周鸿祎带领下的大神手机能否逆袭小米

　　【手机中国】早些时候有消息称，由酷派和奇虎360合资的新公司将在春节后进行人员构架的大变动，奇虎360董事长周鸿祎将出任合资公司CEO，酷派集团董事长郭德英将任合资公司董事长。

　　宇龙酷派在2014年一分为三：主打运营商渠道的酷派、主打互联网电商渠道的大神以及主打社会化渠道的ivvi。据酷派内部人士透露，酷派和奇虎360合资的新公司初期主要还是以大神品牌为主。

　　大神品牌于2014年1月8日成立，但是在2014年，大神手机出货量就达到1000万台，营收70-80亿元人民币，已经成为国内市场占有率前三的电商品牌。迅猛的发展势头引起了“红衣教主”的青睐，奇虎360于去年底宣布投资4.0905亿美元同酷派结成战略联盟，两家将成立一家合资公司，奇虎360占有该合资公司45%股份。

　　如此大手笔的投资不难看出周鸿祎对智能手机市场还是念念不忘，周鸿祎在内部邮件中解释了为何重回手机市场，“我们要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机，这样才能深度介入操作系统底层，在此基础上构筑真正的手机安全，实现用户需求的安全感。”

　　周鸿祎将重新做手机的原因上升到道德高度，不过笔者看来完全是扯蛋。智能手机已经成为用户最常接触的数码产品，甚至超过了电脑，掌握了手机这个硬件入口，有助于提升360移动应用商店、360移动搜索等产品的市场占有率，进而更好的将流量变现。另一方面也可以看作周鸿祎对当年做手机惨败给小米的不服气。

　　在小米手机发展初期，传统手机厂商并没有把小米当回事儿，只有互联网经验丰富的奇虎360跳出来宣战，其拿出了360特供机，卖点很简单——配置高、体验好、价格低，当年也是被广泛称作小米最大的竞争对手。可惜最终结果却是小米手机一骑绝尘而去，360特供机惨遭市场的淘汰。

　　周鸿祎最近谈到做手机失败原因时表示，当年其实看出小米手机走的互联网电商模式是正确的，但是最终却选错了路，小米手机是“独营”，360特供机却是“合伙”。

　　小米手机“独营”的特性决定了一切都是雷军说了算。360特供机却是奇虎360同传统手机商合伙推出的，对于产品周鸿祎没有绝对的话语权。所以360特供机基本上就是传统厂商把手机生产出来，软件层添加一些360的APP应用，再由奇虎360进行网络推广，系统和硬件的结合度不统一，用户体验方面无法和小米手机相提并论。

　　除了“合伙”模式无法做到软件硬件统一之外，奇虎360对智能手机的重视力度不够也是360特供机失败的一大原因。当年的360产品线覆盖安全卫士、浏览器、搜索、游戏等，负责手机的只是一个事业部，显然无法和小米整个公司的资源相提并论。

　　有了前期做360特供机失败的经验，周鸿祎再次杀回手机市场就学聪明了。宇龙酷派虽然骨子里还是传统手机厂商做派，但是分离出的大神却有着不错的互联网基因，同360的理念不会产生排斥。同时通过组建“合资”公司并出任CEO的方式，周鸿祎取得了话语权。

　　周鸿祎在360无线年会上表示：“2015年做手机不是360某个部门的事情，而是整个公司的事。手机是进军智能家居的重要组成，360只有对手机底层有更深入的研究和把握，才能给用户提供最好的使用体验。”从周鸿祎的发言猜测，新的合资公司应该是由360负责软件层面，硬件主要还是酷派大神负责。但是因为周鸿祎出任合资公司CEO，在软件和硬件结合方面不会再重蹈360特供机的覆辙。

　　所谓的手机底层最大可能是个ROM，ROM对于智能手机来说是个非常重要的点，前阵子腾讯不是又要重新做ROM了嘛。以小米手机为例，其取得成功的基石就是MIUI，对于维持用户粘性起到非常大的作用，即使小米手机在性价比方面已经没有优势，MIUI也能左右不少用户的购买选择。所以周鸿祎如果想要赶超小米，一个体验不输MIUI的ROM是必不可少的。

　　大神系列手机目前搭载的CoolUI系统虽然市场反响还可以，但是同MIUI还有一定差距。奇虎360是做软件起家，不缺技术人员，而且旗下应用的市场占有率大多名列前茅。所以不管360是重新开发一款新ROM，还是在CoolUI基础上进行完善，市场的接受能力还是比较可观的。

　　合资公司初期虽然以大神为主，但是从周鸿祎微博来看，周鸿祎的目标应该是借大神维护用户的粘性，最终推出全新品牌，目前已经在微博开始对新品牌进行征名。

　　营销牛人周鸿祎+360软件团队+酷派大神硬件团队，表面上看拥有了和小米叫板的本钱，加上小米饥饿营销模式的降温以及国内外专利战的升温，小米现在遇到国内市场发展趋近饱和、国际市场发展遇阻的问题，给了其它厂商追赶的机会。周鸿祎将和雷军再次一较高下，逆袭难度虽大但也并非毫无可能。

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