拱手相让 买主难寻
摩托罗拉手机部门若无法自救将只能出售,但是目前还没有迹象表明有那家公司接盘,拿下摩托罗拉手机部门。
根据市场调研公司iSuppli最新公布的统计数据显示,摩托罗拉当前虽然位列全球第三大手机制造商,但在五大手机制造商当中,摩托罗拉的运营成本是最高的。加上2007年亏损将近7亿的噩梦,很少有买家愿意出来接这个烂摊子。因此,这次摩托罗拉手机事业部门无赖宣布拆分时,也有媒体认为是因其与中国手机制造商中兴通讯的合作项目谈崩所致。后者凭借其在中国、印度等新兴市场取得的良好业绩,在07年第四季度冲进了全球前10的手机供应商,排名第七。之前关于中兴通讯有意收购摩托罗拉手机事业部的传言甚盛。
算然摩托罗拉手机部门现在经营不佳,甚至没有一位合适的主帅而由CEO直接接管,市场占有率节节败退。但是凭借其全球11%的市场占有率和在业界良好的品牌认知度,对于那些想快速进入手机市场的高科技公司具有足够的吸引力。
著名电子制造领域的市场研究公司iSuppli认为微软、谷歌、苹果、戴尔、诺基亚、索尼爱立信和Garmin等许多当今顶尖的科技公司都会摩托罗拉手机部门动心。
2007年全球手机出货量达11.5亿,这个数字代表着一个包括数字内容、软件服务,移动广告、导航和基于卫星导航定位的服务的广阔市场。Google公司作为互联网搜索、和移动广告服务商,对移动平台抱有极大兴趣,不仅推出了相应的只能手机操作系统——Android平台。同时将在包括Windows Mobile 和iPhone平台上提供相应插件,将搜索和广告服务渗透到更广的移动物联网上。甚至推出自己的手机产品Gphone也提上了日程,因此Google公司完全有理由收购摩托罗拉手机部门的可能。微软公司同样参与移动服务市场,也具有购买摩托罗拉手机部门的可能。
3GSM 2008大会上一家台湾产商打出了iPhone的旗号
同微软和Google不同,其他有可能收购摩托罗拉手机部门的公司,将更多的考虑扩张市场占有率。北美是摩托罗拉手机销售最强劲的地区,此类潜在买家包括诺基亚、索尼爱立信和中国的华为以及中兴通讯。但是由于诺基亚和索尼爱立信采用的是非常不同的采购策略及供应商关系,摩托罗拉手机部门的加入将会一时间难以消化。
目前,手机同个人电脑在功能上越来越相近,在PC产业里,也有摩托罗拉手机部门的潜在买家。戴尔前不久表示,将重拾其PDA业务,并与中国台湾的代工大厂富士康直接合作。收购摩托罗拉手机部门,可以让戴尔迅速加入这个产业(富士康代工 戴尔欲重振其手持终端业务)。另外一个潜在的购买者是苹果公司,苹果iPhone的惊人市场表现,为业界叹服,其凭借一款产品用不到一年的事件就冲进了球手机供应商前十的位置。据Gartner的数据显示,2007年第四季度苹果以0.6%的市场占有率排在全球手机供应商第十的位置。收购摩托罗拉手机部门能够使其迅速跃居为全球第三大手机供应商。
不难看出,上述几家公司收购摩托罗拉手机部门都能获得潜在的好处,但是针对摩托罗拉手机部门目前面临的种种难题,要发挥其价值,不仅要在资金上有足够的实力,如何将这个烂摊子在短时间内打理得井井有条同样要有丰富的经验和详尽的采购方案。业内通过出售给下家来重振辉煌的案例并不常见,之前明基收购西门子之后就因为没有稳健的执行计划而最终走向破产。
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