最先倡导智能手机普及化、坚持在智能手机领域打拼5年的多普达，在时逢奥运年的第二周——2008年1月9日于上海召开了声势浩大的08新品发布会暨渠道答谢会，多普达以及合作伙伴高层悉数到场，与来自全国的媒体、合作伙伴共同体验分享新品P860、C750。会上多普达通讯有限公司首席运营官的许伟德同时宣布了多普达08年的新战略，并借此宣告08年多普达的“全面出击”。
多普达P860正式发布
许伟德表示：“多普达致力于提供领先的手机产品，来改善中国用户的移动生活体验，满足不同用户的需求。细分用户群体、有针对性地打造‘融入生活的应用’是多普达保持智能手机领域优势的关键。多普达最终希望以实用的产品功能作为切入点，推动手机市场的发展，真正带来生活上的便捷和愉悦。”
微软多普达合作多年，貌合神也合？
值得一提的是，在本次大会上多普达抛出了全新品牌诉求“科技悦人”，用以取代使用多年的“电脑手机专家”。无论是从字面解释还是蕴于言语之间的深意，“科技悦人”的品牌诉求都体现了多普达在2008年期望与消费人群更为亲近、并期望打造“融入生活的应用”的迫切需求，可以说相对更富有专业气息但也给人“冷冰冰”感觉的原品牌诉求“电脑手机专家”而言，更容易被先进消费者所接受，也较好的体现了目前手机已经变成“快速消费品”的现状。
除了本次发布会全新抛出的品牌诉求，要谈到多普达在08年的“全面出击”，当然不能不提2007年底多普达推出的另一个品牌——威智达，这是多普达首次推出Windows Mobile电脑手机之外的其他手机产品，从首批推出的威智达产品来看，甚至不是智能手机或高端多媒体手机。在笔者看来，这正预示着多普达在继续强化高端智能手机市场的同时，也开始向大众消费类手机迈出了重要的一步，在08年不仅仅重视高端智能手机的发展，更要向多个领域扩展，展开与渠道、运营商的更深入合作，并希望借此进一步提升销量。
07年12月18日，许伟德在北京公布威智达品牌启动
由此便可预见2008年多普达的大致市场策略：双品牌——中高端、高端的智能手机品牌多普达，与中低端到超低端的品牌威智达并举；双运营商伙伴——据悉多普达品牌产品将100%由中国移动定制，而威智达品牌则是与中国联通联合推出；多销售渠道——借助运营商覆盖力深入2~4级市场，并且有望尝试进行无店铺销售（电视购物渠道、网络销售等）。
在产品端，由于新的威智达品牌具体产品尚难预料，这里不做讨论（尽管先期亮相的以入门产品为主，但不排除未来推出威智达品牌CDMA制式智能手机的可能）；在多普达品牌一边，仍将保持C（带有全键盘的通信器）、S（突出出色设计的时尚机型）、P（带有导航功能的高端产品，据悉这类产品将达到08全线产品的一半以上）、D（高性价比商务机型）、E（行业定制机型）等五大系列，并将TouchFLO及其后续技术、天舵操控方式等先进技术运用其中，组合形成丰富的产品矩阵。
舆论普遍认为威智达产品低端的有些过分
从目前掌握的消息来看，不论产品特色与系列如何，多普达品牌的产品仍将围绕“商务”与“智能”做文章，其“高端品牌”的形象不会改变，甚至有可能随着威智达品牌的推出而得到强化。以本次发布的C750、P860产品为例，就是上述的C系列、P系列的主打机型，其中P860是P800的换代产品，也是年度重点旗舰机型之一，售价将有可能达到7000元以上，如此看来高昂的售价将是多普达08年市场表现的重要“变量”，除了D系列外，多普达品牌的产品远非新的品牌诉求“科技悦人”那样亲民，而05~06年度推出的585、586以及310等中端Smartphone娱乐机型本年度依然不会推出。
版权所有，未经许可不得转载
加入收藏
