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国足都不恐韩了 华为啥时候超过三星?

手机中国 【原创】 作者:王乐 2016-09-19 05:30
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三星N9300美爆了!

  【手机中国】本月初,在2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛首轮比赛中,中国队客场以2:3不敌韩国队。回顾整场比赛,中国队在0:3落后的情况下顽强拼搏,最终扳回两球,并差点上演绝杀。总的来说,多数媒体和群众对此次比赛的结果都表达了积极的看法,而年轻一代国足队员的士气更让人坚信“恐韩”将成为历史。

国足都不恐韩了 华为啥时候超过三星?

  足球这项运动很大程度上代表了国家之间的荣誉,中韩两队在赛场上的厮杀无不彰显出两个国家在国际社会的竞争。对于韩国来说,三星是一家不得不提的、举足轻重的企业,其业务几乎覆盖到整个国家的方方面面,手机业务在全球更是占据霸主地位,三星手机在国内也可谓家喻户晓。这些年来,中国“派出”了多家手机企业对三星进行“围剿”,取得了比足球场上更为亮眼的成绩。

  在这其中,华为是当之无愧的领头羊。华为消费者业务CEO余承东在去年的柏林国际消费电子展上宣布,华为力争在今后四至五年内成为全球最大的智能手机制造商,在此之前他还定了一个小目标,那就是到2018年成为全球第二大智能手机制造商。从以上可以推测,华为最晚将在2020年超过三星,那么华为是吹牛呢,还是真有实力?

主场踢赢苹果+三星

  主场作战的华为在国内市场已然是霸主级的地位,不仅将国内的小兄弟们遥遥甩开,就连两个国际大佬联手都招架不住华为的攻势。赛诺(Sino)公布的“2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告”显示,今年上半年整个中国市场卖出了2.5亿台手机,其中卖得最好的前三家分别是华为、OPPO和苹果,三星已经跌出前五。

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  从具体数字来看,华为4377万的销量甚至超过了苹果(2766万)加三星(1357万)的总和,也就是说华为在主场打苹果+三星没问题。细分到线上和线下市场,销量第一的宝座分别被小米和OPPO占据,从两家品牌的历史发展和品牌特性不难理解这一结果。但是值得注意的是,华为虽然没能在以上两个细分市场拔得头筹,但是都稳在了第二的位置,线上线下同时发力让华为轻松打赢了中国市场这一仗。

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国足都不恐韩了 华为啥时候超过三星?

主场以外,留给华为的时间不多了

  2015年,华为手机的总销量突破一亿台,成为史上第一家销量突破一亿的国产智能机厂商。在此基础上,华为对2016年展现出了更多的野心,将全年的销量目标定为1.4亿(后调整至1.2亿)。而从7月份华为官方发布的上半年销售业绩来看,华为在2016年上半年的总出货量超过了6000万,按照这个趋势,全年总销量跟之前的1.4亿将产生差距,但是要达到1.2亿并不难。

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  不过,跟华为纠结1.2亿还是1.4亿不同,三星的棋局显然要大得多,因为要达到1.2亿的数字,三星只需1.5个季度的时间。8月份,国际知名数据调研公司IDC发布了2016年第二季度的全球手机市场份额调研报告,报告显示2016年第二季度全球手机出货量总数达到3.433亿台,环比与同比增长均未超过0.3%,全球智能机市场增长放缓已成事实,智能手机厂商的竞争将愈加激烈。

  在所有的手机厂商中,三星的冠军宝座依然难以撼动,而华为则紧紧追随在它和苹果之后(有意思的是,OPPO和vivo依靠R9等机型的出色表现进入到全球前五)。数据显示,三星的市场份额虽然不及当年辉煌,但是依然达到了22.4%,也就是说全球每卖出5部智能手机,就有1部是三星品牌。而处在季军位置的华为,市场份额略低于苹果的11.8%,为9.4%,不及三星的一半,这样看来华为跟三星的差距,至少在手机销量上的差距还相当大。

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  而据另一家市调机构Gartner的报告,三星以7674.35万部的销量和22.3%的份额高居第一,并且实现了6.5%的同比增长。另一方面,排名第三的华为在第二季度卖了3067.07万部智能手机,同比增长15.9%,市场份额为8.9%。对比以上两份报告的结果,三星的市场份额并无太多出入,而华为则维持在9%上下,两家机构在这个数字上虽然有偏差,但是依然可以反映出华为在全球手机市场的清晰地位。

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  以目前的销量情况来看,华为跟三星之间至少还差着另外一个华为。虽然依靠着后发优势和不俗的创新实力,华为未来的增长空间可谓无限,而且三星目前正面临着史无前例的Note7爆炸门事件,但是要知道维持三星在第二季度销量增长的关键并不是自家的高端旗舰,而是A和J系列。另一方面,在三星Note7接连的电池爆炸事件后,几天前成功推出的iPhone 7系列更有可能引发苹果新一轮的销量增长,这两家厂商之间的销量差距很有可能会被缩小。但,这都跟华为没多大关系。

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Note7爆炸事件愈演愈烈

  靠着对手的失误而赢得的胜利并不值得喝彩,即便如此,华为又有多少机会抓住三星的失误奋起反击呢?从余承东定的目标来看,他所说的超过三星不出意外应该是在手机销量上超过三星,而从上文可知,华为手机的销量要跟三星有的一比似乎遥不可及。而对于厂商更应该追求的利润,苹果和三星自2012年以来在智能手机行业的利润加起来始终超过了100%,也就是说其他主流手机厂商(主要指老牌国际厂商)的总体盈利状况为亏损。虽然华为在中高端市场的成功保证了不低的利润率,但是跟苹果动辄超过全行业70%的利润占比相比简直是小巫见大巫。

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  除去销量和利润不谈,华为和三星在企业的其他层面也存在差距。首先是技术和专利,有人说华为是一家技术型企业,在技术实力上完全不输三星。我想说的是,在通信技术方面,华为领先三星不止一点点,基于此,华为在手机处理器的研发上也取得了骄人的成绩,但是跟三星的CPU研发实力比较依然存在较大的差距,这一点在目前两家的最新旗舰处理器上便可知一二。另外,三星在手机产业链上的布局可谓全球之最,无论是芯片设计还是半导体制造、液晶、DRAM等,三星都能做到自给自足且行业领先,而在这些方面,华为几乎处于空白。

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三星拥有完整的产业链布局

  在专利方面,华为在2015年的研发投入约为56亿美元,而三星则为141亿美元,超过全球所有的科技公司。而2015年美国的专利授权量排行榜显示,三星的专利授权量超过5000项,而华为只有800项。总之,华为在外界看起来很强的芯片、研发投入、专利等多方面都败给三星。

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  其次在品牌建设上,虽然华为近几年在全世界的声量越来越大,但是跟三星比起来还是“太年轻了”。2015年度的Interbrand Top100显示,华为的品牌价值达到49.52亿美元,位列全球第88位,在大陆公司中鹤立鸡群。但是对比三星,华为的品牌影响力依旧弱小,三星不仅连续两年排名全球第七,而且品牌价值更是高达452.97亿美元。

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  最后是营销,论这一点恐怕多数人会认可三星在前几年的成绩。确实,依靠着铺天盖地的线下广告和机海战术,三星在国内站稳了脚跟。而近些年,随着互联网营销的崛起,华为在这方面显然比三星做得出色。与此同时,华为也没有忽略线下营销的重要性,这从上文中华为线下销量超过vivo这一“线下霸主”便能看出“端倪”。

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总结
  对于民族感情比较强烈的国人来说,华为跟三星之间的竞争跟国家队之间的球赛一样,直接关乎着整个国家的荣誉,对此并不想评价太多。但要问华为会在什么时候超过三星,答案或许是不可期。相比三星而言,有实力有魄力的“年轻”华为具备无限的增长可能,但是在这份自信的背后,技术创新和品牌建设等多方面还是存在差距的,仍需要大踏步前进,要想实现“赶苹果超三星”,还需脚踏实地,一步一步来。正所谓“梦想还是要有的,万一实现了呢?”

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