前沿:中国第三方输入法的头部厂商具有良好的市场声誉,凭借长期的技术和用户积累的进一步堆积竞争优势,使用户持续向头部APP聚集,搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法竞争格局稳定。值得一提的是,进入存量用户时代,讯飞输入法渗透率依然上涨5.4%,可见用户对这款输入法的依赖程度较大,成为本次报告的关注点之一。
易观分析《2020年中国第三方输入法市场发展洞察》报告显示,输入法产品模式成熟度高,整体市场用户规模有所滑落:11月该领域的MAU和DAU分别同比下降1.26%和12.44%,但用户使用粘性波动较平稳。据易观预测,智能化与内容化服务或将带动未来用户规模上涨。
Z世代用户偏好特殊:追求个性化、智能化服务
易观输入法报告显示,Z世代用户对个性化、智能化的服务诉求偏好更为明显。Z世代最常用的两种输入方式就是语音输入和拼音输入,且两者比例基本持平,语音输入TGI更是高达116。对比品牌调研标签可知,用户普遍认为讯飞输入法语音强大、黑科技创新力强。因此在用户的语音输入习惯调研中,对提高的语音识别效率的创新功能有期待,对讯飞输入法认可度最高。
讯飞输入法用户规模增长显著、用户粘性高
易观针对头部厂商进行分析,包括搜狗输入法、讯飞输入法和百度输入法。在TOP3厂商中,搜狗输入法的领域渗透率相比去年下滑6.1%,讯飞输入法渗透率上涨5.4%。据易观千帆数据统计,截至2020年11月,讯飞输入法的活跃用户同比增长率23.61%,与此同时,搜狗输入法和百度输入法的活跃用户增长率均不够理想。从用户的流动数据反映出,当前市场仍然存在大量用户增长的机会点,持续进行产品创新和服务升级是获取用户青睐的关键。
未来输入法成为智能硬件核心,提升服务能力
从对用户和市场的数据分析可知,第三方输入法的未来发展方向需要更加关注智能化方向。易观分析师认为,头部厂商如搜狗输入法、讯飞输入法等发挥语音识别的优势,将输入法作为智能设备交互入口,使得融合智能硬件的变现渠道多元化。考虑未来技术发展和产品形态,可以预计:把输入法语音和Alot相结合或许将成为可行模式,而智能设备也将成为输入法变现的主要平台和渠道。
写在最后,输入法领域的头部厂商也在积极努力提升智能化服务水平,通过搭建开放平台与合作伙伴共同实现、壮大“输入+智能硬件”的交互生态,更令人期待的智能化输入法产品有望加速面世。
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