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从人机围棋大战 看手机圈的借势营销

CNMO 【原创】 作者:李小东,杨辰 2016-03-15 23:04
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  【手机中国】历经五日交战之后,“人机围棋大战”于今天下午落幕。韩国棋手李世石(九段)第四场扳回一城后,第五场又输一局。最终,AlphaGo以4:1的总比分取得胜利。当然,李九段连输三场时,已然令这场“人机大战”的结局早早没有了悬念,甚至有网友调侃“谷歌人工智能赢世界冠军,百度用黑科技送外卖”。

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
资料图片

  事实上,除了众多堪称“段子手”的网友之外,面对这场持续多日的科技圈大事件,国内各大手机厂商也没有落下,纷纷借势营销,进行品牌和产品推广。接下来,我们不妨一起看看。

金立

  “谷歌人工智能AlphaGo与韩国围棋世界冠军李世石九段的人机对决的最后一局以4:1的比分划上了句号。胜人者有力,自胜者强。金立,连续10年中国围甲联赛主赞助商。”

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
金立官微配图

  编辑点评:关于“人机围棋大战”,相对于其它手机厂商来说,金立称得上最勤奋的厂商之一。在每场比赛结束后,金立都会在第一时间通过微博、朋友圈发布战况信息,引发了不少二次传播。事实上,金立每天的营销文案并不一样!唯一相同的则是下方的小字:“金立,连续10年中国围甲联赛主赞助商”,让这个中国围甲联赛的幕后英雄为更多人所知,成功借势。

魅族

  “我们并非被科技击败,而是创造更好的未来。”

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
金立官微配图

  编辑点评:与金立一样,魅族科技在每场比赛之后都会通过官微发布“人机围棋大战”营销海报,颇为勤奋。就魅族科技最新的海报来说,文案以及配图简单贴切,如上图所示。但是,这些与魅族手机的关联又有多大呢?另外,话说最后一局魅族也不玩转发送手机呢?莫非李九段也伤透了黄老板的心?

360手机

  “今天,终于迎来了人机大战的最后一局!上一战,阿法狗不幸‘狗带’,今日虽说仍出现了失误,却还是战胜了李世石,将结果定格在了4:1,大比分赢得了本次对决的胜利。小编猜AlphaGo一定在想‘与其故意输让人类恐慌,不如大大方方的赢吧’。人工智能的胜利,其实也是说明了人类科技的进步,我们希望人工智能的不断发展,未来可以更好地为人服务。”

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
360手机官微配图

  编辑点评:作为手机圈的新人,360手机显然也并未错过这场科技圈的大事件。与其他品牌不同,360手机转而为AlphaGo发声,“与其故意输让人类恐慌,不如大大方方的赢吧”,令人眼前一亮。话说,AlphaGo如此高比分取胜,就不怕人类把你拆了么?!

HTC

  “人机争天下,黑白定乾坤。”(发布于3月9日19:19,之后再无跟进)

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
HTC官微配图

  编辑点评:虎头蛇尾。

荣耀手机

  “人类智力和人工智能之间,谁将更胜一筹?不论王冠属于谁,都是荣耀的人类,荣耀7致敬极致科技,为美好生活努力。”(发布于3月11日19:00)

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
荣耀手机官微配图

  编辑点评:先从人机大战谈起,顺便推广自己的产品,堪称借势营销的典范。不过,后续呢?

小米

  “世界冠军李世石VS谷歌人工智能机器人,这是一场人类智慧与人类科技的世纪之战,更是一场探索者与黑科技的比拼!转发赢小米5!”

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
小米公司官微配图

  编辑点评:喜欢小米的配图,简约且充满爆发力!黑科技,探索者?文案用词听着好耳熟,达到了强化输出小米“黑科技”的目的!更重要的是,小米每场各抽一台小米5,共5台,简直是大大的福利呀!不过,最近大家都在喊抢不到小米5,莫非小米自己留着当奖品送呢???

lephone乐丰

  “胜得机智,败得坦然。”

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
资料图片

  编辑点评:简单直白!

One more thing

  如果大家觉得手机圈的借势营销就是发发微博、送送手机,那可就大错特错了!“人机围棋大战”落幕后不久,金立官方宣布签下柯洁作为品牌形象大使,并将支持柯洁应战AlphaGo!据说,金立将新一代网红——柯洁收归旗下花费不小。这可都是真金白银呀!

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
金立签下柯洁,并将支持柯洁应战AlphaGo

  柯洁是中国职业围棋九段,共获得过三次世界冠军,是2015年金立智能手机杯围棋甲级联赛最有价值选手,过去曾以总比分8:2碾压李世石九段。未来,吊打谷歌阿尔法狗(AlphaGo)的重任,只能靠柯洁了!大家认为谁会赢?

从人机围棋大战 看手机圈的借势营销
手机中国网友评论

  当然,就金立的这步棋来说,堪称完美!

  接下来,除了柯洁和AlphaGo的“人机大战”之外,高傲的柯洁与金立手机未来会碰撞出怎样的火花?同样我们值得期待。大家也可以在下方的评论区留言,表达自己的观点。

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