2012年10月24日，苹果在旧金山召开发布会发布了第四代iPad、iPad mini、13寸Mac Book Pro、新一代iMac以及Mac mini，作为苹果用户肯定是心里为之一振，这也是库克掌门后苹果最成功的一次发布会。在发布会结束之后，我们特意留心观察了一下网友的反应，从网友的评价来看，本次发布会的效果要明显好于库克之前主持的几次发布会。没有乔布斯的日子里，这个男人成为了苹果的主人，而在24日的清晨，他笑得格外灿烂。
但如果我们注意细节的话就会发现，在iPad mini发布时，出现的反面角色竟然是谷歌的Nexus 7，这家伙的上镜率也仅次于iPad mini，甚至高于第四代iPad，也就是说在苹果眼里，Nexus 7已经成为了真正的竞争对手，这个此前完全无法与iPad相比的Android平板，现在却成了苹果的头号敌人，与此同时亚马逊的KindleFire系列平板也在持续热销。iOS的生态圈在iPhone和iPad两个层面都受到了谷歌和亚马逊强有力的冲击。
竞争逐渐恶性
在众多手机操作系统中，iOS的封闭成了它生态系统有力的保护层，用户从App Store下载软件，无须担心软件的安全问题，同时苹果也因此可以保证开发者的利益，但随着微软、谷歌和亚马逊相继加入此次竞争，iOS的保护层也受到了很大的冲击。苹果为了保持数据上的优势而开始放松的对于生态系统的维护，应用审核这第一道关卡就首先出现了问题。
苹果设备生态系统
此前我们曾经报道过App Store上出现了恶意软件，虽然苹果及时行动弥补了自己的疏忽，但还是在网络上造成了不小的影响。而导致这一切发生的原因可能不仅仅是因为疏忽，而是苹果降低了对应用审核的标准。
苹果遭遇恶意软件
现在我们光顾App Store除了能够看到不少的好应用外，同时也能找出很多山寨应用，苹果也表示在不断清理山寨应用，但既然是山寨要下架，为什么当初要上架呢？只能用一个原因解释，这便是数据。谷歌Play商店紧随其后，让苹果感觉到了莫大的压力，为了能够在App总数、App下载量等数据上压倒谷歌，苹果也开始默许应用的山寨行为。也正是因为这样的原因，山寨应用成为了苹果App Store的蛀虫。
李逵还是李鬼
除此之外亚马逊在阅读市场带给苹果的压力也相当大，谷歌也在Play商店中给影音多媒体开辟了空间，苹果想在多方面都领先对手要走的路还很多。一旦自身生态圈被竞争对手破了个口子，就会造成很大的用户流失，而这样的损失并不是多造几台设备就可以弥补的。
盗版冲击猛烈
Android系统能够迅速崛起，不仅仅是因为设备价格便宜，同时对于用户来讲，使用成本也要比苹果iOS设备低不少。在Android系统上，盗版软件变得非常容易，这也导致了开发者的动摇，但因为出货量实在太大，并没有开发者愿意真正放弃这个市场。而是在防范盗版上做了很多文章。
Android盗版横行
反观苹果的iOS，整个生态系统看似完美，但设备一旦越狱，便彻底崩盘。应用可以不用花钱免费安装，正常使用不受影响且效果与正版完全一致，开发者想通过验证等手段进行防范几乎没有可能，只能将应用免费化来通过内购挽回，而免费化也加速了iOS应用整体质量的降低。
越狱破全部防线
苹果对于越狱也表示无奈，只能依靠升级iOS版本封堵漏洞来挽回损失，截至目前，iOS 6的升级设备已经超过2亿，但真正使用盗版的用户是肯定不会去升级的，除非iOS 6完美越狱。同时iOS 6的升级亮点也不多，尤其是对于中国用户来讲，没有亮点可以吸引我们去升级。
iOS 6就是浮云
目前的手机操作系统已经全部被攻破，没有哪个操作系统可以真正防止盗版的冲击，谷歌的Android为了推广自己的业务对盗版不做任何抵抗，只是不公开支持，而苹果的iOS则相对比较难受，既要保证生态系统的完整努力更新给开发者一个交代，又不想因此而流失用户，生在夹缝中的iOS也因此被Android逐步赶上。
iOS体验不再大优
在Android刚刚诞生时，iOS的生存毫无压力，那时的Android可以说是iOS设备的免费宣传员，免费帮苹果推销着全屏触控的理念，而自身的体验相比iOS则相去甚远，当时媒体的报道通常会出现这样的现象，Android手机的用户有XX%在选择自己的下一步手机会选iPhone。而苹果能够推高iOS设备的销量，也会有Android体验不佳的原因。
Android很受伤
不过时间推移到现在，iOS的生存压力变大了，苹果也意识到了单一机型永远无法与机海相抗衡，于是便有了此次发布会的小改款的第四代iPad，以及跟风推出的iPad mini，可能在平板市场上苹果还有优势，但在智能手机领域苹果的优势就小了许多。iPhone 5虽然持续热销，但推出之后就被广大网友冷嘲热讽，一方面苹果iPhone 5确实新意不足，而另一方面现在的Android和Windows Phone发展确实太快了。
机海战术
先来看Android，从Jelly Bean开始有了黄油计划，Android的用户体验有了极大提升，同时操作方式上改动也很大，不算App的话，Android智能手机的体验并不比iOS差，甚至在很多方面还要有优势。Windows Phone则一推出就有着相当不错的用户体验，操作简单、功能实用，Windows Phone 8的推出也解决了Windows Phone在配置方面的软肋。重要的是Android和Windows Phone都给了用户相当多的可选择性，这是iOS设备不能比的。
Windows Phone体验尚佳，看鲍尔默笑得多开心
目前的iOS相比Android还有操作简单的优势，但在功能上却不如Android表现全面。面对微软的Windows Phone，iOS也不是占尽了优势，特别是面对庞大的PC用户群时，Windows Phone用户会更容易得到支援。
开发者开始分心
说道操作系统就必须说App，目前iOS平台上的App质量依然是最高的。Windows Phone平台的App虽然数量少，但基本都保持了统一的界面风格，手机整体感强，应用质量不错，未来数量上来会很吸引人。Android平台的App显得杂乱无章，有的界面是iOS移植的，有的按照Android 2.3的风格开发、有的按照Android 4.0(ICS)风格开发，但在谷歌的梳理和建议下，Android平台App的质量也在不断提高。
Android系统App太过杂乱
大部分开发者还都紧着iOS平台进行开发，但Android开发者的热情并不比iOS开发者热情差，而Windows Phone虽然还没有形成很好的市场氛围，开发者也都在逐步探索。未来全平台肯定是大势所趋，开发者也越来越多的开始兼顾多个移动设备操作系统无论是本地应用还是HTML5网络应用，iOS系统最大的优势App所建立的壁垒也面临着很大的威胁。
开发者割舍不下Android，但举步维艰
就拿一般开发者来说，Android平台庞大的用户数量让他们割舍不下，同时iOS封闭的系统也限制了开发者的想象力，比如浏览器开发商就更愿意将经历投到Android平台，用自家的先进技术让浏览器拥有更好的性能和炫耀的资本，而iOS平台则因为限制无法施展拳脚。
iOS系统封闭，开发受限
通常情况下，一款软件发布会先在iOS平台上出现，Android平台都会在几个月推出移植版本，最后会在Windows Phone上看到，但时过境迁，现在iOS平台和Android平台在软件发布时间上的间隔越来越短，大量应用还会在iOS和Android平台上同步上架。从现象来看，我们不得不说苹果已经没有太多优越感了。
App Store面临极大威胁，苹果又在增值服务方面开始想其他方式，在iOS系统有了足够多的用户后，苹果开始为iOS植入增值服务，其中最重要的入口便是Siri，与Yelp的合作可以让苹果给Yelp带来不少量，但这显然不够，苹果又开始了去谷歌化。
Yelp欲与苹果共赢
去谷歌化的主要体现先是拿谷歌地图和Youtube开刀，Youtube应用已经不再内置，而谷歌地图更是改成了苹果自家的地图。目前的智能手机已经开启了SoLoMo时代，能够在地理位置服务商占得先机想会对未来发展起决定性作用，苹果也是酝酿已久以体验为卖点，为地图应用加入了3D Flycover和导航等功能，以此来吸引相关内容的网络服务商。
3D地图并不理想
然而用户对苹果的这个举动并不买账，苹果地图虽然在体验方面相比iOS版谷歌地图强出许多，但实用性却不高，地图中存在着大量错误信息。很显然用户并没有被体验上的新鲜感打动，而是更加怀念简单实用的谷歌地图。
iOS 6用户不满意苹果地图
目前在iOS系统上，人们对谷歌服务的依赖度依然很高，iOS 6的去谷歌化虽然能在一定程度上遏制系统对于谷歌的依赖，但如果苹果自家不将相关服务完善的话，依然不会达到很好的效果。与此同时谷歌还在Android系统极速扩张的同时将自家服务投给了更多移动用户，移动用户对于谷歌服务的粘性反而是越来越高，这也不利于iOS 6未来的发展。
总结：
看似尽善尽美，实则危机四伏，失去了乔布斯的苹果正在进行大刀阔斧的改革，但面对迅速崛起的竞争对手，苹果是能继续保持优势还是极盛而衰目前还不好说，iOS看似完善的生态系统也受到了谷歌、微软和亚马逊等企业强有力的冲击，面对对手的挑战，苹果不仅需要光鲜亮丽的产品，同时还需要对iOS开刀了，这才是苹果赖以生存的保障。
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