2012年10月24日，苹果在旧金山召开发布会发布了第四代iPad、iPad mini、13寸Mac Book Pro、新一代iMac以及Mac mini，作为苹果用户肯定是心里为之一振，这也是库克掌门后苹果最成功的一次发布会。在发布会结束之后，我们特意留心观察了一下网友的反应，从网友的评价来看，本次发布会的效果要明显好于库克之前主持的几次发布会。没有乔布斯的日子里，这个男人成为了苹果的主人，而在24日的清晨，他笑得格外灿烂。
但如果我们注意细节的话就会发现，在iPad mini发布时，出现的反面角色竟然是谷歌的Nexus 7，这家伙的上镜率也仅次于iPad mini，甚至高于第四代iPad，也就是说在苹果眼里，Nexus 7已经成为了真正的竞争对手，这个此前完全无法与iPad相比的Android平板，现在却成了苹果的头号敌人，与此同时亚马逊的KindleFire系列平板也在持续热销。iOS的生态圈在iPhone和iPad两个层面都受到了谷歌和亚马逊强有力的冲击。
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