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价格战之后 国产品牌智能手机路在何方

CNMO 【原创】 作者:李勇,朱海龙 2015-08-17 05:39
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  【手机中国】十年河东十年河西,随着国产手机品牌近几年的迅速发展,以三星为代表的国际品牌在中国市场份额出现较大的跌落。我觉得主要原因有两点,一是互联网模式的兴起让这些老牌手机厂商出现水土不服现象,二是国产手机品牌之间热热闹闹的价格战,使得不少机型都是以成本价格出售。这就造成了价格相对高昂但是性能并没有优势的国际品牌手机,在中低端市场已经难于同国产品牌相抗衡。

价格战有利有弊

  说到价格战不能不提小米,作为价格战和饥饿营销模式的始作俑者,小米在发展初期确实依靠这两大“利器”所向披靡,但是当发展壮大到一个程度之后,价格战带来的副作用开始显现出来。首先,小米品牌缺少了溢价能力,卖到3000+的小米Note顶配版销量并不算好;其次,在中低端市场也因为其它品牌跟进价格战,小米手机也已经深陷泥潭,市场竞争力出现大幅度下滑。

价格战之后 国产品牌智能手机路在何方

  价格战虽然短期内可以取得不错的成效,但从品牌的长久发展来看,并不是一个好选择。所以国产手机品牌未来的发展,肯定不能继续依赖价格战,那么不拼价格,国产手机品牌还能拼什么呢?我们不妨以最近在国内外市场都很火的一加手机2为例,看看不比价格还有什么可拼的。

拼工业设计

  还记得小米手机刚刚问世时,雷军一句“没有设计就是最好的设计”,使得小米手机长着一张毫无特色的大众脸,同时对于机身用料也不讲究,直到小米手机4登场,才用上了金属边框,而且还起了个高大上的名字“奥氏体304不锈钢”,虽然它其实就是生活中非常常见的不锈钢。连“不重视设计”的小米都开始转变,其它手机品牌在做工和用料上也是耗尽了心思。

价格战之后 国产品牌智能手机路在何方

  比如一加手机2这次在延续前代好手感的同时,对于手机质感更加重视,不仅经过钻石刀精细加工的金属边框可以更好的响应光线,还提供多达五种个性化后盖可以选择,包括砂岩黑、竹质、黑杏木、酸枝木以及凯夫拉,截然不同的质感无疑让用户的选择更加多样性。

拼系统软件

  对于智能手机来说,系统好坏的重要性一点不比硬件低,国内手机搭载的第三方Android ROM其实还都挺不错,但是它们的同质化现象还是蛮严重的。它们一方面向iOS学习UI界面设计,一方面又加入许多用户不一定用到的软件应用,使得用户在使用不同手机时难以感觉到新鲜感。没想到第一次做ROM的一加却大胆的改变了这一现象。

价格战之后 国产品牌智能手机路在何方   价格战之后 国产品牌智能手机路在何方

  一加手机2搭载氢OS,它的UI界面设计可以说大异于目前所有的第三方ROM,独特的氢视窗以及第一次将DOCK栏取消,能够带给用户完全不一样的使用体验。当然,氢OS并非只是在UI界面上做文章,它的一些软件优化同样很出色。

  例如卡片式短信、氢视窗的信息聚合页、简单易用的世界时钟以及深入全局的滑动操作等等,都让氢OS充满人性化。一个有个性的同时还挺好用的ROM,对于提升用户的购买欲望有挺大的帮助。

拼差异化设计

  在已经呈现一片“血海”之势的中国智能手机市场,差异化创新并不容易,市场上最不缺的就是那些硬件配置差不多的产品,同质化现象已经严重影响了用户的购机欲望。如何既做出自己的特色,又能实现差异化,是目前所有手机厂商面对的共同问题。

价格战之后 国产品牌智能手机路在何方

  一加手机2在差异化设计方面就有自己的一些想法,虽然同为前置指纹识别模块设计,但是因为一加手机2省去了先按下Home键点亮屏幕的环节,所以指纹解锁速度相比苹果、三星更加快速,同时也不用考虑实体Home键经常按压产生的寿命问题。

  比iPhone多出一个勿扰模式的三段式开关在智能手机中也属于首创,有了它就可以快速启动勿扰模式,不仅能屏蔽陌生号码来电骚扰,而且对于非骚扰的陌生电话,在连续拨打三次后可以智能的进行提醒。

  对于数据线这个不起眼的配件,一加也颇具创新设计,不仅是手机端的USB Type-C接口,就连电脑端的USB接口也可实现不分正反面,这种双头双面正反插的设计无疑可以提升用户的操作体验。

  总结:打价格战对于手机厂商们来说不亚于伤敌一千自折八百的损招,对于整个行业的健康发展没有太大的促进作用,只有坚持差异化创新才能持续形成对消费者的吸引。就像一加手机2那样,虽然不是可以改变整个行业发展的重大创新,但是从小处出发,也能够提升用户的使用体验,国产手机品牌需要在这方面更努力一些。

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