专注Android 解密国产智能手机品牌首派

　　在全球智能手机市场，Android崛起的势头绝对惊人。自从2008年底推出首款产品之后，Android的市场占有率节节攀升，大有占领整个市场半壁江山的态势。国内外很多专注Android智能手机制造商都从这种势头中获利，比如摩托罗拉在投身Android之后浴火重生。而同样借助Android，一个国产手机品牌——首派手机也迅速崛起，在市场占得了一席之地。

Android三分天下，首派摇旗呐喊

　　2010年4月，很多网友曾经在媒体上看到过首派的雷人广告——“谷歌，首派喊你回家吃饭”。这一广告可谓创意十足，在谷歌宣布退出中国市场时，首派及时打出这样的广告，除了提醒谷歌慎重退出中国市场以外，也善于借助“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的热点事件作为谐音广告语进行营销，可谓是一语双关，用心良苦。

谷歌，首派喊你回家吃饭

　　2010年中国国产手机品牌中，有华为、首派、联想、中兴等几家制造商推出了android系统的手机。其中，华为、中兴是以运作运营商渠道为主体，产品定位低端，与首派和联想的运作模式又差异化。而联想乐Phone上市后，弱化了Android系统的概念，通过与联通进行捆绑销售，并采取名人效应推广，欲树立中国的“苹果地位”。

　　而首派在国内品推工作则较为独特，其主体推动终端店面建设与互联网社区建设同步化，同时主力推进系统升级，抓住Android系统里面的玩家部落，从2010年1月份上市到8月份，首派官方提供了5个不同版本的rom供消费者下载刷机。其系统版本已经从1.6上升到2.1。从建设稳定的渠道，再到重视用户的使用体验感觉，首派在国内的android阵营里面可谓稳扎稳打，自有特色。

　　首派的旗帜是鲜明的，根据官方的报道，首派会坚持走Android系统手机，这在所有的手机厂商中并不多见，借助其它系统发展的手机厂商，很难把自己捆绑在一个系统上，这通常是分散风险的一种方法，但是首派没有这样做，也许它是考虑专注专心，还是考虑这样才能经营好与谷歌之间的关系，我们都不能得知。但是可以肯定的是首派下定决心走得是Android之路，必是破釜沉舟，一荣俱荣。所以这也就注定了，首派是国内手机厂商中为Android摇旗呐喊最为猛烈的一个。

Android系统成为2010年的热点

市场定位是王道，首派定位消费能力最强的人群

　　当然，首派A60在如今激烈的市场竞争中迅速抢占高地并取得成功，不会是偶然。据调查，首派手机的购买人群，大致分布于15-35这样一个年龄区间，可见首派品牌宣扬的是一种年轻时尚的理念。

　　当你想要进入某一个行业或市场的时候，原有的商家肯定不愿让外来者分一杯羹，有些甚至形成了进入壁垒将潜在竞争者扼杀。因此选择的切入点很重要。比如，oppo手机上市的时候，选择了“音乐手机”这样一个卖点，弥补了市场的空缺，将拥挤的市场划出一块空地，与其他品牌间隔开来；联想乐Phone的取名之义便是想打造中国的“苹果”，想在品牌形象上有所提升。

　　定位准确才能快速在市场里找到位置。定位于国内首款Android智能机的首派手机，又锁定了最有消费能力的人群，首派手机在市场上的销量一直不减。这从首派在全国各地迅速地扩张，建体验店、建旗舰店便可看出，不然商家不会干赔本的买卖。

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