360-炒作还是玩真的(二)
除了产品自身的竞争外,我们也从这场口水战中看到了另外一些东西,因为它已不是简单的语言较量,其中的“火药味”之浓烈丝毫不亚于当年的“3Q大战”。同为安全软件行业领军人物的周鸿祎和雷军可谓积怨甚深,在之前的较量当中360无疑成为了最大的赢家,凭借免费的安全卫士迅速占领市场,聚拢了大批用户,而此次也算是二人再度较量,只不过战争焦点已移至手机行业。
当然,个人恩怨仅仅是一方面,从营销和推广的角度来看,360此时宣布推出手机也有“搭车”和“借东风”之嫌。如果是单独推广的话,一款新手机很难有较高的关注度,而且也不会有很大的噱头,相反与一款热门产品正面PK却更容易引发争议,一旦有了争议,关注度也会自然上升。所以说,在营销方面,360丝毫不逊色于小米。
从战略角度考虑,360作为一个根深蒂固的软件公司,近两年也开始将移动互联网产品作为发展的重点,无论手机应用还是服务都已逐渐成形,这时推出手机最明显的目的就是抢夺将来移动互联网的入口。但是,为了绑定自己的服务而推出手机,会在一定程度上影响用户体验,谁也不想一开机就看到一大堆自己用不到的软件和服务,这样会限制用户的选择。所以从目前来看,360推出手机更多的是为了推广公司已有的产品,并不是着眼于手机本身,最终的产品也会有点类似于OEM的感觉。如果真的是这样的话,那么特供机也就变成了“定制机”,只不过定制方已不单单是运营商,360也是其中之一。不过现在这也仅仅是推测,一切都要等手机推出之后才能知道结果,若真的是一款十足的高性价比手机,那么得益的还是消费者,而且国内手机市场也将再次掀起一场千元机大战,那个时候再来看今天的“小三大战”,不过是真正较量的一种暖场。
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