大数据报告：饮食、美妆品牌更爱在IP影视剧里做植入

腾讯科技讯（刘亚澜）3月1日，企业级大数据分析软件提供商国双发布《2016中国互联网发展报告》及《用户竞争态势报告》并推出CMP汽车营销解决方案。

报告显示，2016年Pad端平均页面访问量有所下降，且相对明显；移动端和PC端的平均停留时间较2015年有所增长，但跳出率更高。

操作系统方面，PC端，Windows 7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows 10比重较低；移动端，Android 4依然拥有较大的活跃量，iOS 9超越iOS 8位居第一。浏览器方面，移动端，Chrome超越Safari夺得第一；PC端，IE浏览器依然占据半壁江山，主要是IE8。

21时前后是移动端用户活跃的高峰，PC端用户活跃高峰则为10时前后。

品牌方面，一线城市人们更关注品牌，除此之外，三线城市对使用方法和产品咨询更多。从品牌流量来源来看，搜索来源流量在各季度占比均较高；垂直类媒体来源流量占比在下半年涨幅较大；社交、导航类媒体来源流量占比在4个季度中较均衡。其中，搜索类媒体为单次访问即转化的高质量渠道，在实现转化的老访客中，搜索、社交占比更高。

具体来看，搜索类媒体中，一线城市占比较高，视频类媒体中，四五线城市占比较高，垂直、门户、邮箱类媒体在各线级城市分布较均衡；相比其他城市，二线城市用户更青睐垂直类媒体；除汽车行业外，搜索类媒体来源流量，在七大行业中占比均较高，垂直类媒体为汽车、美妆行业引流较多，视频类媒体在新媒体、教育行业贡献流量不容忽视。社交类媒体在家电、服饰行业流量贡献仅次于搜索。

在IP影视剧植入方面，在进行IP赞助之前，企业会从IP影视剧市场前景、品牌契合等方向思索投入与产出的价值。2016年，饮料、食品、美妆的较多品牌选择在影视剧里做植入，其次是手机、零售、汽车。报告数据显示，OPPO、三只松鼠，康师傅及百度地图分别因植入《青云志》、《从你的全世界路过》而获得品牌效益。