智能手机市场肉搏战 看各厂商如何制胜

    在智能手机市场，RIM和苹果成为诺基亚最大的竞争对手。数据显示，两家公司分别占据了约20%和18%的市场份额。RIM和苹果有一个最大的共性，那就是它们同时控制着自己品牌的手机和操作系统。

RIM：扩展个人消费市场和海外市场

    RIM的优势在于BlackBerry(黑莓)邮件服务。凭借这一优势，BlackBerry手机成为众多企业用户的不二之选。根据市场研究机构ChangeWave Research的报告，RIM在美国企业用户市场的份额达到了74%。

    但RIM绝不是一个做吃山空的企业，尽管在企业用户市场有牢固的领先地位，RIM已经把眼光也投向了个人消费市场。一方面，黑莓产品更趋于多元化，无论是在外形还是在价格方面；另一方面，新款产品在功能和用户体验方面也做了极大的改进。特别是针对不断增长的移动应用需求，RIM发布了BlackBerry App World，这使得BlackBerry手机更加大众化。此外，RIM在营销方面也做了很多改变，2008年，它投放了第一个针对大众的电视广告；美国总统奥巴马也使用黑莓手机，这一事实也为RIM吸引了不少用户。

黑莓也正在扩展个人消费市场

    当然，对于黑莓来说，更大的机会来自于美国以外的市场。IDC的统计显示，在拉美、中东以及欧洲市场，RIM已经取得了不错的成绩。现在RIM已经和全球160多个国家的运营商有了合作协议，这个市场将是RIM在智能手机市场进一步增长的最大契机。

苹果：全面扩张iPhone版图

    在智能手机市场有近十年经验的RIM可谓老当益壮，而苹果则向世人完美展示了如何后来居上。仅仅用了两年的时间，史蒂夫·乔布斯就改变了智能手机行业的格局。凭借着出色的用户体验和在音乐功能方面的传统优势，苹果在两年的时间里售出了超过3000万部iPhone手机。iPhone每一代产品发布，或者进入一个新的国家，都让竞争对手感到巨大的压力。

iPhone+AppStore改变了智能手机市场版图

    更为重要的是，作为后来者，苹果的每一步却都能走在前面。出色的操控体验、强大的互联网功能，这些都成为诺基亚、微软、谷歌模仿的对象；率先看到移动应用的巨大作用和商机，则让苹果将对手远远甩在身后。App Store已经拥有了超过5万个针对iPhone平台的应用程序，累计下载量超过了10亿次。这会成为其他竞争对手难以超越的优势。

    有趣的是，在RIM扩展个人消费市场的时候，iPhone也逐渐赢得了商务用户的青睐，苹果也正试图通过iPhone上的一些商用软件和Mac电脑结合来赢得更多企业用户市场。而和RIM相似的是，苹果在海外市场也有着巨大的市场潜力，另外，一直有消息称苹果还会推出CDMA版本的iPhone，这对于其扩张市场也是一个巨大的机遇。

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