美国时间4月3日，苹果宣布iPad正式发售。
从2010年1月28日正式发布到2010年3月12日开始接受预定，再到2010年4月3日正式发售，iPad无时无刻不受到了来自全球苹果迷们的关注。当终于从梦想变成了现实，当乔布斯因为它而第七次登上美国《时代周刊》杂志的封面时，注定iPad将成为世人瞩目的明星，一个将开创一个时代的革命性产品。
iPad已经正式上市
iPad究竟是什么？乔布斯在1月28日的大会上称：“对于在MacBook和iPhone之间的机器能做的事，上网本显然不符合需求，所以我们推出iPad。” 与乔布斯的乐观不同，业内专家对iPad的定位却大费脑筋，它即可以当作电子书，又能当作商务工具，还能看视频，又能打游戏，还能当数码相框……iPad的细分市场究竟在哪里？它究竟要“革”谁的“命”？
潜在对手一：电纸书
微软比尔·盖茨在谈到iPad时曾表示，iPad只是个阅读器而已，但这对于亚马逊(AMZN) 首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos)而言却不是一个好消息。
从产品的层面上比较，iPad的握持感觉优秀，你可以抓住这个“大家伙”而不会在“感应屏幕”上留下指纹，这多亏了其屏幕采用的耐油新特性。虽然它重680克，大致相当于亚马逊Kindle2的两倍重，不过它也相对更大一些。（9.7英寸的屏幕，Kindle2为7.4英寸）。令用户惊喜的是，在拥有这样的尺寸同时，iPad却拥有令人称奇的轻薄体积，这对于需要搭乘公车或者地铁上下班的用户来说显得犹为重要。
如果iPad只是外形上的优势，相信亚马逊(AMZN) 首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos)不会这么紧张，但iPad内置了苹果最新的应用程序——iBook。这是苹果专门为抢占电子书阅读器市场而研发的功能，让用户可以在iBookstore网络书店上直接选购书籍，目前已经有近60000部图书可供选购，相信这才是让贝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。
Collin Stewart分析师阿迦沃尔(Sandeep Aggarwal)在其研究报告中表示，亚马逊在过去二十七个月当中总计售出了大约225万部Kindle，而Piper Jaffray分析师吉恩•蒙斯特(Gene Munster)则预计，苹果本周将售出20万至30万台iPad，2010年总共将售出280万台。而研究机构iSuppli则显得乐观，它们认为今年全球将售出 710万台iPad，2012年将上升至2010万台。谁强谁弱，一目了然。
iPad与亚马逊Kindle
这两家公司之间围绕新生的电子书籍市场而展开的战争正愈演愈烈，逐渐进入最艰苦，甚至有些肮脏的阶段。亚马逊是防御的一方，努力要保住自己的地盘，维持领先者的地位。亚马逊的利器是他们相对而言价格较低的Kindle阅读器，这种手持设备是为那种讲究传统书籍阅读感受的用户提供的，屏幕只有黑白两色，尽量还原阅读实体书籍的体验。苹果的iPad则不同，虽然价格更高，但是却拥有一个全彩的触摸屏，还可以展示书籍之外的其他媒体，更符合年轻人的使用习惯。
事实上，为了保护自己的地盘，亚马逊已经在全力以赴了，比如推出iPad版的Kindle程序与iBooks进行竞争。为了应对全彩iPad的出现，亚马逊已经在着手收购屏幕技术初创公司Touchco。与此同时，Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中国的大唐、方正等阅读器产品也感到身上压力倍增。
展望一下未来，亚马逊的领先地位是不能被忽视的，毕竟Kindle现在已经上市两年多的时间了。Kindle的死忠们是不会放弃这种产品的，因为它更适合长时间的阅读，而iPad那闪烁的屏幕似乎更是为了短时间阅读、观看视频或者上网冲浪而设计。可是，谁又能保证苹果在数码音乐播放器和智能电话领域所取得的成功不会在电子书籍市场上重演呢？亚马逊这一次的麻烦真的不小。
潜在对手二：平板电脑或上网本
作为划时代产品上网本的开拓者，华硕公司系统业务集团的副总裁Eric Chen表示iPad并非全能，只是“大屏版的iPhone”而已。不知道，这位总裁看到iPad真机及Fans们的追捧热情之后是否还有如此的评论。
《华尔街日报》评论家沃尔特-莫斯伯格（Walt Mossberg）与《纽约时报》评论家大卫-柏格（David Pogue）都对iPad的电池续航能力印象深刻，iPad的电池续航时间超过了苹果宣布的10个小时。《纽约时报》的柏格说，iPad充一次电可以连续使用12个小时，《华尔街日报》的莫斯伯格也表示，iPad可以连续使用11个小时28分钟。两位评论家还表示，iPad可能成为某些电脑用户的笔记本电脑替代品。莫斯伯格称：“如果用户仅用来上网、发帖子、上社交网站以及收发电子邮件、浏览图片、视频、图书以及欣赏音乐等，使用iPad可能比较适合”，而我们清楚，这些细分市场以前都是上网本产品所针对的，但只从续航力来说上网本就基本上处于淘汰的边缘。
iPad上网体验出色
iPad采用了一颗主频达到1GHz的Apple A4处理器，可能采用的是ARM Cortex A8单核心架构，而非之前大家乐观预计的Cortex A9多核架构。除此以外，Apple A4芯片内还集成了256MB内存和PowerVR SGX 535图形核心，这两项配置都和iPhone 3GS完全相同。有人怀疑iPad的硬件水准能否与上网本匹敌，柏格在评论中也描述了iPad与笔记本电脑相比存在的不足。他写道：“购买 iPad的优势就是你可以花更少的钱购买一款配置全键盘、DVD驱动器、USB插口、内存卡插槽、摄像头的笔记本电脑。尽管笔记本电脑的数据处理速度很快，但是综合应用上存在很多限制。”
但实际应用中，iPad的运转速度惊人，载入网页速度奇快。比如打开纽约时报、时代杂志的网站，平均用时6秒钟，与上网本不相上下。上下移动页面、放大和缩小页面，完全没有拖沓现象。程序之间相互切换也用了很短的时间。总之，这块“小个头”的CPU能有如此快速的身手，简直可用运“敏捷”一词来形容。
在操控易用性上，例如测试触摸屏时，很少出现触摸没有反应的情况。因为iPad触控屏使用的是IPS材质，表面使用了耐指纹抗油涂层和提供了1000个感应点，支持多点触控，这使得习惯于苹果产品的粉丝，能很快地以十个手指飞快操作iPad，这是一般的上网本无法比拟的。
在散热方面，长时间握着iPad也没有明显感觉到热。这主要得益于A4处理器和单任务运行的作用，再加上铝和玻璃合金也有很好的散热性。
上网本市场将会受到iPad的冲击
iPad另一个很炫的操控体验就是它的虚拟键盘。在第52届格莱美奖颁奖典礼上，喜剧演员Colbert在介绍“年度最佳歌曲”获奖人提名时，把手伸向自己外套下面拿出iPad，随后对众多靓女帅哥们展示iPad的屏幕，虚拟键盘随着界面垂直转动，现场一片惊叹。而由于iPad屏幕的增大，使用虚拟键盘时不再像用iPhone那样会常常出现错误了。不过要想真正打字，你就可以把iPad安置在桌面上。在测试中，把iPad放在桌面就可以实现方便地打字了。
两位评论家对iPad的数据处理速度和易用性给予了肯定，表示iPad软件导航功能强大，易于使用，非常适合非专业用户。
去年全球的上网本产品的总体销量为2640万台，而根据这个数据，iPad保守估计今年就将侵蚀整个上网本市场近10%的市场份额，相信这将是另一个受到iPad冲击较严重的细分市场之一。
潜在对手三：多媒体设备市场
从外观上看，iPad具备了一台多媒体播放器所必须的几大要素：大喇叭口、大屏幕、耳机孔、音量调节键以及超强的硬件。iPad背面看上去很像当初的iPhone，一种铝和玻璃合金的外壳。那个经典漂亮的苹果LOGO居于整块背面的中心，LOGO往下的是iPad和容量大小、版本的字样。而机身的侧面分布着内置喇叭口、麦克风、标配的苹果底座连接口和耳机插口，以及音量增减和静音键。
iPad拥有一块与同时期的iMac相同的1024x768分辨率的屏幕。它使用LED背光屏（高亮度）和IPS技术（可视角度大）。屏幕比例为4：3，这与早期的高清电视一样。一方面来说，这是一种退步，你喜爱的宽屏视频在播放时会出现上下黑边。但是在我们看过iPad后明白了，这样的比例意义在于人体工程学的要求。因为16：9比例的屏幕要求增加设备的长度，这样的形状可能会导致手握iPad时不平衡。
大屏幕的iPad会是便携式多媒体设备杀手
因为iPad的768像素的屏幕高度，你可能会认为它可以直接播放720p的高清视频而不用缩小视频尺寸。然而事实并非如此，因为720p视频的实际宽度为1280像素，（720像素高）。所以在这样的情况下，iPad在播放720p视频时会自动将画面调节为尺寸的80％（1024x576）。如果你双击画面，iPad将会放大画面，使用高清分辨率播放，但同样会导致视频的一部分边缘被切掉。
分析多媒体设备的市场，iPad似乎有点“骨肉自相残杀”的味道，因为除了iPod、iPod shuffle等经典的产品，iPod touch更是集音、视频于一身的多媒体设备，而在2010年第一季度预计将售出900万到1000万台iPod播放器。实际上，我们认为iPad的面世不会对微型多媒体设备产生过多的影响，因为必竟二者的定位还是有所区别，特别是像iPod这样的微型多媒体设备卖点更多的体现在便携性上，这是9.7英寸大屏的iPad所不能比拟的。
潜在对手四：游戏设备市场
iPad在游戏方面也具有很强的优势，虽然在硬件性能上无法与XBOX、PS3这样的专业游戏设备媲美，但它对像PSP、智能手机这样的移动游戏终端冲击较大。在苹果发布会当天，赛车游戏《极品飞车》被用于展示iPad的游戏性能，从当时展示的视频看，iPad在运行《极品飞车》时没有出现拖沓的现象，画面较为流畅。
iPad游戏性能出色
据Game Developer Research针对便携游戏开发的一项调查表明，iPhone、iPod Touch游戏开发者的数量是任天堂DS和PSP游戏开发者的两倍，占全部游戏开发者的19%。而iPad将采用苹果的App Store，毫无疑问，分辨率更高的iPad也能玩到数量众多的游戏内容。例如Capcom的经典游戏《生化危机4》已经于2010年04月02日登录iPad，售价12.99美元。iPad版的《生化危机4》从画面上来看自然不如家用机平台，不过在操作上将比原版本更直接简易。
对于iPad的冲击，索尼硬件营销主管科勒却认为：“对于索尼而言，苹果进军便携游戏市场反而有利。当用户需要真正的游戏体验时，他们就会改用PSP。” 任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)上周也曾表示：“iPad并未带来什么惊喜，在3D和高清技术方面表现一般，它就是一部大号的iPod Touch。”
PSP也会感受到iPad带来的压力
与两大手持游戏设备厂商的看法不同，很多的游戏周边设备厂商已经有“投诚”的动作。例如在Patently Apple网站上就正式公布了一款名叫“方形支架框”的产品，这款产品具有D-pad和控制按钮，能使iPad成为任天堂DS或索尼PSP的有力竞争者。可以设想一下，将iPhone或 iPad置于“游戏背夹”形状的外壳中，就可以开始玩格斗类、射击类等游戏，并且只需要使用触摸式选项或按键就可以了，对于游戏玩家而言是一件多么美妙的事情。而且这种“背夹”还能扩展出包括如麦克风、摄像机、音箱、功放、动作探知器等功能，并即将加入类似任天堂DS的第二个屏幕。
目前iPhone手机上的游戏还只是基础性的简单游戏，一旦有大量的周边设备商加入进来，例如这种能扩展苹果iPhone或iPad功能的产品很可能悄无声息地就能将iPad改造成DS和PSP的竞争者，从而颠覆便携式游戏市场。
潜在对手五：数码相框市场
iPad的面市无形中对新兴的电子相框市场也带来了冲击。
在过去两年全球经济陷入低迷增长、数码市场增长放缓甚至下滑的时候，数码相框却在“寒冬”中取得快速增长， 2008年，爱国者占据中国数码相框市场第一的位置，三星紧跟其后位列第二，优派、佳的美均保持了良好的增长，飞利浦市场份额下降比较明显，全国数码相框的市场销售量达到45万台，而到2010年这一数字可能增长到800万台。
数码相框市场也将被冲击
而iPad内置的图片浏览功能加上9.7寸的大屏幕，绝对是数码相框的“杀手”。iPad的图片放大和拖拽功能都是移植自iPhone，但速度相比iPhone更为流畅，而且宽敞的界面能够让你在显示屏上同时浏览更多照片。而且，iPad的幻灯片播放功能中有一系列好玩的选择，包括五种切换图片模式和在播放中增加音乐，这与数码相框几乎没有区别。
而且iPad配备有方向传感器，机身方向旋转的时候屏幕可以自动旋转，很多时候这都是一个很实用的功能。不过考虑到用户在某些时候并不需要屏幕自动旋转，比如说躺在床上浏览时，所以iPad还设计了一个屏幕旋转锁定按键。
iPad的图像浏览功能
数码相框“贵”在专业，也输在“专业”。除了展示照片之外，只有极少数的产品拥有像多媒体播放、文本阅读等功能，所以相比iPad这样的综合性产品来说，劣势就是相当的明显。iPad满足了一部分在照片展示方面有需求的用户，也间接侵蚀了部分原来是数码相框，这也许是乔布斯所没有预想到的。
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