且无需提供数字内容出版许可证。因此不少业内人士认为，亚马逊这样的商业模式在华行不通，甚至称是“自杀行为”。如此一来亚马逊在中国真的可以成功么？它未来在中国会有什么样的方向？今天这篇文章笔者就将和大家一起探讨。
亚马逊的模式在国内是否行的通
首先在亚马逊进入中国之前，国内用户更多倾向于免费阅读。这也是为何很多人喜欢用智能手机或者平板电脑阅读的原因之一，而且更多的人看的都是免费的资源，对于收费阅读，购买数字版权的意识还不是很强。中国市场已经有类似的产品，比如盛大的BamBook、汉王的电纸书阅读器等等。
汉王电子书
对于这两个对手，首先盛大的起点等中文网络文学网站提供了大量的内容，即使如此盛大的BamBook发展还是受到制约，因为很多人还是愿意看免费的电子书，或者到百度贴吧追书，目的当然是能省一点是一点儿。虽然网络文学带红了一票人，但真正愿意掏钱看书的人并不多，很多人通过各种渠道去看免费的图书，这跟国内电子书环境有关系。
盛大Bambook
其次，纸质图书的市场虽然在逐渐萎靡，但依旧是国内受众面最广的阅读方式，许多国人对于纸质图书的热爱远大于电子书，这也是亚马逊以后要考虑的问题。汉王在国内市场的破败是什么原因造成的？一方面是汉王的内容缺失，没有自己的内容体系做支撑，这方面亚马逊的内容深厚，没有这种忧虑。
但是汉王失败的另一方面不得不防，那就是各类Pad和智能手机的抢夺用户，这是不可避免的。其中原因又有两点：一是智能手机的发展过于迅猛，尤其是大屏、超大屏手机的出现，让电子书阅读在手机上基本没有障碍；二是手机的携带性比Kindle、iPad、BamBook更加必须和容易，这也是我们无论在公交车还是地铁上都能看到很多用户把玩着手机，无论微博、微信还是阅读都变得非常简单。也就是说亚马逊要做的就是从这些习惯在手机或平板上阅读的人中抢滩用户的资源。
亚马逊的契机
相比传统的纸质书阅读，电纸书阅读的好处就在于轻便、随身携带、书摘批注方便等，但最重要的依然是建立一个阅读生态圈。打造完美阅读感受的电子书、将电纸书的购买做到最简单、让阅读者之间易于沟通以及吸纳更多优质书籍出版电子版都是至关重要的。而国内的电纸书阅读器厂商，一直都是只注重硬件，虽然也有所谓的书城，但绝大部分都是些老书，更新也不及时，根本不能带来完美的阅读享受。这自然被广大已经习惯手机、平板上看精排版电子书的用户所摒弃。软实力不足，没用建立阅读生态圈也是国产电纸书阅读器萎靡不振的重要原因。
Kindle电子书
反观kindle，去年12月在亚马逊中国的官网上，已经能够看到Kindle电子书商店，只要登录账号，就能直接通过信用卡买书。而且在Kindle Paperwhite上的购书体验可谓完美。连接Wi－Fi后，登录Kindle商店，就能看到琳琅满目的各种电子书，而且全部是中文版的，并且电子书的排版都非常精美。这是亚马逊带来的讯号，我们知道亚马逊拥有着世界上最大的图书商城，这本身就是一个软件的基础，不管你想看什么书，这里都有。
看书是一种习惯
但遗憾的是亚马逊在国内上线的商城用的并不是亚马逊自家的资源，而是国内某家电子书商城的一个代理，因为国内法律的种种制约，使得亚马逊在入华之后不会拥有本土厂商在软件方面的优势，但亚马逊Kindle系列的名号全世界都享有盛名，这本身也是对国内厂商的一种威慑。在亚马逊入华之前，国内已经有很大一批亚马逊Kindle设备的死忠消费者，而亚马逊要做的不仅是给自己的产品正名，同时更是要维持好与消费者之间的关系。
电子书未来的路
汉王是何等的意气风发。电纸书阅读器虽然卖的量没用那么多，但胜在价格够高，一直活的很滋润，谁也没想到这个电纸书阅读器帝国竟然瞬间就崩塌了。根据最新公布的2012年报，汉王电纸书业务的营业收入为6916.2万元，同比下降77%。汉王电纸书在2012年全年不过才出售10万部，不及高峰时期一个月的销售量。对于汉王而言，电纸书业务如今是苦涩的“鸡肋”，其毛利润率只有10.31%，摊到各项费用后亏损严重。回想2010年初，汉王科技以每股41.9元的价格发行股数2700万股，募集资金11亿元，董事长刘迎建喊出“成为财富500强”的豪言壮语，显赫一时。如今，仅仅三年，数亿元的融资，只换来了电纸书的一场烟花绽放。
Kindlepaper不过是战略中的一枚棋子
这些原因就在于国内的这些电子书厂商不愿意降低电纸书阅读器价格，面对亚马逊的kindle系列亏本卖硬件的策略，他们根本无力对抗。即使是kindle是水货，但其价格却依旧低了许多，这让国产厂商无力招架。而且kindle产品优秀的做工、舒适的操作也不是国内厂商不是可以相比的。国内电纸书厂商活在价格虚高、坐地收钱的梦境中，一没用对付手机、平板冲击的灵活的手段，一败涂地自然是必然的事情。
亚马逊的kindle要进入的是一个电纸书阅读器已经疲软，智能手机、平板当道的市场。国内的用户习惯使用一个全功能的电子设备，而单一专注于阅读的kindle能否重新掀起阅读的浪潮还有待考量。国内硬件厂商也不会坐以待毙，可以预见的是比如会迎来一个硬件加速升级，价格不断降低的时代。对于国产电纸书阅读器厂商来说，机遇与挑战并存，当kindle进入中国市场之后，没用苟延残喘的情况出现，不拼，就只能坐以待毙。
杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）是否能在中国成功？
归根结底用户要是只是完美的阅读享受，他们购买电纸书阅读器，观看电子书为的还是通过阅读获得乐趣与知识。“你可以看到多远的过去，就能看到多远的未来”，当时代进入到移动互联，人们的阅读变得电子化、移动化，书店关门，图书下降，只因为电子书已经是大势所趋。不管是手机、平板、电纸书阅读器抑或其他硬件，都只是载体，阅读是最重要的。不管这些厂商如何竞争最重要的本质不能忘却！
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