Snap IPO遭质疑：年轻人不看电视了

腾讯科技讯 阅后即焚移动聊天工具Snapchat的母公司Snap，已经申请上市。该公司在上市文件中提到年轻人看电视的时间在下滑，这也关系到Snapchat未来的营收。不过有分析师对于Snap的说法提出了质疑。

据预计，3月1日，Snap将会公布上市发行价，并且在3月2日在纽约股票交易所挂牌，该公司将成为第一家依靠一款手机软件走向上市的互联网公司。连日来，Snap上市案也引发了媒体高度关注。

Snap主要用户是年轻人群体，而年轻人媒体内容消费习惯的变化，将影响到Snapchat未来的营收战略，尤其是移动广告策略。

据美国财经新闻网站CNBC报道，在招股书文件中，Snap向投资人指出，年轻人看电视的时间减少了，其中从2015年二季度到去年二季度，美国18岁到24岁年轻人观看电视（包括直播频道和回放频道）的时间减少了35%。

对于华尔街而言，年轻人看电视时间更短，意味着他们在智能手机、或是Snapchat等社交工具上停留的时间更长，移动广告的市场潜力更大。

三分之一的看电视时间跌幅令人感到吃惊。不过美国Pivotal研究公司的分析师Brian Wieser日前对Snap的说法提出了质疑。他表示，Snap提到的电视观看行为，并未包括电视视频点播、游戏机看电视、互联网设备观看电视，以及笔记本、个人电脑、平板或是手机观看电视。

虽然网络视频已经普及，但是传统直播电视频道仍然有着一定魅力。基于互联网的直播电视成为一个新兴业务，索尼等多家公司推出了30多美元观看50多个频道的网络电视服务，另外HBO等许多电视台也推出了网络直播频道。这些网络直播频道，严重冲击了动辄收费超过100美元、捆绑数百个鸡肋频道的有线电视服务。

这位分析师表示，虽然一些年轻人取消了有线电视或者卫星电视，但是他们仍然在通过其他设备和手段观看电视内容，如果把这些设备算进去，则在过去六年中，各个年龄段消费者看电视的时间在增加。他在报告中也引述了尼尔森公司的研究数据。

分析师表示，网络视频服务商YouTube准备蚕食传统电视广告市场，Snap也会这样做，但是如果把看电视依然停留在古老的定义上，则将会夸大互联网公司从电视台争夺电视广告蛋糕的能力。

依靠着阅后即焚特色，Snapchat已经成为全世界年轻人最流行的移动聊天工具之一。和Facebook的永久保留数据相比，阅后即焚没有了将来被人力资源经理看到不良记录的后顾之忧，成为更加轻松的社交平台。

不过在移动广告创收方面，Snap仍处于缓慢试水的阶段。由于无法在聊天内容中插入广告，因此Snapchat后来推出了新闻聚合服务，提供了来自诸多权威媒体的新闻内容，希望在新闻中插入广告获利。

上市之后，Snap的广告创收能力将引发华尔街的高度关注。而在广告上，Snap将面临两种竞争对手，一类是电视台在内的传统媒体企业，另外一类是Facebook和谷歌(微博)为代表的现有网络广告巨头。

据媒体分析，Snapchat特有的年轻用户群体，将成为广告主青睐的 一个卖点。

另据报道，过去Snap管理层曾坚持称，不会采集用户的隐私数据推出定向广告，但是面对收入压力，Snap已经调整了战略，未来将会模仿Facebook，让广告主掌握用户更多的兴趣爱好信息，提高广告传播效果。（晨曦）